Lying .
Iku salah siji saka perkara sing kita diajar ora tau dilakoni (kajaba kita nyimpen pangrasa wong). Nanging sawise sawetara minggu ing agensi iklan, wong bakal diganjar.
OK, iku ora ana ing pangerten tradisional. Nanging ana akeh cara kanggo ngapusi, lan pengiklan profesional ngerti kabeh. Padha kalebu:
- Lying of Omission: Iki mbokmenawa jinis sing paling umum ing iklan. Cukup, njupuk informasi sing relevan saka meja supaya mung fitur paling apik produk utawa layanan sing disorot. Mulane, yen sampeyan duwe pil diet sing bakal mbantu sampeyan ilang 50 lbs ing 10 minggu, nanging kudu dikombinasikake karo latihan nesu lan diet kalori sing rendah kanggo bisa nglakoni, omongane omission bakal ninggalake diet lan ngleksanani fakta ing lantai pamotongan.
- Kasunyatan Komisi: Katrangan sing metu lan metu, kayata "tuku CD iki lan sampeyan bakal nggawe $ 1 yuta ing taun" langka banget ing iklan. Padha gampang tliti, lan uga hard kanggo mbela.
- Kasalahan saka Kesalahan: Kasus ing titik kasebut minangka kampanye Sketsa Bentuk Up sing misuwur sing ngluncurake sepatu. Agensi iklan ditampa pracaya menawa pameran iki bisa mbantu ngilangi bobot lan tetep ing wangun, lan supaya padha mlayu. Iku salah. Ora ana sing nyenengake, nanging isih ana penipuan.
- Lying of Exaggeration: Uga umum banget ing iklan, sanajan exaggeration digunakake supaya blatantly sing banget sawetara wong bener pracaya apa advertiser ngandika. Temenan, nyemprotake ing sawetara penyisihake ora bakal duwe wanita mlaku sawise kowe saka mil watara. Iku njupuk barang sing nemen kanggo nggawe titik. Mangkono, ora nyenengake.
- Lies of Denial: Iki mbebayani. Nolak kanggo pracaya apa-apa negatif babagan produk utawa layanan sing diiklanake, lan ninggalake metu saka saben komunikasi. Kanggo wektu sing paling dawa, industri tembakau ora gelem ngakoni bilih produk-produk kasebut mbebayani. Malah dokter padha njaga.
- Kasunyatan Minimization: Ing tembung liya, kebalikan saka exaggerating entuk manfaat; sampeyan muter aspek negatif. Dadi, "produk iki bisa nyebabake rasa ora nyenengake" nalika prodhuk kasebut dikenal minangka nyebabake rasa sakit lan kasangsaran gedhene.
- Lies of Reinvention: Yen crita ora pas, ganti carita. Iki bisa ditindakake kanthi akeh cara, saka nggunakake sindiran lan nada kanggo ngatur ulang fakta lan kuotasi kanggo entuk manfaat saka produk utawa layanan sing dicritakake.
Conto bakat umum digunakake ing iklan
Sampeyan bisa ndeleng iklan ala saka agensi sing luwih elek, lan bakal ngapusi utawa ngarahake mislead kanthi cara sing paling angel. Sawetara panggonan lumaku kanthi apik antarane hukum lan ilegal, nggunakake saben celah ing hukum supaya ora dituntut.
Iki minangka iklan sing nyedhiyakake kekejeman copywriting kaya:
- "Bandingke ing $ 100!" - Sing ora ateges prodhuk iku worth $ 100, iku tegese sampeyan kudu mbandhingake prodhuk sing bakal tuku karo sing biaya $ 100. Sing kerep kaya mbandingake cincin Cubic Zirconia karo dering berlian. Ya, padha meh padha, nanging ayo. Kajaba iku, sing $ 59 tablet umum aku ora siji sing bisa sajujure dibandhingake karo iPad, nanging iki asring ana
- "Telpon ing sabanjure 10 menit ..." - Lan apa sing kedadeyan? Sampeyan njaluk pengiriman gratis? Sampeyan entuk rangkep ganda tanpa biaya ekstra? Sampeyan njaluk pony gratis? Ora masalah, wektu ora relevan. Sampeyan njaluk tawaran kasebut ora ketompo. Iki mung cara kanggo njaluk wong balapan menyang telpon. Nanging wong-wong ora ngomong "yen sampeyan ora nelpon ing sepuluh menit sabanjure sampeyan ora bakal bisa." Iku banget ngapusi kanggo nggawe sampeyan mikir respon cepet nemu sampeyan soko liyane, lazier wong ora bakal njaluk.
- "Pay NOTHING Kanggo Layanan sing Dilindhungi." Oooh, basa liyane angel. Tembung kasebut ora ateges apa-apa. Boten wonten. Nanging kedadeyan kaya ngene kabeh. Iku kaya ngomong "mbayar apa-apa kanggo ambegan udhara ing latar mburi sampeyan." Inggih, duh. Yen layanan wis dilindhungi, iku mbayar. Deleng.
Dadi, iku jinis "goresan" sing bakal diwedharake dening para pengiklan. Padha ora nglanggar hukum apa wae, dheweke mung ngrasa karo basa. Nanging kawruh metu lan metu, padha cepet disproven lan bakal nyebabake sawetara karma banget ala kanggo merek. Mbayangno yen merek kasebut kaya:
- "Dijamin kanggo nggawe sampeyan 25 titik IQ sing luwih dhuwur."
- "Burger cheesecake kita 100% lemak lan kalori gratis."
- "Kita bakal ana ing 29 detik utawa kurang, saben wektu."
Sing mung ninggalaké iklan sing mbukak kanggo tuntutan hukum lan para pelanggan sing ora seneng. Apa wae sing ditemokake palsu bakal ditemokake, lan saka tembung tutuk, merek bakal diwiwiti.
Iklan ora mbenerake bebener, nanging biasane, dadi kakehan sing ora ana sing pracaya dadi hiburan liyane. Saka buaya kanggo mobil-mobil sing nyopir ing langit-langit, sampeyan mung bisa nyenengake supaya sampeyan bisa nonton.