Sawetara Ngomong Pariwara Ora Gawe Nuwun. Apa iku?
Sawetara studi bakal mimpin kita pracaya yen kita terus saya dikabarake karo pesen iklan. Nang endi wae. Ing telpon kita, laptop kita, lan tablet, ing jamban, bus, kereta api ... sampeyan jenenge, mbok menawa ana iklan sing ana.
Ing kasunyatan, sawetara prakiraan wis nuduhake manawa kita bisa ndeleng 20,000 pesen marketing lan iklan saben dina. Sing, jelas, omong kosong. Menimbang kita turu minimal enem jam, sing godhong 18 jam, utawa 64.800 detik kanggo cram 20,000 pesen iklan.
Sejatine, siji iklan saben 3 detik. Sampeyan ora weruh iklan saben 3 menit, luwih cepet 3 detik.
Ya, kita ndeleng akeh pesen iklan saben dina - tanpa alam. Nanging sing paling bener sing ditemokake, lan sing ditemtokake, mung sawetara lan adoh. Paling akeh kita bisa ndeleng sawetara atus pesen paling akeh lan menehi perhatian ora luwih saka 1% saka wong-wong mau.
Isih, sing ninggalake paling sethithik sawetara iklan saben dina sing kepenak. Lan pitakonan punika ... apa padha duwe efek mbebayani tumrap kita?
Argumentasi Nglawan Iklan
Sing ngomong YES, iklan mbebayani, duweni akeh keprihatinan. Kene sawetara pelaku sing paling gedhe.
- Ekspektasi Badan Badan Unrealistic
Gambar diri kita mesthi bakal kena pengaruh. Paling m en iklan sing dienggo tusuk karo ritsleting abs lan rambut lan untu sing sampurna. Wong-wong sing "biasa" makili kita, konsumen rata-rata, nyadari urip kita. Wanita, dheweke luwih becik tinimbang lanang. Standar kaendahan sing adhedhasar iklan ora ana sing ora bisa ditemokake, lan nalika pengusaha nyoba lan ngurmati, dheweke isih metu karo iklan sing akeh nggoleki wanita apik. Dove wis nindakake proyek apik kanggo nyoba wanita sejatine kanthi "kampanye kanggo kaendahan nyata," nanging sanajan kuwi iklan kadhangkala kesandhung.
- Nggawe Kebutuhan sing Ora Perlu
Paling iklan metu ana push produk sing banget sawetara wong bener perlu, lan tinimbang nggawe nglangen kanggo wong-wong mau. Mikir bab iku. Sembarang produk utawa layanan sing kudu bener-bener urip lan berkembang ora perlu kampanye iklan apa wae; konsumen bener nggoleki. Mulane sampeyan arang banget, yen tau, ndeleng iklan bensin utawa sarana. Nanging nalika nerangake "barang" sing ngisi urip kita karo, iklan bisa nempuh pendhudhukan jero kanggo produk kasebut. "Sampeyan kudu mobil sing anyar." "Uripmu bakal dadi luwih apik karo dering berlian iki." "Carane sampeyan bisa manggon tanpa iPhone?" Saka mobil anyar menyang pemain musik lan permen panganan sing paling anyar lan iklan panganan, iklan bisa nggawe wong nganggep apa wae sing durung ngerti yen dheweke kepengin sawetara dina sadurunge.
- Nargetaké Konsumen Muda Nganggo Jinis lan Kekerasan
Iklan adoh nggunakake jinis lan panganiaya kanggo nggawe produk katon luwih enom kanggo pamirsa pemuda. Lan iklan, utamane iklan politis, bisa nggayuh tlatah negara liwat ngapusi lan misinformasi. Cukup nonton iklan sing katon ing pemilihan presiden 2016. 95% saka wong-wong mau bakal negatif, mlungker bebener tumrap bebaya. - Cluttering Our Lives With Messless Endless
Iklan sing loro-lorone ndadekake lan invasif. Nang endi wae. Kampanye luar ngebaki mata kita kanthi pesen sing laris. Iklan pop-ups ngrusak sembarang pengalaman situs web, asring nyebabake situs mudhun kanggo ngirim sampeyan karo iklan sing sampeyan ora pengin ndeleng, lan nggawe angel kanggo nutup. Iklan ana ing radio, TV, lan malah ing produk sing kita tuku (luwih murah Kindle Fire dilengkapi karo iklan sing dipasang ing piranti kasebut). Iku meh ora nyenengake yen wong-wong mbayar biaya langganan saben wulan penting supaya bisa nyegah iklan ing YouTube, Hulu, lan radio.
Argumen Kanggo Iklan
Kaya kabeh profesi, iklan iku pedhang sing mlengkung. Ya, bisa mbebayani. Nanging bisa uga arang banget ono gunane kanggo masyarakat.
- Penyebaran Kesadaran Kesehatan Umum
Iklan minangka cara sing luar biasa efektif lan kuat kanggo nyebarake tembung babagan masalah lan produk penting, kayata kesadaran AIDS, monitor diabetes, risiko rokok lan alkohol, lan masalah kesehatan liyane. Yen ora kanggo kampanye multi-media massa sing ngandhani babagan kesehatan lan safety masyarakat, donya bakal dadi papan sing luwih mbebayani.
- Pendanaan gratis
Cukup mikirna babagan kabeh barang-barang sing luar biasa ing urip sampeyan sing ora dibayar. Kabeh iklan TV sing ngganggu jaringan favorit lan nuduhake kabel dasar uga ngganggu, nanging guess what ... tanpa wong-wong mau, ora ana acara sing bakal ditonton. Sebagéyan gedhé internet gratis amarga iklan online (sanajan repeal Net Neutrality bisa nduwe pengaruh sing gedhé marang). Yen sampeyan njupuk adoh iklan, sampeyan bakal dumadakan golek dhewe tanpa akeh hiburan sampeyan njupuk kanggo diwenehake.
- Ngewangi Bisnis Tuwuh lan Ngrekrut Wong Liyane
Carane bisnis cilik bakal bisa sukses tanpa iklan? Padha kudu nemokake cara kanggo nyebarake tembung babagan produk lan layanan sing diwenehake, akeh sing penting kanggo urip kita. Lan carane bisnis gedhe nyebar tembung babagan produk anyar sing inovatif, utawa dandan sing ana saiki? Tanpa iklan, sampeyan bakal ngerti carane milih antarane telpon sampeyan nggunakake, mobil sampeyan drive, lan TV sampeyan nonton? Apa sampeyan ngerti apa pilihan sampeyan, utawa apa ana?
- Tetep Prices Daya
Iklan uga ndadekake prices mudhun kanggo konsumen. Nalika bisnis kaya T-Mobile sacara nasional ngumumake rencana kaya 2 baris 4G tanpa wates kanggo $ 100, sing liyane kabeh njagong lan njupuk kabar. Lan apa sing dilakoni? Padha nyedhak prices.
Ing summation, prasaja yen ana iklan sing duwe aspek positif lan negatif kasebut, nanging tanpa masyarakat, mesthine bakal luwih entheng dipanggoni. Apa maneh, iklan ora mung minangka sarana kanggo memuliakake wong lanang lan wanita sing menarik, lan jinis lan kekerasan sing dumadi ing akeh aspek masyarakat, kalebu film, seri TV, game video lan video YouTube.
Dadi, bali menyang pitakonan asli. Apa iklan mbebayani kanggo masyarakat? Jawaban prasaja ora ana. Nanging sing luwih rumit katon - keuntungan sing luwih dhuwur tinimbang sing negatif. Kanggo saiki.