Langkah-langkah Sampeyan (Biasane) Perlu Njupuk Dadi Direktur Kreatif
Taun-taun Awal
Nalika sampeyan miwiti kita ing karir iklan, mesthine ing departemen kreatif (sanajan sawetara saka cara sing beda-beda) sampeyan bakal dadi ijo banget. Sampeyan ora ngerti tali kasebut, lan sampeyan bakal ngandelake meh kabeh wong ing departemen kanggo mbantu sampeyan entuk lay ing tanah.
Yen sampeyan salah sijine copywriter, sampeyan bakal dibimbing dening copywriters lan directors creative associates karo latar mburi copywriting. Padha dadi kanggo direktur seni lan peran desainer. Lan senadyan sampeyan wis ngubungi sawetara direktur kreatif, bakal diwatesi ing wiwitan. Sampeyan bisa uga nuduhake gagasan kanggo direktur kreatif, sanajan aja kaget yen sampeyan nglakoni gaweyan iki kanggo sawetara wulan pisanan (utawa malah taun).
Iki ora sithik ing sampeyan, nanging luwih proses sing bisa nylametake wektu. Direktur kreatif ing agensi iklan gedhe kudu nliti karya ing puluhan akun, lan bakal ngandelake laporan langsung kanggo nampilake kampanye akeh.
Kurang saka kontak karo direktur kreatif bisa asring nyebabake rasa wedi lan kuatir nalika teka wektu kanggo nyedhiyakake karya. Kanthi sawetara pengecualian (yen sampeyan maca iki, sampeyan ngerti sapa sampeyan), direktur kreatif teka liwat pangkat lan elinga apa kaya dadi junior. Padha pengin sampeyan apik, lan sanajan padha bisa tumpul, padha tansah ing sisih sampeyan.
Yen sampeyan nindakake kanthi becik, agensi ora nglakoni.
Nggawe Tangga
Minangka taun lunga, sampeyan bakal entuk pengalaman liyane lan mbutuhake kurang pengawasan. Sampeyan bakal kelangan judhul "junior". Dadi sapisan, sangang saka sepuluh gagasan bakal pindhah menyang tong sampah, sampeyan bakal mulai entuk paling kampanye nganti sawetara potongan awal. Sampeyan kudu kurang nulis nulis lan ngarahake seni. Sampeyan bakal teka shoots ing dhewe. Lan sampeyan bakal diwenehi kaputusan kanggo nggawe keputusan.
Nalika sampeyan entuk luwih sukses, lan ora mangu-mangu pindhah saka agensi menyang agensi, sampeyan bakal mbangun kapercayan lan miwiti ngembangake gaya kreatif pribadi sampeyan dhewe. Kaya Bill Bernbach lan David Ogilvy sing wis beda-beda, sampeyan uga bakal. Utawa sampeyan kudu, yen pengin ngukir path kreatif sampeyan dhewe.
Nalika sampeyan nggarap macem-macem agensi, lan ing akun sing beda-beda, sampeyan bakal diwenehi pirang-pirang kesempatan kanggo ngasah kemampuan lan pendekatan sampeyan ing karya. Nalika iku penting kanggo mesthekake yen gaya pribadhi sampeyan dhewe ora ndhelikake merek utawa produk, sampeyan bisa ngowahi soko dhewe kanggo saben proyek. Cukup goleki karya Tom Carty lan Walter Campbell kanggo conto kuwi. Padha tansah nggawe klien sing jenenge, nanging padha karo cara sing banget akeh gaya dhewe.
Njupuk Tutup Kanggo Ndhuwur
Sawise mbuktekake dhewe sawetara taun, sampeyan bakal pindhah menyang peran senior. Iki bakal dadi direktur seni senior, copywriter senior, utawa desainer senior. Tingkat pengalaman sing dibutuhake kanggo ngisi peran kasebut beda-beda gumantung saka negara, negara, negara. A senior ing Mid-West mung perlu kanggo utawa limang taun miturut sabuk dheweke. Ing kutha-kutha gedhe, kaya New York, London utawa Paris, sampeyan kudu nggolok jumlah pengalaman ing sabuk.
Sampeyan bakal diwenehi wong kanggo ngawasi, lan bakal njupuk alih proyek lan akun. Iku ora dadi kabisat gedhe saka peran iki karo Direktur Creative Associate, utawa ACD. Sampeyan isih bakal ngedol ing milih sing diajukake, nanging saiki duwe tim kabeh wong sing kerja ing awak. Direktur Kreatif bakal ngandel yen sampeyan nggawe keputusan utama ing akun kasebut, asring tanpa disetujoni.
Sampeyan bakal nemoni rapat-rapat klien sing luwih akeh, lan bakal duwe karya sing "ora kreatif" sing adil. Iki minangka titik ing ngendi akeh wong kreatif seneng. Iki menehi keseimbangan sing tepat saka tugas manajemen lan kebebasan kreatif. Nanging sawise titik kasebut, kabeh bisa beda banget.
Pungkasane. Sampeyan Direktur Creative.
"Dhuwit sing mandheg kene" teka kanthi judhul proyek. Saiki, ing peran minangka direktur kreatif, sampeyan kudu nyisihake akeh wektu sing ditindakake kanthi kreatif. Iku tugas kanggo ngarahake liyane, ora kanggo push karya metu dhewe. Wawasan sing wis suwe ditindakake bakal dadi penting banget kanggo sampeyan. Taun pengalaman dealing karo wong, interpreting briefings lan presenting to clients will take over. Sampeyan ora ngirid kapal, lan kreatif junior bakal katon sampeyan minangka wong sing paling dikarepake.
Wis kabeh teka bunder lengkap. Iku dijupuk ewu lan ewu jam kerja keras lan pengabdian kanggo njaluk menyang titik iki. Sampeyan iso nggawe CD apa sampeyan pengin, nanging elinga saka ngendi sampeyan teka, lan luwih apik tinimbang CD sing dilatih. Ora mungkin, nanging yen sampeyan usaha supaya luwih apik tinimbang sing paling apik, industri bakal berkembang.
Sampeyan lagi ing kursi panas. Sampeyan mbantu mbentuk masa depan iklan. Apa kita bangga.