Bakal wong luwih seneng kejujuran?
1: The Lie of Commission.
Iki minangka sing paling gampang kanggo nggolongake. Kasunyatane komisi minangka pernyataan sing cetha lan meksa sing bisa dianggep bener. Umpamane, yen wong ing papan nyolong mangan sampeyan, sampeyan bisa ndeleng wong-wong mau, lan padha ngucap, "Aku ora nyolong dahar nasi," kuwi salah sijine komisi.
Iki minangka kebohongan sing bakal nggawe irung Pinocchio kanggo tuwuh sikil utawa loro.
Iklan arang, yen tau, ngasilake iklan sing ngandhut goroh komisi. Ana uga akeh pengacara sing nunggu kanggo mlumpat. Bait-and-switch minangka umpamane utama nalika kabecikan kasebut digunakake, nanging malah sing dituntut.
2: The Lie of Omission.
Iki skenario sing luwih angel. Lying omission ora bohong goroh. Iku biasane sing bener, nanging karo sing penting penting ilang kanggo nggawe misconception. Contone, sampeyan bisa tuku mobil lan bakul bakal ngomong "motor sing apik banget, tetep dilayani, cat anyar." Apa sing ora diwenehake sampeyan yaiku sing dilayani kanthi reguler amarga lemon karo masalah terus, lan proyek cat anyar saka kacilakan mobil sing ana.
Iki ngendi iklan paling akeh ing omah. Pirembagan bab keuntungan; nglirwakake kekurangane. Ana apa-apa "salah" karo pendekatan iki ing iklan, sampeyan mung ngandani wong babagan kabeh barang apik produk utawa layanan Panjenengan.
Yen sampeyan ngedol omah, Nanging, iki ora persis kanthi lengkap.
3: Lie Pengaruh.
Tuduhna iki minangka tangan cilik, nanging nganggo tembung tinimbang trik sulap. Kanthi ngapusi pangaruh, sing ngapusi wis ngadhepi kanyatan yen bebener ana ing pihak. Bebener iki nyerang wong-wong mau, lan dheweke ora pengin ngomong babagan iki.
Dadi, bakal menehi sampeyan informasi liyane sing bakal nyoba lan nggayuh pendapat sampeyan. Misale, sampeyan bisa njaluk wong "kok nyolong $ 20 metu saka dhuwit" lan bakal bali karo "Aku sukarelawan saben minggu ing pawon sup, apa swara kaya sing bakal dakkarepake?" Wong-wong mau nyoba ngaruhe pendapat sampeyan kanthi statement positif.
Iklan seneng ngapusi pengaruh uga. Mulane sampeyan ndeleng akeh selebritis ngusulake produk. Padha nggawa pengaruh tartamtu karo wong-wong mau, supaya sampeyan mikir "yen dheweke ngombe, mesthine kudu apik." Ora. Dheweke wis dibayar.
Ing saben kategori kasebut sampeyan bakal nemokake akeh jinis tipane liyane. Iki kalebu salah sawijining kabecikan putih, misahake, setengah bener, exaggeration lan fabrikasi.
Saiki, ngerti apa sing kita tindakake babagan goroh, lan carane dicritakake, mesthi wae bisa ditakonake ... wong bakal seneng iklan sing jujur, utawa arep ngapusi?
Apa yen Ads 100% Jujur?
Yen kita jujur banget karo dhéwé, kita ngerti minangka salah siji klien, manajer akun utawa kreatif, kita bakal ngesetaken diri kita minangka tugas mokal.
Iku ora ngomong yen kita ora jujur karo apa sing kita lakoni. Nanging saiki, ora ana sing ngempetake ing deodorising Ax lan bakal dioyak dening wanita saka katalog Victoria's Secret.
Wong ora dadi luwih apik kanggo wanita nalika ngombe bir. Wanita ora entuk corak sing tanpa cacat kanthi nyelehake pondasi.
Ing iklan, kita exaggerate entuk manfaat, lan kita kanthi gampang ngomong apa-apa bab sisih negatif saka produk.
Apa yen iklan anti-perspirat metu lan ngandika, "barang iki nggawe pitik aroma sing apik, nanging nilarake tandha putih ing kaos, lan sampeyan ora bakal luwih atraktif marang jinis lawan." Apa karya iki?
Ing wektu sing cendhak, ya, mesthi bener. Amarga iku pendekatan anyar. Sampeyan bisa nyebat "Pit sing jujur saka Joe Rescue" lan konsumen bakal cepet-cepet metu ing tetanduran amarga padha kaya sing anyar.
Movie Comedy That Dared to Include Ads Jujur
Ing film sing disebut "Crazy People," dibintangi dening Darryl Hannah lan pungkasane Dudley Moore, kreatif iklan diakoni ing lembaga mental amarga duwe tujuan kanggo nggawé iklan sing nyatakake kabeh bebener.
Iki wong ing pungkasan saka tali, lali nggawe klaim palsu lan nindakake karya sing mboseni. Apa wae sing ana ing iklan kasebut sing ora sengaja dicithak.
"Tuku Volvos, padha boxy nanging padha apik."
"Jaguar, kanggo wong-wong sing seneng gawe tangane wong wadon ayu, ora ngerti."
"Ayo menyang New York, ora kaya reged kaya sampeyan."
"Metamucil, sampeyan mbantu sampeyan menyang toilet, yen sampeyan ora nggunakake, sampeyan njaluk kanker lan mati."
"Ayo ing Bahama."
Sampeyan njupuk gambar. Wong-wong nuli ngrokok, lan barang-barang sing didol ing nomer rekaman. Inggih, mesthi wae, iku film. Nanging yen iki wis kedadeyan ing urip sejatine, apa sing bakal kelakon? lan ing kasunyatan, konsumen reguler bakal seneng ambegan hawa seger.
Kanggo sawetara wektu.
Banjur realita bakal kelangan daya tarik, lan wong bakal bali menyang produk sing ora ngeling-eling marang sipat sing kurang apik.
Merek Rokok sing Nyoba "Keeping It Real."
Iki pendekatan ora sopan, total jujur wis ditindakake sepisan, kanthi merek rokok sing dipasarake ing UK. Wong-wong mau ngarani wong-wong mau rokok, lan kemasan ireng, kanthi tengkorak lan balok salib sing dicaplok. Sampeyan pancene ora bisa luwih jujur tinimbang iku.
Lan apa kedaden?
Ing wiwitan, asilé luar biasa. Perusahaan ora bisa ngedol cukup cepet. Anake lanang bragged babagan carane padha bisa "nangani bebener" lan wanted produk sing nyetel wong lurus. Warta lan makalah TV nyebar babagan rokok sing anyar, jujur, agresif sing nyatakake yen pati wis cedhak. Iki minangka karya public relations.
Nanging sawise mlayu nggoleki kacilakan lan mbebayani.
Rak-rak sing sepisan diwiwiti dadi dikemas karo paket saka babi sing ora ana sing pengin tuku. Perokok bali menyang merek sing luwih lawas ing tetanduran, nyatakake yen dheweke seneng karo rasa. Lan sawisé papat taun, perusahaan nutup lawangé.
Nanging, rasa ora pati pas karo shuttering saka lawang perusahaan. Ora ana apa-apa sing kudu dilakoni karo prodhuk kasebut, iku uga beda karo sing liyane. Iku mung sing perokok ora kaya kang ngelingake sing padha nyababaken piyambak. Padha seneng goroh yen sanajan rokok sing mateni akeh wong, dheweke ora kena kena pengaruh amarga ora duwe kanker paru-paru. Kejahatan ora seneng, diganti karo pikiran sing duwe pengarep-arep.
Dadi, wong pengin kejujuran?
Ya lan ora. Wong bener pengin ilusi kejujuran. Padha pengin mikir sing lagi dicritakake kayekten, lan ora pengin blatantly ngapusi. Nang endi wae ing tengah wilayah sing werna abu-abu kasebut dikenal minangka exaggeration, sarcasm, lan language playful.
Wanita ora bakal ngoyak sampeyan yen sampeyan ngobati aroma mania ing awak. Nanging ... dheweke mung bisa ngomong ing bar. Sampeyan ora bakal dadi bintang sinetron kanthi nganggo sampo ... nanging sampeyan bisa njaluk wong liya kanggo sok dong mirsani. Lan liyane.
Bebener iki minangka pil hard kanggo wong sing ngulu. Lan wong-wong sing seneng banget karo kampanye bug VW saka taun kepungkur wis cepet dadi kemungkinan sing ora mungkin.