Apa Agensi Iklan In-House lan Apa Apa Iku?
Ana macem-macem jinis agensi iklan, kalebu Above-The-Line (ABL), Liwat-The-Line (TTL), Ngisor-Line (BTL), digital, finansial, lan kesehatan. Banjur ana agensi ing omah, sing bisa dadi campuran saka pirang-pirang, utawa sing beda-beda ing sisih tengen dhewe.
Sapérangan agensi pancen wiwit minangka departemen ing omah, lan liwat gaweyan, karya gedhe, lan pertunjukan penghargaan, dadi agensi kanthi dhasar dhewe.
Conto misuwur iki yaiku The Integer Group di Colorado, sing diwiwiti dadi agen omah kanggo Coors, nanging kanthi cepet lulus kanggo nggarap karya klien liyane kayata Starbucks, Acuvue, Kendaraan Kendaraan, lan Polaris.
Dadi, Apa Agensi In-House?
Agensi iklan ing omah biasane diduweni lan dioperasèkaké déning siji lan siji-sijine klien: perusahaan sing nglakoni iklan kasebut. Tinimbang perusahaan iki njaba metu iklan kasebut menyang agensi (utawa saiki, sawetara lembaga kanthi disiplin sing beda), kampanye iklan sing asring ditangani dening agensi dhasar. Sawetara iklan bisa uga diarahake menyang njaba agensi nanging biasane nganggo basis per-proyek. Utawa, instansi ing omah bakal nangani salah siji wilayah komunikasi, nalika lembaga eksternal nangani liyane.
Carane Agensi In-House Nggawe?
Ana prabédan struktural sethitik antarane agensi ing omah lan agen tradisional sing nduweni akeh klien.
Agen-agen ing omah nduweni direktur kreatif, direktur seni, copywriters, ahli produksi, pembeli media, eksekutif akun, lan saben peran liyane sing bakal dikarepake ketemu ing agensi.
Nanging, ana beda gedhe nalika nerangake karya sing nyata, proses persetujuan, jam, lan beban kerja.
Tuladhane:
- Agensi ing omah mung siji klien; majikane. Kabeh sing ditindakake, saka situs web lan gerilya kanggo TV lan email langsung, kabeh kanggo merek sing siji.
- Agen-agen ing omah ora kudu ningkatake bisnis anyar. Padha diwenehi kabeh karya sing dibutuhake saka perusahaan sing duwe.
- Pegawe agensi ing omah duwe jam luwih akeh tinimbang karyawan agen. Ora ana witan, bengi pungkasan bengi lan pungkasan akhir minggu, lan atmosfer kurang cepet, lan luwih akeh sangang.
- Agen-agen ing omah duwe kurang persetujuan proses kanggo liwat. Ora ana wong tengah, kaya karo agensi. Kampanye dikembangake kanthi tangan karo wong-wong sing pungkasane bakal nyetujoni proyek, saengga iki ngeculake wektu lan miskomunikasi.
- Karyawan agensi ing omah asring dibayar luwih saka mitra kantor. Makarya ing omah katon kurang bergengsi tinimbang nggarap sawijining agensi, lan akeh wong ora seneng gagasan nggarap mung siji produk, dina, dina. Dadi, rugi luwih dhuwur.
- Pegawe agensi ing omah biasane njupuk paket keuntungan sing luwih apik, amarga perusahaan-perusahaan sing luwih gedhe kanthi daya luwih akeh. Iki, digabung karo jam lan gaji, asring diarani minangka "borgol emas." Sawise sampeyan pindhah menyang klien, pancen angel bali menyang donya agensi sing luwih kuwat lan luwih akeh jam.
Agensi In-House Bangkrut
Perusahaan-perusahaan ing saindenging jagad miwiti ndeleng akeh kaluwihan saka agensi ing omah. Agensi iklan ngisi dhuwit kanggo proyek, lan uga ngisi wektu. Dheweke ora ngerti prodhuk utawa layanan uga staf ing omah, lan padha dibagi antarane akeh klien beda. Chipotle nyathet agensi ing taun 2010, lan karya tim in-house wiwit menang akeh penghargaan.
Kanthi instansi ing omah, klien njaluk dhuwit 100%, ora biaya lembur utawa rush, ahli masalah, lan karyawan sing langsung entuk manfaat saka perusahaan kanthi becik. Iku luwih murah, luwih cepet, lan dina iki, cara luwih gampang kanggo njaluk wong sing banget bakat teka sisih klien. Perusahaan kaya Apple lan Google narik jeneng gedhe saka iklan. Ing stigma sing tau digandhengake karo "jual metu" lan mung ngembangake siji merek wis meh ilang.
Sawise kabeh, apa sing bisa digunakake kanggo agensi sing nyewa lan kebakaran adhedhasar klien kasebut menang utawa kalah nalika sampeyan bisa duwe kestabilan, lan dhukungan financial saka perusahaan sing kepengin sampeyan bisa sukses?
Ngatasi Stigma Agensi In-House
Ana mesthi sikap "kita vs wong" nalika nerangake agensi iklan tradisional, lan agensi ing omah. Siji bisa gampang nyatakake iki kanggo beda antarane liga utama lan minor ing baseball. Wong-wong sing nyambut gawé ing agensi percaya yèn agensi ing omah ora murni. Lan, dheweke bakal ngutuk alesan ing ngisor iki amarga ora seneng karo model sing ana ing omah:
- Sampeyan mung bisa milih siji klien, sing bakal mbayar gaji. Mulane, iki ora dadi tantangan.
- Sampeyan ora kudu pitch , utawa bisa ngupayakake akun sampeyan.
- Sampeyan bisa aktif 9-5 jam. Sing ora iklan nyata.
- Sampeyan ora nindakake karya apik. Iku biasane mediocre.
- Sampeyan mung bisa narik kawigaten wong cilik. Profesional nyata ing toko tradisional.
Sawise, sawetara statement kasebut bener ana ing papan. Nanging kaping wis mesthi diganti, lan agensi ing omah, sing dikutip ing ndhuwur, wis munggah. Ing kasunyatan, sawetara jeneng paling gedhe ing iklan wis metu saka agensi, kanggo klien, milih nggarap perusahaan kaya Apple, Google, Target, lan Microsoft. Apa owah-owahan? Inggih, punika wonten sapérangan positif:
- Ana imbuhan karya gedhe-gedhe. Sing kepengin bisa kerja 18 jam sedina?
- Sampeyan nggarap promosi produk lan layanan sampeyan.
- Sukses kampanye sampeyan cocog langsung karo sukses perusahaan.
- Sampeyan ora kudu njaga. Sampeyan duwe karya, lan bisa fokus ing.
- Sampeyan bisa nindakake karya sing menang, tanpa stres lan rasa susah.
- Sampeyan duwe proses persetujuan luwih cepet.
- Sampeyan duwe pangaruh liyane ing kampanye sing diprodhuksi.
- Leleh amergo rugi akun ora bakal kuwatir.
Dadi, yen sampeyan nindakake karya ing omah, lan bakal ketawa dening karyawan ad-agensi, waca dhaptar kasebut. Lan nalika nyopot chip saka pundhak, dheweke bakal nemokake yen iku ono gunane kanggo nggarap omah, yen sampeyan bisa nemokake sing apik lan apik.
Agen Iklan Agen Terkenal
Ana akeh agensi iklan ing omah ing Amerika, lan ing saindenging jagad. Akeh sing diarani "departemen kreatif" ing perusahaan kasebut, nanging sawetara duwe branding, jeneng, lan identitas dhewe. Kene sawetara sing paling gedhe:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Produk Tag Kuning - Best Buy
- Studio Fan Kuning - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Apa sing sepisan dianggep minangka stepchild saka donya agensi saiki wis akeh banget sah. Mlebu ing omah, lan sampeyan isih bisa menang penghargaan lan lelungan ing jagad. Nanging, sampeyan isih duwe cukup wektu kanggo ndeleng kulawarga lan urip sing normal.