Definisi Pun
Miturut Pakaryan grammar, pun ateges "diputer ing tembung, ing macem-macem indera tembung sing padha utawa ing pangertene sing padha utawa swara saka tembung sing beda."
Sing kaya akurat gambaran sing bakal ditemokake ing ngendi wae. Lan ana sawetara conto, mung kanggo pucuk ngarep:
- Sawijining papan manuk jaran sing nganggo pesawat, nggawa rong sing mati. Petugas weruh dheweke lan ngandika, "Aku nyuwun pangapunten, Pak, mung siji carrion sing diijolake saben penumpang."
- Raja-raja padha sumelang bab rambut.
- Anjing menehi lair ing sisih pinggir dalan; diisi nganggo littering.
- Reading minangka sunbathing ndadekake sampeyan uga abang.
Sampeyan njaluk idea. Sampeyan wis ngucapake siji bab, nanging sampeyan bisa ngemot liya kanthi swara utawa ejaan sing padha, nanging makna sing beda.
A pun biasane diikuti dening nggrundel saka wong sing ngrungokake utawa maca. Iku jarang ditemokake dening ngguyu raucous, lan meh ora tau dianggep minangka pinter utawa canggih. Iku apa; muter ing tembung sing gumantung ing phonetics.
Apa Puns Ing Iklan DO NOT work.
Yen sampeyan lagi miwiti minangka panulis iklan utawa profesional iklan kreatif liyane, sampeyan bakal nulis ing saben proyek.
Iku ora bisa ditindakake. Proses kreatif iku salah siji sing mbutuhake latihan gagasan apik lan ala saka pikiran. Wong-wong mau dituku ing kertas, lan gagasan-gagasan kasebut bebarengan, karo sing anyar mekar, lan wong-wong sing mlarat padha mati ing tumpukan rusak ing pinggir sampah.
Dadi, pun bakal nggawe ing kertas. Sampeyan mung kudu weruh yen dheweke ora nggawe potong final.
Utawa, kanggo perkara kasebut, potong pisanan. A pun punika witjaksono seni kanthi catetan angka. Puns iku gampang amarga kedadeyan ing pikirane luwih dhisik lan katon kaya pandhuan cerdas.
Nanging nimbang-nimbang iki, sing ditulis ing sawetara menit dening panuntun dhumateng:
- Pustaka kita dumunung ing bangunan multi-crita.
- Baterai mati, saiki gratis.
- Bagean catur kanggo dijual ing toko pawn lokal.
- Kipas langit-langit sing anyar iki minangka revolusioner.
Inggih, paling ora kabeh sing paling cerdas, nanging iki minangka conto utama sing nggawe iklan saben dina. Wong-wong mau ora ngerti apa-apa, merga prodhuk utawa layanan, lan kudu dipindhah ing kabeh biaya.
"Ya, nanging aku nulis Panjen apik".
Sing bener banget bener. A "apik pun" iku sawijining oxymoron yen ana siji, lan buku sing kebak mau bakal njamin sampeyan papan permanen ing tumpukan larangan. Kanggo jujur, sampeyan bisa nindakake luwih apik. Sampeyan kudu nindakake luwih apik.
Tuduhake kabeh lelucon gedhe sing wis krungu liwat taun, lan nimbang carane akeh wong padha ngalahake, ngalahake jenaka. Punika dunyo sampeyan nggarap. Sing munggah ing ndhuwur, gunakake otak lan teka karo soko sing apik lan bosok ing produk. Sing bakal luwih persuasif tinimbang sing murah saben dina minggu.
Kadhangkala Puns Bisa. Wong-wong iku sing ora bisa ditindakake.
Ing wektu sing langka, bisa uga. Nanging, iki ora dadi lisensi kanggo miwiti nulis kanggo saben klien (utawa sampeyan, yen sampeyan minangka klien) lan miwiti ngrusak donya kanthi salinan sing ala.
Nalika ana sing dianggo kanthi becik, ditulis dening wong sing mangerténi aturan copywriting lan ngerti carane ngilangi nalika wektu sing bener. Kaya Harryrico Jr. muter piano kanthi cara sing apik, dheweke kudu ngerti kepiye carane main kanthi apik.
Kanthi atine, ana sawetara sing ngetokake potongan. Padha ngalangi, lan dadi adil, ora ditepungi (kajaba Michelin).
- Nalika ditemokake, dheweke dadi raja - Michelin Tires
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Aja Aja Kabur. Takon Haig. - Haig Scotch Whisky
Nanging, tagline ing ngisor iki ora langgeng lan ora ninggalake rasa sing rada ora nyenengake ing tutuk kaya sing kasebut ing ndhuwur: Pun-free tansah cara kanggo pindhah.
- Kita Coba Harder - Avis
- Just Do It - Nike
- Think Small - Volkswagon
- Iku. Apa Sampeyan? - The Independent
Elingi, ora nggawe dhewe, utawa industri iklan, apa wae sing apik. Aja nggunakake kabeh ing kabeh biaya, lan yen klien ngandhani ningali sawetara, tansah nampilake pilihan sing luwih apik. Copywriting cerdas ora kudu rhyme utawa dadi punny. Iku bakal mbujuk, lan bakal nindakake apik. Cukup ndeleng karya David Abbott, Neil French lan David Ogilvy kanggo bukti-bukti kasebut.