Nggawe Kampanye Sampeyan Sukses Kanthi Pedoman Iki
Saben taun, tren lan teknik beda-beda ngganti cara kita ndeleng iklan. Iki minangka tèknik lan taktik sing paling pengaruh sing kudu ditimbang ing kampanye 2018 lan ngluwihi.
1. Aja dadi bagéan saka gangguan
Gangguan iki sakdurungé nyebabake akeh kampanye iklan. Saben ringkes kreatif diprodhuksi ing taun 90an, lan sawisé dasawarsa kapungkur, ngobrol babagan gangguan. Carane kita bisa ngadeg metu saka clutter?
Carane kita njupuk perhatian? Kepiye carane bisa ngobong wong-wong mau ing pasuryan lan njaluk supaya bisa ngendhakake apa sing lagi dilakoni, supaya dheweke bakal menehi perhatian marang iklan kita? Iku sejarah.
Nganggu wong, utamané ing seluler, iku tiket siji-wayah menyang konsumen mati. Padha kesel banget kabeh. Padha sengit sing diselani . Wong-wong padha nyepelekake nunggu iklan bakal diundhuh sadurunge bisa maca artikel kasebut. Dheweke dadi seneng banget yen pengalamane dikalahake dening isi sing dibayar. Sampeyan ora pengin dadi ing mburi nampa sing ala sing ala. Minangka Seth Godin mbadek akeh taun kepungkur ing "Marketing Permission," sampeyan bakal nindakake luwih apik yen wong pengin sesambungan karo account sampeyan. Yen konsumen ora kejawab pesen sampeyan, sampeyan wis nindakake kanthi bener.
2. Influencer Marketing Will Be Big Than Than Ever
Ana juru masak TV misuwur ing Inggris sing disebut Delia Smith. Saben dheweke nggunakake utawa kasebut prodhuk tartamtu ing acara kasebut, toko-toko bakal metu saka sawijining barang ing dina sabanjure.
Yen cukup apik kanggo Delia, iku cukup apik kanggo masyarakat umum.
Ing Amerika, ana Oprah's Favorite Things. Lan mesthine, Dr. Oz mung kudu ngucapake jeneng produk lan bakal ana ing kono. Iku kabeh conto saka influencer langsung kena pengaruh dodolan kanthi cara positif, sanajan meh kabeh, padha ora dibayar kanggo ngomong apa-apa, utawa nggunakake produk.
Saiki, ing umur Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, lan malah Pinterest, marketing influencer minangka bisnis massive. Contone, Kim Kardashian West nduweni luwih saka 94 yuta pengikut ing Instagram, lan luwih saka 50 yuta pengikut Twitter. Yen Kim katon nggunakake produk utawa ndhukung, sampeyan bisa nemtokake apa sing kedadeyan. Iki jenis marketing worth yuta kanggo dheweke, lan iklan bakal cumadhang kanggo rega kasebut. Adoh luwih apik kanggo nglampahi dhuwit ing endorsment produk tinimbang lampu kilat Super Bowl kanthi anggaran media sing ageng.
Mesthine, ora mung sembarang merek bisa liwat panyaring KKW, lan sanajan bisa, bisa uga ora duwe dhuwit. Dadi, milih influencer sampeyan kanthi bijak. Lan eling, kapan wae sampeyan masanggrahan karo selebriti, sampeyan kudu ngresiki kanthi alus. Padha ora sampurna, lan yen entuk masalah ing media, merek sampeyan bisa nyeret.
3. Njaluk njaba layar
Kanggo sawetara taun pungkasan, pengiklan wis fokus, kadhangkala nganggo presisi laser, ing iklan sing ngarahake seluler, tablet, lan komputer. Nalika iki ora minangka tren sing bakal lunga, pendulum kudu ngayun. Lan taun iki, bakal kelakon.
Iku ora ngomong yen tradisional metu saka omah lan print bakal ngalami kebangkitan massive.
Kaya industri batubara, sing dituku media ana alangan kanthi alesan. Nanging, sampeyan bakal kepengin ndeleng layar ngluwihi pelanggan. Banjur, sampeyan bisa nggunakake modal ing taktik kanggo nuntun wong menyang layar supaya bisa, utawa ngerteni luwih akeh.
Pemasaran gerilya kudu ana ing pikiran sampeyan. Ora iklan sing khas ing jedhing lan dalan, nanging stunts lan acara sing narik kawigaten; jenis perhatian sing cocog karo situs kaya Reddit.com, Facebook, Twitter, lan Instagram. Dina iki, njupuk iklan sampeyan ing ngarep wong tuwa yaiku cara sing luwih gampang kanggo njaluk wong ing layar kanggo sesambungan karo iklan sampeyan. Conto klasik - stunt mesin vending sing difilmkan karo kamera sing didhelikake.
Mangkono uga. Aja mikir babagan nomer cilik wong sing bener bakal weruh iklan utawa acara ing wong.
Coba tuduhake kasedhiyan iklan kasebut. Apa iki wektu lan usaha kanggo masarakat nonton film kasebut, lan bareng? Menyang ngendi wae, lan sampeyan bakal entuk ROI massive babagan stunt sing relatif cilik, tinimbang mbajak ratusan ewu menyang tuku online lan isi sing disedhiyakake.
4. Nggawe Saben Sabda Word
Punika bilih namung 28 persen saking tembung-tembung ingkang ditulis ing sembarang artikel online utawi iklan ingkang dipunmangertos sabda dening konsumen. Utawa kanthi tembung liyane, 72 persen kabeh sing ditulis bakal diilangi. Sampeyan kudu kanthi teliti nimbang saben tembung ing iklan sampeyan. Apa saben tembung digunakake cukup keras? Apa limang kudu tinimbang limalas? Matématikawan Prancis Blaise Pascal minangka sing pisanan saka akèh wong pinter sing ngakoni menawa ringkes ora gampang. Ana apa sing digambarake kanthi ringkes nalika ngandika, "Aku wis nggawe iki maneh saka biasa amarga aku ora duwe wektu kanggo nggawe iku luwih cendhek." Ing tembung liyane, nyedhaki titik ora gampang. Nanging dina iki, luwih penting tinimbang sadurunge.
5. Narik perhatiane dheweke cepet ... lan tetep
Minangka masyarakat, kita diwenehi mancing saben taun. Rata-rata manungsa waé wong ing taun 2000 ana 12 detik; ing 2015, iku wis mudhun nganti 8,25 detik. Elinga, sing luwih cendhek tinimbang roto-roto wektu 9-detik saka patah emas.
Saiki, gampang dicakake judhul bagean iki, nanging luwih angel kanggo dilakoni. Saben uwong njerit. Kekuwatan kaya mengkono wis kaya, lan mung bakal tambah akeh. Dadi, cara sing paling apik kanggo njaga yaiku kanthi bener. Nanging, ora cukup. Sampeyan uga kudu beda karo makna. Sampeyan kudu ngetutake apa wae sing sampeyan sade, utawa sampeyan bali menyang sing lawas " SEX FREE - Saiki wis entuk kawigaten sampeyan, ayo guneman babagan asuransi."
Sawise sampeyan wis rampung meh mokal lan ketagihan konsumen, sampeyan kudu tetep ing baris. Tegese nggabungake pirang-pirang strategi ing bagean iki. Nggawe kabeh tembung count. Nggawe isi sing cocog. Priksa gampang, lan nyeret poin utama. Dadi gampang kanggo nggawe langkah sabanjure.
6. Stop With Bombardment Media Sosial
Cukup cukup, lan konsumen sing milih kanthi klik. Facebook ngluncurake isi sing disedhiyakake kanthi rutin, lan reaksi saka 90 persen wong sing ndeleng iku kanggo ngurangi, utawa nemokake cara kanggo ngilangi kabeh. Minangka konsumen dhewe, sampeyan kudu ngerti iki kabeh banget. Kaping pirang-pirang kaping sampeyan wis katon iklan katon sakdurunge ing feed sosial sampeyan? Dadi akeh, nyatane, sampeyan dijupuk saka ora duwe pamanggih ing account, kanggo pancen hating iku.
Saiki, media iklan lan pemasaran dituku digunakake kanggo musatake ing rong bab utama - tekan, lan frekuensi. Jangkep isih penting, nanging frekuensi ... kuwi masalah sing luwih rumit. Yen sampeyan mencet wong liwat sirah kanthi pesen sing padha liwat lan liwat, lan ora menehi respon, sampeyan lagi ngrusak merek sampeyan.
Nanging, yen pesen sampeyan evolves, lan nemokake cara kanggo nambah urip konsumen ing sawetara cara (dadi komedi, informasi, musik, hiburan, utawa saran) banjur frekuensi sampeyan bakal tampi, lan bakal miwiti bisa. Sampeyan nduweni kasempatan kanggo nindakake iki karo kaca sosial merek sampeyan dhewe, uga newsletter lan situs web sing terus dianyari kanthi isi sing cocog. Cepet babagan frekuensi, lan bakal mbayar.
7. Njupuk Kasil saka Personalization
Sampeyan uga wis migunakake personalisasi ing wektu sing kepungkur, nanging ora nganti apa sing ditawakake saiki. Nalika email langsung diwiwiti migunakake personalisasi, crude lan unconvincing. "Dear Mr. Smith," utawa bukaan "Hi John" liyane ora bisa diarani sapa wae. Iki cetha minangka surat plug-and-play, lan daging saka isi minangka babagan pribadi lan ngundang minangka panjalukan mobil salesman.
Wektu wis diganti. Internet, dikombinasikake karo metode kumpulan tanggal liyane, tegese bisnis saiki nduweni akses menyang informasi massive babagan konsumen individu. Iku ora mung jeneng, alamat, lan nomer telpon, nanging panggonan liburan sing paling disenengi, nggawe mobil, situs web sing paling kerep ditemoni, lan malah merek celana. Minangka data gedhe banget. Yen sampeyan nggunakake kanthi wicaksana, sampeyan bisa ngrampungake pesen sing bener nyambungake karo konsumen ing cara sing ora dikira. Ana, mesthi, garis apik antarane ngerti wong-wong mau, lan uga banget. Yen konsumen ngrasa kaya privasi sing wis diserang, sampeyan kudu nyedhak karo kabutuhan, supaya bisa nganggu. Dadi, priksa manawa kampanye pribadi sampeyan ora entuk pribadi sing padha aran dilanggar.
8. Reality Augmented Bakal Terus Tuwuh
Yen sampeyan durung mangerteni babagan iki, kasunyatan tambah akeh minangka bagian saka iklan, marketing, lan campuran PR. Sakliyané, taktik iki nyumbangkan donya CGI ing donya nyata, kanthi nggunakake teknologi modern ing telpon pinter , tablet, lan perangkat liya. Fenomena Pokemon GO nggawa kasunyatan ditambah ing mainstream taun lalu, lan mung bakal luwih gedhe.
Carane sampeyan bisa nggunakake? Uga, ana akeh cara kanggo nyelametake. Contone, yen sampeyan ngupayohake chain of coffee shops, sampeyan bisa nambah lokasi ing tampilan dalan urip sing ditindakake liwat kamera telpon. Sampeyan bisa nggawe golekan virtual, utawa mbukak pesen sing didhelikake ing papan reklame, situs web, lan majalah. Ing kasunyatan, yen sampeyan bisa mikir cara kanggo ngowahi donya mokal kanggo urip, sampeyan bisa mbokmenawa nindakake karo AR. Kakurangan ana yaiku pangguna kudu ngundhuh app kanggo ngalami, lan bisa dadi penghalang gedhe kanggo entri. Priksa manawa isi sampeyan cocog karo instalasi kasebut.
Iku wawasan kanggo 2018, adhedhasar ing sawetara sasi pungkasan 2016, lan rong sasi kapisan taun. Langsung ing tren iki saiki, sakdurunge dheweke entek diselehake.