Nalika njaga LA Lakers Kobe Bryant dipuntudhuh nglanggar seksual wanita berusia 19 taun ing taun 2003, para profesional iklan lan pemasaran ing saindhenging negari langsung wiwit pratelan babagan tawaran endorsen.
Apa sing bakal kedadeyane pendhukung gedhe? Sapa sing bisa mlaku saka dheweke, lan sapa sing bakal ngadeg ing sisihane? Sawise kabeh, ing Amerika Serikat, sampeyan ora lugu nganti kasil dipesthekake (sanajan, kaya kasus karo Jared Fogle, tindakan kaya iki mung mimpi ngarsane PR ngenteni njeblug ).
Nalika bledug rampung, prediksi kasebut kedadeyan. Kobe Bryant metu saka pengadilan kanthi panuduh, lan mesthine, istilah pemukiman iki ora dilapurake umum. Nanging apa sing kita mangerteni yaiku carane para panyokong utama dheweke nanggapi, sadurunge lan sawise pemukiman kasebut. Iku uga patut dicathet yen Bryant banjur dadi Pemain Paling Apik NBA ing taun 2008, saéngga tandhingane serangan ora bisa nyebabake kariré.
McDonald's
McD iku gampang dipirsani minangka biggie lan, mèh bisa, sing paling bakal ilang. Rantai makanan cepet wis ngetokake kampanye iklan sing dituju marang ibu-ibu karo salad anyar sing nuduhake asil sing apik. Salad kasebut minangka hit lan digambar ing kulawargane. Liyane, McD wis ngumumake tagline anyar "Aku Lovin 'It" lan nggawe langkah gedhe kanggo nggawa pelanggan maneh. Pelanggan kabeh umur. Salah guilty utawa tanpa tuduhan, tuduhan-tuduhan kasebut cukup akeh wong sing nganakake pengadilan dhewe. Sing kalebu wanita, lan sing pamirsa McD wis nyoba kanggo nggayuh ing iklan anyar.
Ing taun 2004, McDonald ngetungake hubungan karo Kobe Bryant lan ora gawe anyar. Cetha, tuduhan serangan cukup kanggo njaga rantai kulawarga sing apik banget, kayata McD uga adoh saka skandal kaya. Lan senadyan kasus iki rampung, karusakan wis rampung, lan lumpur wis macet. Bryant rusak barang, lan sawise 3 taun kanthi raksasa panganan cepet, kabeh wis rampung.
Nike
Nike nandhatangani Bryant sadurungé tudingan kasebut dipublikasi. Perusahaan entuk akeh publisitas sing gratis mung saka media, sanajan iku meh ora ana ing free press wae perusahaan pengin. Sawise pemukiman tiba, ana pelayaran kosong kanggo Nike. Dheweke wis mlebu kontrak kontrak $ 40 yuta, lan dheweke ora arep ngetokake slide kasebut. Plus, ora kaya McDonald's, Nike iku perusahaan sing adhedhasar prestasi atletik lan ora mbutuhake gambar keluarga sing sehat.
Wiwit taun 2003, tawaran Bryant / Nike wis entuk manfaat, ngasilake pirang-pirang yuta dolar kanggo Bryant, malah luwih kanggo merek sepatu. Sepatu Kobe Bryant Nike isih dadi penjual gedhe nganti saiki, ngekspor ing luwih saka $ 100 pasangan. Sawetara barang koleksi sing senilai akeh ewu dolar ing pasar sneaker. Nanging, Bryant ndarbèni dhaptar paling dhuwur ing 10 dhaptar tawaran, sing entuk $ 8 yuta saben taun. Papan paling dhuwur isih ana ing Michael Jordan, sing ngasilake luwih saka $ 60 yuta taun mung saka Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola durung siap nyalurake Bryant nalika biaya serangan kasebut pisanan diumumake, nanging para pelaku ngetrapake rencana kasebut. Tembung resmi ing wektu kuwi padha nonton perkembangan kasus kasebut.
Dadi, sampeyan bakal mikir yen pemukiman, lan ora ana putusan sing salah, bakal apik kanggo wong lan Bryant, iya? Nah, ora. Katoné Sprite minangka minuman sing ditujukan kanggo bocah enom, lan eksekusi Coca-Cola ora seneng banget karo gambar Bryant lan Sprite sing sinonim. Padha supaya kontrak Sprite kadaluar.
Nanging kuwi ora pungkasan crita. Ing taun 2008, divisi Glaceau Coca-Cola mlebu Kobe Bryant kanggo ngiklanake Vitaminwater. Rohan Oza, SVP saka marketing, nyatakake:
"Glaceau ngoperasikake minangka unit independen ing Coca-Cola, yaiku keputusane pinter sing digawakake dening manajemen nalika mbiyenake kita. Nggawe masyarakat lan kabudayan bebarengan sing nggawe kita dadi sukses yaiku alasan kenapa kita wis dadi akeh taun triple "Kita mundhut kaputusan kanggo ngetutake Kobe amarga kita penggemar saka dheweke lan kita nyenengi kasunyatan sing wis ngombe Vitaminwater lan sing ana."
Nutella (Ferrero SpA)
Kapur tulis iki nganti gambar liyane dadi kabeh. Koyone banget menawa Kobe Bryant bisa nindakake serangan seksual banget kanggo Ferrero SpA, produsen Nutella. Nalika kabar kasebut, perusahaan mutusake kanggo mutusake hubungan karo Bryant nalika kontrake tamat ing Januari. Perusahaan kasebut ngandika ing release:
"Ngelingi perkembangan sing anyar, gambar Kobe ing label Nutella lan materi promosi ditindhes"
Spalding
Nalika sampeyan ngupaya produk sing gegandhengan karo olah raga kayata Spalding, kesepakatan karo bintang kaya Bryant iku ora ana gunane. Bryant tau ngadhepi basket bola-bali Kobe Bryant sing eksklusif, lan bakul bola-bali bandhingé wis meh nganti $ 200 ing Ebay.com nalika iku.
Lakukan panelusuran cepet saiki kanggo Kobe Bryant lan Spalding lan sampeyan bakal weruh yen buta basket wis macet karo bintang. Basket basket Bryant / Spalding ngedol antarane $ 25- $ 35 ing situs kaya Amazon lan eBay, lan saiki bal spanduk Spalding bisa njupuk nganti $ 500 utawa luwih. Pemukiman durung nyebabake penjualan basketballs cukup kanggo ngendheake endorsemen kasebut.
Liyane Endorsements Deals
Lendhut cetha ora ditrapake kanggo sawetara merek, lan babak saka Bryant minangka bintang basket jeneng gedhe banget ora ditolak. Loro-lorone Lenovo lan Turkish Airlines ngetokake tawaran karo Bryant sakwise kasus dilanggar, lan majalah Fortune nglapurake yen Bryant digawe munggah saka $ 20 yuta ing endorsement ing 2013 piyambak. Sing ndadekake Kobe nomer 3 ing daftar Fortunate 50.