Apa Headline, lan Apa Ndadekake Salah Agung?
Wiwit jaman awal iklan kanggo posting media sosial saiki, berita utama minangka salah sawijining aspèk paling penting saka kampanye iklan apa wae. Judhul gedhe bisa nguripake customer sing bakal dadi jual kanggo urip.
Nanging apa bedane antarane judhul sing mung bisa rampung, lan judhul sing bener ana ing kulit konsumen? Kaping pisanan, ndeleng apa judhul.
Apa Adhedhasar Headline ing Iklan?
Judhul iklan nyekel perhatian kaya koran utama.
Judhul iklan ditrapake dadi salinan pertama sing bisa dibaca pelanggan potensial, lan biasane ditulis dening penulis naskah (nanging uga bisa digawe dening penulis / tim direktur seni, utawa sapa wae ing departemen kreatif ). Teks sing ditepungi, ukuran huruf gedhe, lan werna-werna warna yaiku sawetara cara sing digunakake kanggo nggawe judhul metu saka salinan. Judhul kudu ditulis kanthi apik supaya bisa efektif lan narik kawigaten menyang iklan kasebut.
Jinis Headlines
Ana rong jinis headline.
Tipe pisanan dianggo tangan ing tangan karo gambar. Yen iklan rampung apik, loro unsur bisa digunakna kanggo nggawe iklan sing luwih gedhe tinimbang jumlah bagean. Conto klasik iki yaiku iklan Volkswagon sing nampilake mekanik sing ana ing ngisor kursi psikiater, kanthi judhul "apa kita nyopir mekanika kita banget?" Judhul sing asli ora gedhe. Gambar sing awake dhewe bingung. Nanging bareng, padha nggawe iklan sing apik banget.
Judhul jenis liyane yaiku salah siji sing ora butuh gambar utawa duwe gambar sing ora nambah apa-apa marang judhul. Siji mung kudu katon ing iklan GE klasik, "kita nggawa barang sing apik kanggo urip."
Cara tradisional, sing paling anyar yaiku carane iklan digawe, dicithak, lan diterbitake nganti pirang-pirang dekade. Copywriter bakal nyithak judhul lan salinan awak kanggo iklan.
Iklan kasebut banjur pindhah menyang departemen seni, ing ngendi direktur seni lan / utawa desainer bakal nggawe citra sing mateni judhul ing sawetara cara utawa ngrampungake. Iki minangka cara sing lawas kanggo nglakokake iklan nanging minangka landasan saka saben iklan sing digawe ing dasawarsa sepuluh, lima puluhan, lan awal sewidak taun. Banjur, Bill Bernbach teka.
Panjenenganipun ngrembakakaken babagan industri kanthi nyelehake direktur seni lan nyalin iklan minangka tim. Tinimbang salinan sing pisanan, lan gambar sing digawe kanggo ngiringi, kabeh kampanye iklan digawe dening tim. Mungkin gambar sing luwih dhisik teka. Mungkin gagasan iki dirumus, lan judhul lan gambar sawise. Rumus iki minangka pondasi sing kabeh iklan modern dibangun.
Cara Nulis Headlines Besar
Judhul gedhe diwiwiti kanthi ringkes kreatif sing gedhe. Ing kasunyatane, akeh direktur kreatif yakin yen rencana sade unik (USP) kanthi ringkes yaiku judhul pisanan sing ditulis kanggo kampanye. Iku tugas departemen kreatif kanggo nulis berita luwih apik tinimbang sing. Conto saka John Hiney, akun direktur ing asuransi penyakit kritis Abbey Life, sing nulis USP, "Aja nglirwakaké penyakit sampeyan lumpuk." Iku judhul kuat lan USP kuat.
Yen sampeyan duwe ringkes kreatif sing gedhe, sinau kabeh babagan produk utawa layanan sing sampeyan iklan. Yen bisa, enteni ing ngarep sampeyan, ing meja sampeyan. Yen iku mobil, drive iku. Yen iku ahli terapi pijet, entuk pijet. Sampeyan kudu nyedhiyakake dhewe ing prodhuk.
Sabanjure, katon ing ngendi iklan bakal pindhah. Apa ing papan reklame ing Times Square? Bakal menyang majalah? Yen mangkono, kang siji? Gerobak menyang ngendi ing majalah kasebut. Mbalik kaca, panyebaran tengah, ngelawan kaca isi?
Pungkasan, miwiti nulis. Aja kuwatir babagan pinter utawa nggawe berita utama sing apik banget. Cukup miwiti nulis. Tulis keuntungan produk. Tulis pengalaman. Tulis reaksi kasebut kanggo produk. Tulis tembung sing bakal nyambung konsumen marang esensi produk utawa layanan. Sampeyan pengin njaluk kabeh iku mudhun ing kertas (ya, sampurna kertas) supaya gagasan bisa diwiwiti kanggo mbentuk, lan gabung bebarengan, ing kaca.
Delengen gagasan sampeyan, lan sampeyan bakal miwiti ndeleng sambungan. Tembung bakal metu. Ungkapan bakal pop. Dumadakan, loro pikirane sing ora ana hubungane gabungke dadi headline cerdas lan menarik.
25 saka Headlines Best Advertising
Ana ribuan headline sing pantes dianggep kanggo dhaptar iki. Nanging ana sawetara sing mung munggah ing ndhuwur, lan mung mokal lali. Kene ana rong puluh lima headline sing pantes dadi panggonan ing sajarah iklan.
- McEnroe sumpah - Nike
- Aja mung jaga karo Jones. Pass wong - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- Mungkasi ngalamun lan miwiti ngalamun - Ikea
- Ing jajak pendapat, 100 persen pembaca Economist duwe - The Economist
- Wong wadon kaping lima luwih milih tinimbang Lamborghini - Daihatsu
- Rembugan maneh seni sing ilang saka penghinaan - Parker Pens
- "Wong-wong ngguyu nalika aku lungguh ing piano-nanging nalika aku mulai muter" - US School of Music
- "Aku ora tau maca The Economist." - Pelatih Manajemen (umur 42) - The Economist
- Apples nggawe wortel gedhe - Apple
- "Ing 60 mil per jam, swara sing paling banter ing New Rolls-Royce asalé saka jam listrik" - Rolls Royce
- Wonten ing pundi para wanita ingkang panjenengan sengit damel rambutipun - Horst Salons
- Wingi kowe ngomong esuk - Nike
- Marry Rich. Bunuh Suami. Baleni. - ABC Daytime
- Ing salah sawijining negara Amerika, hukuman kanggo ngetokne awak dhewe yaiku pati - Timberland
- Apa iki ad paling apik sing ditulis? - The Ball Partnership
- Apa sampeyan kudu mikir luwih akeh babagan nyababaken dhewe - Wong Samaria
- Aja kelangan Zippo sampeyan. Kanca-kanca umur langka - Zippo
- Iku kaya ibu sing digunakake kanggo nggawe. Sadurungé dheweke ditangkep - Cider Jack Hard Cider
- Yen sampeyan ora ngerteni, sampeyan mbokmenawa durung siap - Chivas Regal
- Jam weker. Hammers. Jam weker - Target
- Saka dina nalika wong lanang. Lan uga para wanita - Timberland
- Apa sampeyan nggawe rencana kanggo mati garwane? - Abbey Life
- Sing siji saka wong-wong iki kok sampeyan bakal paling apik ing babagan rudo pekso? - Direktori Regional Solicitors
- Brazil wis ngrampungake masalah babagan cara supaya bocah ora bisa lunga saka ing lurung-lurung. Bunuh dhewek. - Amnesty International