Autopsi Iklan Paling Apes ing Memori Anyar
Tim pamasaran Pepsi kudu ngrasake tandha kuwat banget saiki, karo United Airlines nuju papan paling anyar sing njupuk adoh saka iklan pungkasan. Nanging, aja salah. Titik TV milyar sing diprodhuksi dening Tim Pencipta League Studio, tim perfilman Pepsi. Supaya ngadhepi, nalika SNL nyakup bencana PR, sampeyan ngerti sampeyan ngaco.
Nalika iklan diluncurake online, reaksi kasebut langsung lan temah.
Tembung "bisu budheg" bisa dirungokake ing saindhenging bangsa, lan para pengarang ora bisa ngancurake kabeh sing melu nggawe. Dilaporkan Kendall Jenner nampa $ 4 yuta mung kanggo katon ing iklan. Biaya sing nyata kanggo nggawe cara televisi kuwi ngluwihi biaya kasebut. Dadi pitakonan kudu takon ... kepiye carane iki? Carane kaya nyata (kanggo paling kita) sepotong pandering blatant, sing trivializes dadi akeh lan applauds konsumen, nggawe menyang udhara? Ayo katon.
Iku Njupuk Desa Kanggo Nembangké Abominasi
Pisanan, ora adil mung nyalahke tim ing omah iki. Tim in-house ora duwe kekuwatan tanpa wates karo perusahaan; cukup sing nalisir. Ing kasus paling akeh, tim ing omah luwih gampang ngolah lan nyurung. Individu bisa wedi ngomongake kanthi wedi yen dipecat, lan panemu saka agensi iklan njaba biasane akeh banget-dianggep dibanding wong-wong sing kerja ing bangunan kasebut.
Ora, iki malah ngluwihi departemen kreatif. Kaping pisanan, ana sing ringkes. Iklan iki ora metu saka vakum. Wong, nang endi wae, mbuwang strategi kasebut (yen sampeyan bisa nyeluk kasebut) saka Pepsi dadi uniter gedhe; produk sing bisa nggawa garis-garis sing gedhe banget kanthi tentrem lan harmoni. Ora diraguhi, "Aku Pengen Ngomong Dunia Coke" sing misuwur uga teka.
Iki Pepsi nyoba ngulang manawa kanggo jaman modhèrn, lan gagal banget. Lan, mesthi, acara sing kedadeyan ing saindhenging donya, lan budaya pop, wis dadi bagean kanggo main.
Nanging, marga saka argumentasi, ayo ngomong yen gagasan iki langsung saka Staff Creator League Studio, tanpa pitudhuh utawa provokasi. Yen pancen ... kabeh padha kudu duwe panggilan serius babagan kondisi saiki ing donya, lan panggonan Pepsi lan iklan play ing.
Tim sing tanggung jawab kudu nggawe gagasan iki kanggo akeh wong. Ana rangkaian perintah ing organisasi apa wae, lan Pepsi ora ana sing kajupuk. Iki kudu dilakoni bab persetujuan, revisi skrip, lan rapat-rapat produksi. Sampeyan ora nglampahi mayuta-yuta dolar ing babagan iki amba tanpa tandha-tandha saka sawetara wong ing Pepsi. Ing wektu nulis iki (akeh bisa ngganti iklan ing minggu), sing kudu kalebu eksekutif global sing jebule Brad Jakeman, lan CMO anyar sing diwenehake Greg Lyons, sing digawa ing Februari. Dhiskusi babagan kesandhung saka gapura.
Iklan kaya iki bisa mundhut pirang-pirang wulan supaya Lyons bisa ngasilake iklan nalika pindah.
Nanging, mesthine ora ana alesan. Siji katon ing wiwitan nulis, ing storyboard, nggunakake Jenner, utawa nyakup gaya Black Life Matter protest kudu micu bendera abang ageng ing sepisanan. Sembarang CMO worth uyah dheweke bakal mandheg ing trek kasebut. Mr Lyons ora, sing ngandharake babagan paukuman, struktur manajemen Pepsi, lan peran CMO.
Bubar kasebut ditangani kaya ora sopan
Sawise iklan ditayangkan, lan torrent konsumen vitriol diwenehi, ana kesempatan liyane kanggo ngontrol narasi kasebut. Pepsi bisa ndungkap munggah lan ngandika "wow ... kita pancen ora kejawab tandha ing kene. We are sorry. Iklan wis ditarik, lan kita bakal sinau ing tata cara internal kanggo ndeleng carane iki kedadeyan. " Nanging, sing ora kedade apa-apa. Pepsi mbela iklan saksampune, sakdurunge nunggu lan ndedonga parodi kasebut bakal mandheg.
Padha ora.
Ing idea banget menawa wong wadon enom sing sugih, tanpa pitunjuk babagan masalah sing paling akeh kita ditemoni saben dina, bisa ngatasi masalah karo Pepsi sing ora bisa ditemokake. Lan Internet nanggapi kanthi apik. Malah Bernice King, putri saka Martin Luther King Jr., kudu ngomong ana ing Twitter: "Yen mung Daddy bakal ngerti babagan kekuwatan #Pepsi."
Iki minangka kecelakaan mobil kanggo Pepsi. Kepiye carane kedadeyan ana ing sawetara faktor, kayata klompok mikir, nylametake nyawa (carane akeh eksekusi ing Pepsi ngerti perjuangan kelas pekerja Amerika?), Rapat-rapat congratulatory, lack perspektif, budaya perusahaan sing ora bisa ndeleng alas kanggo wit, lan wedi. Ya, wedi ngomong, amarga pancen wong pancen ana ing dalan sing ngerti carane ala iki. Dheweke ora gelem nerangake marang Kaisar amarga dheweke ora nganggo sandhangan apa wae.
Pepsi ora bakal rusak (maneh ... matur nuwun saka United saka Brad Jakeman lan Greg Lyons), nanging isih bakal mudhun minangka salah iklan paling awon sing digawe. PR saka iku nyengsarakke, saham Pepsi mandhap kanthi nilai, lan mayuta-yuta dolar padha kacilakan.
Coba pamindhahan sabanjure, kanthi pepek banget. Donya nonton.