Carane Akurat Wong Ads of Mad Men?
Mad Men ora ana maneh ing udhara, nanging nalika iku, ana daya tarik kreatifitas lan tulisan inspirasi, nggawa umur puluhan taun kanggo urip. Iku tancep mayuta-yuta penampil, lan nuduhake tandha-tandha ing donya iklan sing durung tau ditemoni sadurunge. Lan sing kalebu iklan.
Akeh kampanye iklan Mad Men sing digunakake ing pameran TV nampilake iklan nyata sing mlayu maneh.
Nanging, sanajan iklan kasebut nyata, dheweke kerep ngupayakake impen, nggunakake fantasi kanggo ngidungake wong kanggo tuku produk lan layanan klien.
Versi saiki saka teknik iki disebut "iklan aspirational;" marketing kang dadi tujuan kanggo ngidungake sampeyan kanggo nambah status liwat tuku merek sing luwih apik. Kurang ajar, nanging uga efektif. Lan yen sampeyan mikir sampeyan kebal ing game pikiran sing cetha, takon apa sampeyan kepengin weruh yen BMW, Benz, utawa Lexus? Mobil mung mobil, kan?
Sebagian paling iklan sing inventif, lan ya, manipulatif sing tau muncul ing taun 60-an, ngganti game ad salawas-lawase. Lan supaya kita ngaso saiki kanggo ngurmati lan mbangun sawetara iklan nyata sing muncul ing Mad Men, seri AMC TV.
Aku Ngimpi Aku Ana Knockout ing My Maidenform Bra.
Gambar wanita pirang sing apik ing jero kotak tinju, mung nganggo bra, celana perak, sepatu dhuwur, lan sarung tangan tinju.
Apa bisa luwih Freudian? Jinis. Kekuwatan. Kamardikan. Dominasi. Malah saiki ing jamane Lady Gaga, iklan iki isih bisa ngetokake panas, nanging dadi unggun nalika muncul tanggal 3 Februari 1961 majalah Life Magazine . Ms. Maidenform minangka wanita poster babagan fantasi pangujan umur lan gerakan gerakan pemberdayaan wanita.
Kampanye kasebut, dibukak ing 1949, peringkat kaping 28 ing kampanye iklan paling laris ing Advertising Age 100. Sing mlayu luwih saka rong puluh taun ngandarake kecemerlangan.
Kanggo Norman, Craig & Kunnel - agensi iklan sing nyiptakake kampanye ing taun 1949 - sugih nggawé sepisan riwayat iklan.
Kodak Ngenalke Carousel. Proyektor Slide Baru.
Iku mung proyektor geser, bener? Ora cedhak. Sajrone salah sijine adegan Mad Men, Don Draper nyedhiyakake ide kanggo jeneng produk lan kampanye iklan kasebut ing prospek Kodak.
Minangka gambar garwane lan bocah-bocah katon, Draper luh, mungkin ngelingi dina-dina sing luwih apik saka nikah sing gagal. Pidato kasebut ngowahi proyektor utilitarian menyang mesin ngimpi: "Njupuk kita menyang panggonan sing arep kita tindakake ... Iku disebut Carousel, ngijini kita lelungan lan mubeng-mubeng maneh."
Iklan nyata kanggo Kodak Carousel ora klebu puitis, utawa enchanting. "Ngaso! Numpak spillproof nuduhake 80 gambar ... otomatis!" yaiku judhul fungsional sing dilakoni.
Yen Sampeyan isih Miwiti Weteng, Miwiti Miwiti. Fire Yours. Ngunggahake Kita. Pengawal tengen.
Ing Nopember, Pengawal Tengen minangka merek paling manly. Sajrone sesi brainstorming, penulis Cooper Cooper nyaranake nggunakake astronot minangka juru bicara.
Ikon lanang heroik ora ngeculake kringet nalika ngobrol menyang njaba ruangan. Nanging Draper (lan agensi nyata) duwe gagasan sing luwih apik. Jinis ngedol, malah subtly. Iklan sing nyata nuduhake tangan wanita supaya bisa nyemprotake semprotan aerosol tengen, njanjeni solusi sing abot kanggo perspirasi. Saranan gesang katresnan gemeter kabeh, senadyan liwat armpit garing. Lan ing kasunyatan, mung iklan sing mlayu.
Saliyane iklan ing seri iki, ana akeh sing manggon ing Madison Avenue, sing bisa ngowahi budaya, lan ndadekake rekaman awis kanggo para klien. Kene telung ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach minangka pelopor, sing ngakoni manawa konsumen iku manungsa, lan kepengin nglakoni perdagangan. Minangka asil agensi iklan - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ndadekake premium kreatifitas lan pisanan nggabungake copywriters karo direktur seni kanggo brainstorm gagasan.
DDB ana ing konco kampanye sing ngarobah cara kita ndeleng mobil manca. Nuduhake gambar cilik saka Volkswagen Beet ing sawijining kaca putih sing wigati, judhul sing diwaca "Think Small."
Dibandhingake karo branding mobil Amérika, pendekatan counter-intuitif njedhul, lan didol saka VW's counter-culture. DDB uga nggawe dhuwit kanggo Avis, Cereal Life lan Polaroid. Padha apik, asring kasebut ing Mad Men minangka kompetisi Sterling Cooper.
Mary Wells, CEO Wanita Paling Dhuwur saka Iklan
Ing game Mad Man, Mary Wells sukses banget. Saiki dheweke ing taun 80-an lan isih bisa dadi konsultan, Wells utawa agensi dheweke tanggung jawab karo akeh tag tag lan konsèp kreatif, kaya:
- Plop, Fizz, Fizz kanggo Alka Seltzer
- Aku tresna New York
- Dipercaya Tuturan Midas
- Ing Ford, kualitas minangka proyek siji
- Geser Bic Sampeyan
- Raise tangan yen sampeyan yakin
- Kanca ora ngongkon kanca nggawa mabuk
Salah sawijining wanita pisanan dadi CEO saka perusahaan sing diarani umum, Wells minangka iklan iklan paling laris ing dinten sadurunge dheweke ngedol toko.
David Ogilvy , Ilmuwan Mad (ison Avenue)
Nanging ora ana diskusi iklan sing lengkap tanpa nyebutake, David Ogilvy, kanthi label ing biografi anyar "King of Madison Avenue". Wong sing nempuh klien iklan AS, apa sing dibedakake Ogilvy yaiku kepercayaan marang riset konsumen.
Bagéyan seni, bagéan sains, iklan Ogilvy dipigunakaké kanthi cithak, dipenuhi fakta sing dheweké ngerti bakal melu potensial pelanggan. "Aku luwih seneng disiplin kawruh kanggo anarki saka ora nggatekke," dheweke ngandika. Lan uga akeh akun, sing kalebu Sears, Pepperidge Farm, Pemerintah Puerto Rico, lan Schweppes.