Swara 25 taun sabanjuré, marketing gerilya saiki dadi umum minangka iklan radio lan outdoor.
Kene sawetara cara sampeyan bisa ngiklanake cara non-tradisional:
- Marketing undercover - panggonan seko produk subtle
- Pengalaman marketing - interaksi karo produk
- Tissue-pack marketing - hand-to-hand marketing
- Reverse Graffiti - iklan trotoar resik
- Pemasaran Viral - liwat jaringan sosial
- Pemasaran Buzz - tembung marketing mouth
- Grassroots marketing - nutul menyang upaya kolektif saka pecandu merek
- Kampanye Liar
- Tunggu marketing - kapan lan ing ngendi konsumen bakal nunggu
Nanging, kanthi popularitas cara iklan iki, konsumen di-overload karo pesen iklan . Taun 1984, ningali iklan ing urinal utawa ing trotoar iku luar biasa. Sampeyan ora bisa bantuan nanging njupuk kabar. Saiki, akèh konsumen sing lara amarga pengeboran iklan sing padha ngadhepi saben dina supaya taktik gerilya luwih saka sethithik. Kanggo sawetara, padha ngina.
Nanging sing ora ateges marketing gerilya wis rampung.
Tebih saking punika. Jay Conrad Levinson was right; Iku cara sing apik kanggo narik perhatian, lan imajinasi, saka target pamirsa. Sampeyan mung kudu nindakake kanthi bener. Lan tegese ora mung nyedhiyakake cedhak karo pedoman penting sing ditetepake ing buku Pemasaran Gerilya nanging ngerti sing pedoman kasebut ora digunakna.
Prinsip Inti Guerrilla Baik
Nalika diterbitake taun 1984, Guerrilla Marketing sajrone groundbreaking. Wektu ganti. Aturan diganti. Lan sawetara bab tetep. Salah sawijining gagasan gedhe saka Levinson yaiku marketing apik ora kudu biaya apa-apa. Bisa paling efektif nalika gratis, nggunakake outlet warta kanggo nyebar pesen kanggo sampeyan. Sing isih ditrapake dina iki, lan sawisé pengiklan bisa njupuk wawasan lengkap kabar kanggo menehi klien nyata bang kanggo dhuwit.
Contone, dening Amelie Company, Denver, nggawe publisitas animasi kanthi papan reklame 3D simulasi kacilakan. Kabeh saluran warta lokal sing ngangkat kasebut.
Aturan marketing gerilya liyane sing isih kudu dilakoni kalebu:
- Sampeyan kudu adhedhasar psikologi manungsa tinimbang pengalaman, pangadilan, lan guesswork.
- Tinimbang dhuwit, investasi utamane marketing kudu wektu, energi, lan imajinasi.
- Statistik utama kanggo ngukur bisnis sampeyan yaiku jumlah keuntungan, ora dodolan.
- Pemasar uga kudu musatake manawa saben sesambetan anyar digawe saben wulan.
- Nggawe standar kaunggulan kanthi fokus akut tinimbang nyoba diversifikasi kanthi menehi produk lan layanan sing akeh banget.
- Tinimbang konsentrasi kanggo njupuk pelanggan anyar, ngarahake maneh pitunjuk, luwih akeh transaksi karo pelanggan sing ana, lan transaksi sing luwih gedhe.
- Lali babagan kompetisi lan konsentrasi liyane ing kerja sama karo bisnis liyane.
- Pemasar gerilya ngirim nggunakake kombinasi metode marketing kanggo kampanye.
- Gunakake teknologi saiki minangka alat kanggo mbangun bisnis sampeyan.
- Pesen ditemtokake ing individu utawa kelompok cilik, luwih cilik, sing luwih apik.
- Fokusake entuk idin saka individu kanggo ngirim informasi luwih akeh tinimbang nyoba nggawe Advertisement.
Nanging salah sawijining gagasan Levinson perlu diupdate. Iki siji:
Guerrilla Marketing khusus kanggo bisnis lan pengusaha.
Ing wiwitanipun, pamasaran gerilya khusus dipunginaaken kangge bisnis lan pengusaha ingkang alit. Levinson ana ing wektu kuwi. Nanging saiki akeh perusahaan gedhe ngupayakake marketing gerilya, kalebu Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T, lan Sony.
Ora kaya kolam sing kebak iwak cilik.
Nanging tanpa dipikirake wektu, klien, produk, layanan utawa lokasi, kutipan iki dening Levinson bakal tansah dadi penting banget. Iku ora mung kanggo marketing gerilya, nanging uga komunikasi antarane perusahaan lan konsumen:
"Kanggo ngedol produk utawa layanan, perusahaan kudu nggawe hubungan karo pelanggan, kudu mbangun kapercayan lan dhukungan, kudu mangerteni kabutuhan customer, lan kudu menehi produk sing menehi manfaat sing dijanjikake."