Pengetahuan Menehi Kawruh Ana Ing Reid Killer Iki
Ana cara akeh banget buku iklan metu ana kanggo wong maca ing umur. Nanging ana uga sing kelangan banget. 10 kudu dibaca kanthi lengkap , lan diwajibake maca kanggo sapa waé, ing sembarang aspek iklan, marketing utawa rancangan.
Nanging, sing mung tip saka gunung es. Punika liyane 7 iklan, marketing lan buku desain sing kudu pop ing dhaptar maca. Padha uga hadiah gedhe kanggo wong-wong kreatif ing urip sampeyan.
01 Cara Nggawe Kerja Kreatif sing Lebih Baik dening Steve Harrison
Aku seneng banget kanggo buku iki amarga aku cukup sugih bisa kerja ing Steve Harrison ing London. Kanggo dina iki, liwat dasawarsa sabanjuré, aku isih bisa nemokake dhewe babagan tembung Steve kanggo wong liya, lan mbenerake salinan saya maneh lan maneh. Wektu aku ngenteni karo Steve, salah sawijine direktur kreatif sing paling apik ing bisnis, ora bisa dianggep penting. Alesané prasaja; Steve ngethok liwat lembu lan menehi menyang sampeyan langsung. Apa maneh, dheweke ora mung njelasake masalah, nanging menehi solusi apik. Ing buku, sampeyan bakal sinau apa sing perlu dadi kreatif sing efektif, sing tegese bakal teka kanthi gagasan sing bener sing bener. Dheweke uga nerangake prinsip-prinsip bangunan merek, presentasi kreatif, dadi direktur kreatif lan cara kanggo nindakake bisnis sing sukses. Kabeh wis rampung kanthi cara sing gampang diwaca, lan ora bisa dilalekake. Isi conto saka sawetara iklan sing paling apik lan marketing langsung (asring diabaikan dening industri), iki wacan penting. Iki saiki dicathet minangka buku sing paling larang ing iklan sing adol, kanthi harga luwih abot £ 3,400. Sing luwih saka $ 4.000 ing kurs saiki. Wiwit iku, kahanan wis tenang, nanging isih ana mung saka para penjual pribadi kanggo watara $ 100. Lan kabeh senenge saben abang.
(Muga-muga, yen sampeyan tau maca iki Steve, matur nuwun babagan pengalaman belajar sing paling apik sing daktindakake.
Creative Mischief dening Dave Trott
Trott minangka legenda urip ing bisnis iklan, kanthi pikiran sing cetha lan lidah sing luwih cetha. Dheweke ora wedi nyatakake kaya, lan kadhangkala ucapane kaya ngene ing kuping. Nanging sing paling pantes. Dheweke mbukak salah sawijining agensi iklan paling anti-pameran ing taun 1980-an - GGT. Karyane dadi terobosan lan ora bisa dihindari, malah duwe ancaman mati saka Ayatollah Khomeini lan sawetara perhatian sing ora dikarepake saka kembar Kray. Saiki, ing Creative Mischief, panguasa mayhem ngandhani sampeyan carane nindakake iklan kanthi cara sing bener lan ndandani agensi iklan. Sampeyan bakal sinau babagan pentinge nggawe iklan bakal ngeweruhi (sing katon aneh, nanging sawetara iklan pancen nggawe terobosan keruwetan). Sampeyan bakal mangerteni carane supaya iklan bisa digatekake. Lan sampeyan bakal entuk tawa ing proses kasebut. Buku gedhe, banget disaranake.
Hegarty on Advertising dening John Hegarty
A partner pendiri Bartle Bogle Hegarty, salah sijine agensi iklan paling penting lan penting ing donya, John Hegarty minangka lambang. Saiki, dheweke nuduhake apa sing wis ditindakake babagan iklan, rancangan, London lan kabeh sing ana ing antarane. Minangka Hegarty ora penggemar saka salinan (dheweke kondhang ngandika "tembung sing minangka komunikasi kanggo komunikasi") kudu angel kanggo dheweke kanggo isi buku kebak mau. Nanging dheweke nduwe gaya nyata, humor lan ora sopan. Lan yen sampeyan ana ing sembarang bisnis sing nyedhiyakake iklan, sampeyan bakal nemokake buku sing sampeyan nemokake angel ditepungi. Utamane, bab babagan carane dadi direktur kreatif yaiku emas. Iku cendhak, kanggo titik lan panjaluk macem-macem diwaca. Njaluk buku iki. Tuku salinan kanggo kanca.
04 Sorry For The Lobsters by Neil French
Salah sijine copywriters urip sing paling gedhe, Neil Prancis entuk iklan cara lawas; yaiku, dheweke mung tiba ing kono nalika ora ana profesi liyane sing cocok karo dheweke. Luwih apik kanggo awake dhewe, dheweke dadi penulis sing gedhe banget sing bisa nyithak salinan lan prosa kaya gymnast Olimpiade. Buku kasebut nyritakake urip lan karir Neil, kanthi bab-bab sing ditindakake minangka penunjuk, wektu kanggo ngurus rekening, pembentukan agensi iklan pertamanya, lan kontroversi sabanjure sing dikuburake. Minangka otobiografiné manawa minangka pedoman ing iklan, dheweké uga lucu lan ngukur kanthi ukuran sing padha. Ing $ 50 ora murah, nanging kanggo kawicaksanan nyedhiyakake, iku nyolong.
D & AD: Buku Salinan
Edisi Buku D & AD sing asli sing dianyari lan didesain ulang, sing metu saka cetak dawa, versi anyar iki saiki nyakup karya sing diproduksi ing 15 taun kepungkur. Minangka pendhudhuk, buku iki ngemot esei dening sawetara copywriters paling apik ing industri iklan. Iki kalebu David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, lan Barbara Nokes. Saben superstar copywriting ngandhakake yen dheweke bisa ngerjakake apa sebabe dheweke nindakake apa sing dikarepake, lan carane bisa dadi penulis utawa kreatif sing luwih apik. Iku uga diisi karo puluhan conto karya. Tuku iki, waca asring, terinspirasi, lan mungkin sedina sampeyan bakal maringi pitulung marang kaca edisi sabanjure.
One Plus One Kaping Tiga dening Dave Trott
Buku liya dening Dave Trott? Ya. Nyatane, saben buku sing ditulis dening Mr. Trott gedhe kudu diwaca, lan siji iki ora liya. Dave bisa nurunake crita kanthi jumlah humor lan kawruh sing sampurna, lan nggawe maca buku-bukune kanthi angin sing mutlak. Ing kasunyatan, yen sampeyan duwe free minggu, sampeyan bakal ngrampungake iki kanthi gampang, lan bali lan maca maneh. Gawé crita sing luar biasa saka kariré, lan minangka conto utama saka sajarah, iki minangka masterclass ing pamikiran kreatif, lan masalah pemecahan masalah. Lan saben wong sing maca buku iki tiba-tiba nemoni inspirasi kanggo nindakake karya sing luwih apik, lan nglakoni luwih akeh. Iku ora mung wiwitan geni, iku sawijining katalis nuklir. Aja ngilangi iki ing bebaya dhewe.
Ngganti Donya Adhedhasar Fitane Wong Sing Ditambah dening Steve Harrison
Mesthi wae, sampeyan ora bakal krungu akeh, yen ana apa-apa, babagan sing luwih gedhe babagan Howard Gossage. Kanggo ngomong, dheweke minangka pangaruh sing luar biasa ing iklan modern bakal kaya ngendhakake The Beatles minangka pamrih sing ngasilake generasi. Gossage ora dadi ad adhedhasar pangertèn tradisional. Dheweke pancen ora ana wong sing gampang digandhengake minangka Bill Bernbach utawa Leo Burnett, sing dadi master, nanging fokus ing jinis komunikasi. Gossage minangka penulis, pemikir, filsuf, lan dasawarsa sadurungé. Ing kasunyatan, akeh teknik sing digunakake saiki ing gerilya, media sosial, lan iklan interaktif bisa ditlusuri manèh ing metodologi. Dheweke dadi wong sing apik. Lan nulis babagan wong, wong liyane sing sarwa - Steve Harrison. Sawise menang luwih saka Singa Langsung Cannes tinimbang wong liya ing planet iki, dheweke ngerti barang kasebut. Njaluk buku iki.