Babagan Aja Nggawe Nalika Nggawe Brief Creative
Ringkesan kreatif ora bakal ilang. Industri iklan bakal ngganti lan nyedhiyakake diversifikasi; media bakal ganti, malang banget bakal dadi unrecognizable. Nanging kampanye iklan bakal tansah diawali kanthi ringkes, lan luwih apik, luwih becik kanggo agensi lan klien sampeyan.
Sadurungé, artikel-artikel wis katon cara sing bener kanggo nulis ringkes. Nanging, kadhangkala mung cocog kanggo ndeleng cara sing salah kanggo nindakake. Kene sawetara kesalahan umum sing manajer akun, malah akun pangurus, nggawe nalika nyiapake ringkes. Aja ngemudhuhake, lan sampeyan wis separo ringkes.
Aja Nyedhiyani Informasi Liwat
Iki bisa uga katon counter-intuitif. Sawise kabeh, luwih akeh tim kreatif ngerti babagan produk utawa layanan, luwih becik gagasane, bener? Inggih, ya, nanging iki ora panggonan kanggo ngangkat sing abot. Brief perlu dadi mung - ringkes.
Sampeyan bisa nyelehake kabeh riset gedhe sing wis rampung ing dokumen sing didhukung. Nanging yen sampeyan ngulungake ringkes 28-lembu menyang tim kreatif, dheweke ora bakal seneng karo sampeyan. Tansah cendhak, nutupi keuntungan utama, lan supaya wong-wong mau nglakokake penggalian dhewe ing riset sing sampeyan gunakake.
Aja Nolak Klien
Sadurunge nulis ringkes, sampeyan bakal ketemu karo klien kaping pirang-pirang, lan uga ngganti email lan telpon.
Tujuane iki yaiku persiapan. Sampeyan pengin njaluk informasi akeh saka klien sadurunge sampeyan miwiti nulis. Iku proyek kanggo ngetokake iki, ngrusak informasi sing ora perlu, lan menehi arah sing jelas. Nanging uga kabeh ngerti, sawetara perkara bisa ilang ing terjemahan. Klien perlu ndeleng ringkes final sadurunge ngirim menyang departemen kreatif. Mlebu menyang tandha, utawa takon apa sing kudu diganti. Yen klien ora setuju kanthi ringkes, apa kemungkinan sing bakal padha setuju karo karya sing metu saka iku?
Aja Ganti Saben Bagéan saka Bobot Equal Brief
Saben ringkes kreatif beda. Agen awakmu duwe sepuluh bagean kanthi ringkes. Liyane bisa duwe enem utawa pitu. Nanging siji bab sing padha antarane Papan bobot; sampeyan kudu nglampahi wektu luwih akeh ing bagean ringkes saka liyane. Paling wektu, introduksi, ngirim lan wektu bisa trotted metu kanthi cepet. Nada swara, target demografi, sing njupuk luwih akeh wektu. Sampeyan mbutuhake departemen kreatif kanggo nimbang babagan kasebut. Lan proposition siji-minded, sing bakal biasane njupuk paling wektu. Sawetara pangurus akun nglampahi wektu luwih akeh ing SMP tinimbang liyane sing digabungake singkat.
Iki gendera sing dilebokake ing wedhi; "x tandha titik" kanggo tim kreatif. Sampeyan kudu paling bobot.
Ora Rush Iku
Sampeyan ora nyimpen wektu kanthi cepet mbuwang ringkes kreatif supaya tim kreatif luwih akeh nyambut gawe. Bener, sampeyan bakal mbuang wektu. Ringkesan sing ora ditulis kanthi apik bakal nimbulaké masalah saka goog. Mesthi, yen ringkes ora dikunci, karya kreatif bakal mateni target lan sampeyan kudu bali menyang papan gambar. Dadi ora mung sampeyan bakal nyirip kabeh wektu, sampeyan bakal isih kudu nulis ringkes sing prayoga. Kabeh sampeyan wis rampung iku ora bisa ditindakake.
Aja Nolak Research and Focus Groups
Ana wektu lan panggonan penelitian lan kelompok fokus . Lan wektu iku sadurunge sampeyan miwiti nggarap kampanye. Sawise kasunyatan, nalika karya rampung, sampeyan bisa uga digodha kanggo "nyoba" iklan karo kelompok fokus.
Sing, meh tansah, sampurna wektu. Nanging sadurunge, sampeyan bisa nggunakake pemahaman konsumen iki kanggo nuduhaké ringkes. Contone, Spice Lawas "Manungsa Manungsa Manut Mau Kaya" iklan teka saka wawasan konsumen ing ngisor iki - "wedok lan pacar luwih cenderung kanggo tuku ngumbah awak wong tinimbang lanang." Iki mimpin menyang kampanye sing banget sukses. Delengen wawasan lan menehi tim kreatif; Wong-wong mau bakal padha diulungake dadi emas murni.
Aja Email Brief lan Pengarep Kanggo Best
Minangka kantor dadi tanpa kertas, gaya ala wis wiwit berkembang. Managers akun nulis briefings, nyunting, lan njupuk menyang panggonan gedhe. Banjur, dheweke ngirim email menyang tim kreatif lan ngucapake "pitakon wae, nyelehake aku baris." Ora Ana ewu kali, ora. Proses briefing kreatif mbutuhake interaksi manungsa. Saben tim kreatif sing apik bakal duwe pitakonan sing bakal digunakake kanthi ringkes. Wong bakal pengin ngerti informasi sing ora ana ing ringkes utawa mung ora pati jelas amarga dikarepake. Padha uga pengin njupuk otak sampeyan. Yen sampeyan ngliwati bagean iki, sampeyan wis nindakake kabeh agensi layanan. Sanajan sampeyan ora bisa ketemu pasuryan, nelpon tim. Rapat kick-off 20 menit bisa nylametake jam bali lan kasebut ing wayah wengi.