Carane Etos Trump Ngarang Pamrih.
Donald J. Trump.
Asmane kanthi cepet nerangake wahyu pengusaha bombastis, dikubengi emas lan wanita sing narik perhatian, ngeling-eling sinetron lan ngucapake omongan inflamasi. Tembung "tresna marang utawa sengit marang, sampeyan ora bisa nglirwakake dheweke" ngrasa kaya iki ditulis mung kanggo Trump. Lan saiki, karo Ted Cruz lan John Kasich metu saka balapan politik, mesthi yakin yen Donald Trump bakal dadi calon Republik kanggo pemilihan Presiden 2016.
Nanging carane iki bisa? Kepiye carane dheweke narik kampanye utamane paling utama ing sajarah politik, ngalahake kabeh kritik sing nyatakake dheweke ora luwih soko tayang?
Nalika iku bener yen dheweke iku wong luar Washington, lan masyarakat umum cetha nandhingi owah-owahan kaya, dheweke ora mung siji. Fiorina minangka wong manca. Dr. Ben Carson minangka wong manca. Nanging, padha ora ana ing ngendi waé media sing bisa ditemokake ing Trump. Sawise mayuta-yuta dolar ing iklan, siji wong wis metu ing dhuwur ... lan dheweke mbuwang kurang saka wong liya.
Ad Spend So Far
Nalika para pesaing padha mbayar dhuwit ing kampanye iklan, akeh panerake serangan ganas lan Trump, mligine banget. Ing tanggal 1 Maret 2016, Trump wis ngentekake iklan mung $ 10 yuta. Sing peanuts ing ajang politik iki, utamané nalika sampeyan nimbang dhuwit sing kudu dituku.
Miturut perbandingan, Hillary Clinton wis ngginakaken $ 32 yuta, Marco Rubio nuku $ 49 yuta, lan Jeb Bush ngginakaken $ 85 yuta, kabeh ora ana gunane.
Saiki, Rubio lan Bush lagi metu, ora ana apa-apa kanggo nggoleki iklan gedhe. Lan minangka kontes cedhak konvensi, dhuwit mili menyang iklan ... nanging ora akeh saka Trump.
Ing wekdal puniki, biaya iklan total namung $ 49 yuta, lan $ 36 yuta dhuwit dhewe. Dibandhingake sing kanggo Hillary Clinton, sing saiki wis ngentekake $ 187 yuta. Iku sing ngluwihi $ 155 yuta ing mung 2 sasi, dibandhingake Trump's $ 39 yuta. Nanging, sing diarani saben wong?
Donald Trump.
Iku kabeh teka menyang salah strategi; kejut lan kagum.
Sampeyan Ora Mbutuhake Iklan Nalika Ngadhepake Warta
Media sing ditampa, sing asring diarani, minangka nilai sing diwenehake sampeyan wis ora kudu dibayar. Apa ana ing obrolan media sosial, crita berita, acara larang wengi, utawa artikel ing publikasi, iki jangkoan sing ora biaya calon. Iku skenario becik kanggo calon apa ... nglampahi sabanjure, njaluk liputan media selimut.
Ing sasi Maret, Jeb Bush wis nampa jangkoan gratis $ 214 yuta vs. iklan nglampahi $ 82 yuta. Cruz entuk $ 313 yuta vs $ 22 yuta iklan. Clinton, dheweke entuk $ 746 yuta jangkoan gratis tinimbang iklan dheweke ngluwihi $ 28 yuta.
Banjur ana Trump. Iklan nglampahi - $ 10 yuta, entuk media - $ 1,89 milyar. Ayo dadi tenggelok kanggo wayahe, amarga iku prestasi sing fenomenal.
Saiki, media sing kasedhiya luwih saka $ 2 milyar kanggo Trump, lan iku amarga dheweke ngilangi para saingan.
Sadurunge lomba, dheweke wis dadi jeneng omah lan duwe pangritik gedhe. Saiki ... uga, jeneng ing lambene wong iku Trump.
Saiki, kaya Oscar Wilde tau ngandhani, "mung ana siji perkara sing luwih abot tinimbang sing diajak ngobrol, lan ora diarani."
Sing, ana ing kana, iku kampanye Trump ing cetha. Ngomong soko provokatif, njaluk wong ngomong, lan dominasi gelombang udara. Digabung karo carane Trump ngandika apa sing diomongake, lan ditolak kanggo nyensor piyambak, lan sampeyan duwe dinamit. Pencet ora bisa cukup. Komedian seneng. Media sosial geni.
Kandidat liyane nyoba, lan gagal, kanggo nyalin rumus Trump. Wong-wong mau ngomong-ngomong kaya-kaya bingung utawa nggegirisi, lan padha entuk menyang suket karo Trump liwat macem-macem masalah. Nanging padha nyerang dheweke ing rumput dhewe. Iki minangka papan dolanane.
Nalika dheweke ngutip bukunipun "The Art of the Deal", dheweke nggunakake taktik kaya iki kanggo narik wong, lan ngontrol obrolan. Dheweke ngerti persis apa sing dilakoni nalika dheweke ngucapake tembung kaya mengkene , nanging dheweke dadi tukang ngobahake supaya tetep fokus ing awake dhewe.
Pernyataan Trump Sing Ditulung Headlines
Bakal ora bisa dilebokake kabeh, Trump ngasilake sesuatu sing anyar lan provokatif saben dina, nanging kene mung sawetara pernyataan sing entuk mbayar Trump yuta ing media gratis:
"Donald J. Trump nyuwun pangangkah total lan lengkap Muslim ngetik Amerika Serikat nganti wakil negara kita bisa nemtokake apa sing lagi ditindakake.
"Aku bisa ngadeg ing tengah Fifth Avenue lan njupuk wong lan aku ora bakal kalah pemilih
"Aku mung prabédan antara kuring lan calon liya yaiku aku luwih jujur lan wanita saya luwih ayu."
"Lyin 'Ted Cruz mung nggunakne gambar Melania saka iklan ing iklan. Ati-ati, Lyin' Ted, utawa aku bakal nyelehake kacang buncis marang garwane!"
"Sampeyan bisa ndeleng ana getih metu saka dheweke, getih metu saka dheweke ngendi wae."
"Nalika Meksiko dikirim wong-wong, padha ora ngirim sing paling apik, ora ngirim sampeyan, ora ngirim sampeyan, sing ngirim wong sing akeh masalah, lan padha nggawa masalah karo kita. Wong-wong padha nggawa obat-obatan, padha nggawa kejahatan, wong-wong iku rapists, lan sawetara, aku nganggep, wong apik. "
Dadi, Apa Apa Iki Kanggo Iklan Politik Masa Depan?
Kampanye pemilihan 2016 iki bakal ditliti kanggo taun-taun sadurunge. Saka akeh calon-calon Republik sing mlebu, kanggo komentar lan bebrayan sing luar biasa aneh, ana sing akeh sinau. Nanging aspek paling gedhe saka kabeh iki bakal dadi cara kampanye Trump didominasi media tanpa mbuwang akeh dhuwit.
Mesthi wae, ing taun 2020, calon bakal nggunakake informasi iki kanggo ngedegake dhasar kanggo kampanye sing fokus ing liputan media, tinimbang iklan serangan khas lan kampanye outdoor. Ngarep-arep kanggo ndeleng calon-calon sing nganakake panuku ahli media sosial, lan lembaga PR sing ditugasake kanthi nggawe stunt sing bakal entuk ROI massive ing liputan media. Lan perang iki bakal dilakoni utamané ing telpon.
Mesthi, yen Donald Trump mung menang ing November, dheweke bakal ana ing balapan 2020. Sapa sing ngerti apa sing bakal dilakoni utawa diucapake ing wektu iku kanggo tetep ing kantor.