Ringkesan kreatif yaiku yayasan kampanye iklan utawa marketing. Iku peta bandha sing nggawe kreatif sing ngandhani wong-wong mau kanggo mulai ngeduk kanggo gagasan-gagasan emas-paling sethithik, yen apik.
Ringkesan kreatif sing apik bisa dadi angel teka. Kombinasi saka lack of preparation, tantangan sing luwih cetha, kabiasaan ala, kesetiaan, manajemen akun miskin, arah kreatif sing ora apik, lan latihan sing ora efektif kabeh nyumbang marang dokumen iki dadi salah sawijining bebayan sing perlu.
Nanging wis rampung, kabeh wong entuk manfaat.
Miwiti dening Grilling the Client
Ringkesan kreatif yaiku interpretasi tim akun babagan kepinginan klien. Iku tugas saka pangurus akun utawa planner sing apik kanggo nemokake kabeh sing bisa ditindakake klien. Iki wektu kanggo mangerteni sing paling akeh babagan prodhuk utawa layanan. Apa kekuatan lan kelemahane? Carane wis brainstormed? Sapa sing menehi keuntungan saka iku? Apa critane bisa dicritakake klien sampeyan? Apa masalah sing padha madhep? Linggiha, ing wong yen sampeyan bisa, lan takon saben pitakonan sing bisa dipikirake. Apa, yèn, kapan, pinten? Remet saben informasi pungkasan saka klien. Sampeyan kudu.
Gunakake Produk utawa Layanan
Iki penting banget . Yen kabeh bisa, entuk conto prodhuk sing sampeyan sade. Yen layanan, nyoba metu. Yen iku mobil, drive iku. Yen cepet mangan, mangan. Pengalaman kabeh, lan aja dadi konsumen, ora pengiklan.
Sing paling sampeyan ngerti, luwih cekak bakal. Sampeyan bisa nerangake kekuwatan. Sampeyan bisa nguripake kelemahan menyang titik sade. Sampeyan bakal duwe perspektif pribadi. Iklan gedhe, kayata kampanye VW asli , adhedhasar produk. Iku fokus ing. Rendheng dhisik sadurunge nulis.
Tulis Saben Pikiran Tunggal
Tulis babagan pikirane pisanan sing sampeyan sawise ngomong karo klien utawa nggunakake produk.
Tulisake sasaran klien, budget, timeline, alangan, lan kabeh sing wis dikumpulake. Seneng kabeh, amarga sampeyan bakal nggunakake iki kanggo nggawe ringkes gedhe. Dening panggolekan kabeh, sampeyan bakal miwiti ndeleng pranala antarane pamikiran acak, lan strategi potensial bisa diwiwiti.
Ngatur Pikiran Sampeyan
Saiki yen sampeyan duwe materi mentahan, wektu iku kanggo miwiti ngatur kasebut dadi sesuatu sing migunani. Saben ringkes kreatif beda, nanging padha nuduhake sipat sing padha. Punika bagean paling umum saka ringkes kreatif:
- Latar mburi
- Target pamirsa
- Tujuane
- Nada swara
- Proposal Single-Minded (Uga disebut USP, Tombol Pesen, Arah)
- Keuntungan utama
- Alesan kanggo percaya
- Pembawa pamrih
- Deliverables (Outdoor, Print, TV, etc.)
- Anggaran
- Jadwal
Nglampahi Menulis Karya paling Mentrehake
Bagian iki nduweni akeh jeneng: takeaway tombol, wawasan utama, Unik Selling Point. Apa wae sing kasebut, fokus kabeh energi sampeyan. Liyane informasi mung informasi. Proposal Single-Minded (SMP) minangka kekuatan pendorong kampanye. Iku panah sing nuduhake tim kreatif sampeyan ing arah sing bener.
Sampeyan kudu mbungkus kabeh sing diklumpukake, nelpon direktur kreatif , wong akun liyane ing tim, lan entuk dhasar project.
Carane sampeyan nyatakake ing salah siji ukara cetha? Apa sampeyan ngerti tim kreatif apa sing bakal ditindakake? Yen mangkono, celathu karo wong-wong mau. Bakal duwe pamrih sing bakal mbantu sampeyan ngrampungake proposisi gedhe.
Kene sawetara conto SMP sing gedhe:
- Ana Lagi Kanggo Islandia Saka Sapa Ngerti - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Kanggo Anggota Kita, Kita Layanan Darurat Keempat - Asosiasi Mobil (HHCL & Partners)
- Aja Nglindhungi Penyakit Nyawa Panjenengan Family - Biro Asuransi Jiwa (ditulis dening John Hiney ing Payne Stracey)
- We're Number Two. Kita Coba Harder - Avis (DDB)
Prasaja kabeh dokumen
Saiki sampeyan duwe SMP sing kuat lan kabeh informasi sing ana ing kertas, wektu kanggo njaluk pena abang metu lan motong sawetara tinta. Proyek sampeyan ora kanggo ngesanake wong karo jumlah riset lan data sing wis diklumpukake.
Ringkesan kreatif sampeyan mung kudu ditulis kanthi ringkes. Cut menyang balung. Njaluk nyisihaken barang sing ora perlu. Sampeyan ngarahake siji kaca. Ora ana sing perlu kanggo ngluwihi. Kabeh riset sing sampeyan-latar produk lan iklan sing kompetitif-kabeh dokumen dhukungan . Dheweke ora duwe bagian ing ringkes kreatif. Coba waca ringkes minangka wicara rousing kanggo ngobrak-abrik pasukan kasebut lan entuk motivasi.
Njaluk Komentar Saka Direktur Creative
Direktur kreatif apik bakal nguri-uri ningali saben ringkesan sing ditindakake liwat departemen. Sawise kabeh, iku tugas dheweke kanggo ngawasi karya kreatif, lan ringkes minangka bagean gedhe saka proses kasebut. Aja mung nggawe drive utawa email. Bener, njagong lan sambung karo direktur kreatif. Nglakoni mangkono bakal menehi sampeyan kesempatan kanggo njupuk umpan balik, takon, lan entuk arah. Sampeyan bakal jarang nyerbu metu ing taman nalika nyoba sepisanan supaya sampeyan bisa ngulang langkah lima, enem, lan pitung paling sepisan maneh.
Njaluk Persetujuan Klien
Iki penting. Ing titik iki, nuduhake klien kasebut paling penting, amarga sampeyan butuh disetujoni marang arah agensi kanggo kampanye kasebut. Ora ono kreatif dhewe, nanging ing arah proyek bakal pindhah. Iki kunci. Yen, nalika wektu nerangake karya iki, klien ngandhani, "Aku ora seneng, iku ora apa sing kita kepengin" banjur sampeyan bisa bali menyang ringkes kreatif lan ngomong "bener, bener." Brief kreatif ditandatangani dening klien sing nuduhake padha setuju. Yen padha butuh karya sing beda-beda, dheweke butuh ringkesan kreatif anyar lan, liyane, sampeyan entuk luwih akeh wektu. Iki uga nggawe karya sing wis rampung billable, ora mung nyisihaken wektu lan energi.
Rampungake Panjenengan Brief menyang Tim ing Person
Yen sampeyan duwe ringkes, ringkes kreatif sing wis disetujoni saka kabeh pihak, wektu iku kanggo ngetung tim kreatif. Nindakake ing wong utawa konferensi telpon / video yen patemon urip ora bisa. Aja lali lan ngirim email utawa luwih elek, ninggalake fotokopi ing meja kanthi "pitakon apa, gunakake telpon" ing tulisan kasebut. Iki kesempatan kanggo miwiti proyek kanthi bener. A briefing ing wong uga menehi kreatif kesempatan kanggo takon, mbusak sembarang wilayah abu-abu, lan aran sampeyan metu ing masalah liyane sing bisa teka. Yen sampeyan pengin njaluk karya sing paling apik, kanthi cara sing tepat ing wektu, ana ing wong kanggo menehi ringkes tim.
Miwiti langkah-langkah kasebut lan sampeyan kudu bisa nyithak ringkesan sing entuk asil, ora mung kreatif, nanging uga kanthi finansial.