Apa Kebutuhan Iklan Perlu Exaggeration Kanggo Kreatif.
Salah siji cara sing paling umum digunakake kanggo ngedol produk kasebut yaiku exaggeration. Saiki, iku ora bisa dicoba exaggeration, kaya sing bisa bingung karo realita. Ora, kudu "lengkap, metu ana, mung wong bodho bakal pracaya" exaggeration.
Contone, ngira yen sampeyan lagi laris karo mobil. Ing iklan TV, sopir nemu mobil, mudhun, banjur mobil mati.
Kacepetan meteran sing nuduhake mobil nganti 180mph. Saiki, iku mobil dalan biasa, lan mobil produksi rata-rata nduweni kacepetan dhuwur sakitar 110mph. Sawetara bisa pindhah luwih cepet. Nanging titik, 180mph ora cukup saka exaggeration. Konsumen sing rata-rata bisa gampang mikir mobil bisa cepet. Nanging, yen sampeyan nuduhake speedometer ngeculake jarum, lan geni njupuk saka roda nalika njupuk lan mlebu pesawat, ya, sing ora bisa dipercaya ing kabeh. Sing nduduhake kacepetan, nanging kanthi cara sing ora sopan. Saiki iklan wis ngandika mobil ngrasa cepet. Iku mor babagan emosi saka kasunyatan.
Ing iklan gila, babi bisa mabur, bayi bisa ngomong, lan teleportasi iku nyata. Alesan sing dipunginaake minangka teknik iku prasaja: iki ndadekake iklan luwih efektif, lan luwih penting. Sampeyan ora nyana kanggo ndeleng "puppymonkeybaby" nari ing kamar urip, utawa setan sing menehi mobil minangka gantine kanggo jiwa sing langgeng.
Lan kanthi mangkono, iklan bakal diwenehi, lan bakal dikenang.
Nanging, amarga hukum anyar ngancam cara iklan ing Inggris, bisa uga owah.
Carane Iklan Babagan Standar Babagan Babagan Donya
Saos kanggo goose ora tansah saus kanggo gander. Negara-negara sing beda-beda duwe standar sing beda-beda, lan kabeh iki kayata pernyataan sing nyasarké, comparison pesaing ora adil, ketelanjangan, keprotes, lan, mesthi, apa sing dianggep minangka exaggeration sing jelas babagan apa sing bisa dipercaya dening konsumen rata-rata.
Ing Amerika, sampeyan bisa nelpon pesaing ing iklan. Ing kasunyatan, iku perang tinju lengkap. Pepsi tau kepilhangan Coke karo iklan Santa On Vacation. Iklan sing terkenal lan apik, "Aku Mac, Aku PC" nglakoni iklan sing padha. Lan sawise Apple rampung njupuk swipes ing PC, tabel-tabel sing diuripake lan PC, thanks kanggo Microsoft, pencet bali karo kampanye liyane.
Ing Australia, Prancis, Swedia lan negara-negara liyane, aturan-aturan iku supaya rileks bogel lan sumpah asring minangka bagian saka campuran iklan. Sawetara iklan ing jaman sadurungé wis tampil kanthi wuda lan wanita sing kebak ing saunas, wong-wong sing ndhelikake ereksi karo koran lan, uga, mung mudhun saka kono.
Nanging ing Inggris, pedoman iklan cara sing luwih kaku tinimbang ing Pak Pak Sam. Akeh copywriters lan direktur seni sing enom pengin mlebu ing pertempuran umum karo produk pesaing, mung bakal diwenehake yen ora diijini. Sampeyan ora bisa nelpon saingan ing iklan, iku ora rampung. Lan standar iklan wis akeh sing ketat, kanthi iklan sing dicekal amarga mung nggawe akeh pratelan sing exaggerated.
Apa Adil saka Larangan Ads?
Nalika Inggris ngarang sawetara iklan kosmetik, akeh sing nyedhiyakake lan mikir - apa pesen ngirim metu iki?
Iklan ora kena mislead. Sampeyan ora bisa mangsuli produk sampeyan bakal nglakoni apa-apa sing jelas ora bisa. Nanging asring ora exaggerate entuk manfaat menyang titik ridiculousness. Cukup goleki dhaptar "manfaat produk" ing ngisor iki sing ora bisa ditindakake:
- Ax Deodorant njamin wanita sing narik banget bakal mlaku sawise sampeyan ngemis kanggo jinis, apa wae sing katon utawa apa sing sampeyan tindakake.
- Red Bull ndadekake swiwi lan swiwi mabur. Secara harfiah.
- Wonderbra ndadekake dodo katon gedhe supaya wong bisa nylametake dalan, bocah bisa digunakake kanggo papan perlindungan saka udan lan sampeyan bakal dadi CEO tanpa duwe pengalaman utawa kualifikasi.
- Baterai energizer meh meh kalanggengan!
- Tabasco dadi panas, ambeganmu bakal nyebabake geni lan nyawiji plastik.
Iki sumebar. Bubar, iklan sing cetha nunjukake wong wadon mbukak tungku karo kuku.
Prodhuk iki, secara alami, kanggo bab ingkang mbiyantu ngiyataken kuku. Apa wae wanita tau bisa nindakake iki? Cetha ora. Iku entuk kaunggulan kanggo nggawe titik. Produk iki nguatake kuku.
Iklan larangan narik kawigaten menyang sawetara wilayah sing ora becik, sing bisa njupuk iklan menyang papan sing wedi banget lan litigious. Sawise suwe, kacang bisa mung kacang. Saiki, sing bisa digawe kacang kudu dicap "ngemot kacang." Ya, kita mesthi ana ing pertahanan iki.
Apa Ads kudu nggawe Statement Declarative?
Iku ora adoh banget kanggo mikir yen iklan sing dilarang bisa nyebabake aturan anyar lan peraturan iklan sing adoh . Apa sing dadi papan dolanan kanggo kreativitas bisa dadi lapangan tambang sing ora kepengin nerusake. Lan yen padha nindakake, oh jargon legal sing kudu ngancani.
Punika dipikir ing sawetara produk sing kasebut sadurungé, saiki nganggo jargon hukum sing tepat supaya kabeh wong bisa aman. Apa iki arah apik kanggo pindhah? Ora. Nanging bisa uga? Kanthi sistem hukum digunakake kaya mengkono, sing ngerti.
- AX - * Smells OK, nanging ora bakal nggawe sampeyan ora bisa ditolak karo wanita.
- RED BULL - * Bakal menehi energi sing luwih cepet nanging ora bakal menehi swiwi maneh.
- WONDERBRA - * Koyone ningkatake ukuran payudara nanging ora bakal nggawe wong gedhe banget utawa njamin kenaikan gaji utawa promosi apa wae.
- ENERGIZER - * Pungkasan babagan anggere baterei liyane, lan ora dekade.
- TABASCO - * Sosis pedhes sing ora bakal menehi napas naga superhuman.