Cara Television, Radio lan Internet Ngubah Wajah Iklan Politik
Sapa sing wis ana ing Amerika Serikat ing mangsa pemilihan presiden bakal ngerti kabeh babagan iklan politik. Kanggo ngomong iku bombards pamirso TV, pamireng radio, lan sapa sing ndeleng billboard, uga bakal dadi understatement jembar. Iklan politik tansaya ageng taun, kanthi wangsulan, kanthi kira-kira $ 4 milyar sing bakal ditindakake ing taun Pemilu 2012. Lan ing 2016, perang antarane Donald Trump lan Hillary Clinton wis ndhelikake kabeh donya.
Nanging ing ngendi asalé, lan kepriyé owah-owahan?
Ing wiwitan, Iklan Politik Sampurna.
Iku esuke televisi sing diganti cara politikus tekan penonton. Sakdurunge, kabeh mau metu babagan, ketemu para pemilih, nyekel perdebatan kutha lan ngguyu. Ing kasunyatan, ing taun 1948, Harry S. Truman nutupi watara 31,000 mil ing Amerika, guncang luwih saka setengah yuta tangan! Sing cukup prestasi nalika iku, nanging bakal ngerteni dina iki. Ora ana calon sing bakal nemtokake prasetya kasebut kanggo ketemu lan menehi saran nalika iklan bisa nindakake tugas sing luwih efektif.
Calon presiden Dwight D. Eisenhower minangka politisi pisanan sing nggunakake teknologi anyar iki, nyiptakake 40 spots TV. Foto-foto kasebut diputer ing salah sawijine dina ing Radio City Music Hall, lan isi iku sederhana - Eisenhower njupuk pitakonan saka para penonton, lan njawab kanthi cara dagang "ora ana sapi".
Pitakonan kasebut dipérang dadi iklan, lan kampanye sing kanthi irah-irahan "Eisenhower Answers America" mlayu, lan pungkasané tanggung jawab kanggo menangaké pemilihan.
Saka Nixon lan Kennedy kanggo Johnson - Rise of Campaigning Negative.
Sawise Eisenhower, kekuwatan televisi ora bisa diragukan. Alamat televisi Nixon ing kampanye presiden, ngliputi Perang Dingin lan korupsi pemerintah, banget kuat.
Nanging, John F. Kennedy yaiku wong sing lair ing kamera, lan nyiptakake luwih saka 200 iklan TV nalika mbukak House White. Panjenenganipun kagungan sih-rahmat, ing atmosfer lan nyawang slan lan manteb ing ati. Nixon, ing tangan liyane, ora kepencut karo kamera, wis ngetokake kringet, lan katon trenyuh. Ironis, nalika debat ditayangkan, wong-wong mikir Kennedy dadi juara sing cetha, nanging wong sing ngrungokake radio nganggep kebalikane.
Sawise Kennedy mati, Lyndon B. Johnson mlayu salah sawijining iklan sing paling kuat ing sajarah iklan politik. Dadi "Daisy Girl," nuduhake cah wadon enom sing dolanan "dheweke tresna marang aku, dheweke ora tresna marang aku" lan nalika petal pungkasan dipetik, swara kasebut dianggep minangka bledosan nuklir. Iku verging ing propaganda, nanging digunakake. Tagline "amarga taruhan sing dhuwur banget kanggo sampeyan tetep manggon ing omah" iku kuku pungkasan ing peti mati kanggo pesaing liberal Johnson, Barry Goldwater. Final tally saka 44 negara kanggo 6 mbuktekaken khasiat kampanye negatif lan tekan TV.
Ing dekade sing salajengipun, nganti saiki, paling iklan politik wis nyerang. A iklan politik katon paling kuat nalika ngandika "ora milih calon iki" tinimbang "milih kanggo kula amarga ..." McGovern nyoba kanggo tetep adoh saka taktik iki, nanging ing pungkasan, piyambakipun kedah nyerang iklan serangan gain momentum.
Reagan nggunakake iklan serangan kanthi efektif nglawan Carter, lan George HW Bush nguasani mungsuh. Gaya iki wiwit dadi norma.
Clinton pisanan, lan banjur Obama - Iklan Politika tekan Media Anyar
William J. Clinton minangka calon présidhèn pisanan sing kanthi efektif bisa nggunakake luwih saka wangun non-tradisional saka iklan politik. Luwih saka kampanye mung saka TV, iklan radio, lan papan reklame, dheweke nyebar luwih akeh. Dheweke bakal katon ing acara talk show TV ing wayah awan lan nemokake cara kanggo saluran kaya MTV. Iki nyekel perhatian para pemilih, lan nyambungake karo para pemuda sing menangake pemilihan ing '92, lan pemilihan ing '96.
Nanging nalika teka iklan politik modern, Barack Obama ngowahi game kasebut. Senajan dheweke nggunakake media tradisional lan mlayu sawetara panggonan negatif, kampanye kasebut adhedhasar pesen positif - pangarep-arep.
Lan, dheweke nggunakake iklan Internet lan gerilya kanthi apik. Artis Shepard Fairey (ditampilake ing dokumenter iki) digawe poster apik sing katon ing dalan-dalan ing Amerika.
Blog internet lan pesen pesen dikirim pesen saka Hope ing saindenging negara. Pamrentah Obama kanthi metode modern, plus para pemuda lan pesona, ngrampungake mungsuh réplikasi tradisional, John McCain. The One Show, ing antarane pameran penghargaan liyane , ngakoni kekuwatan kampanye iki minangka terobosan ing iklan politik modern. Ora bakal ragu mbentuk masa depan iklan politik ing Amerika, lan ing saindenging jagad. Nanging susah ... ora 2016 siklus pemilu sing diterusake.
Donald Trump lan Hillary Clinton - 2016 Pertempuran Bersejarah ing Aneh
Ing wektu artikel iki diterbitake, pemenang perlombaan presiden 2016 durung mutusake. Nanging, siji bab sing pasti. 2016 minangka game changer, karo retorika Donald Trump kang menehi kampanye jutaan lan mayuta-yuta dolar kanggo entuk media tanpa mbuwang sekuritas. 2016 uga katon sawetara kampanye sing paling pamisah ing sajarah iklan politik modern, lan nyiptakake kelompok sengit, ora percaya, lan perasaan sing rame banget marang pemilihan.
Apa bakal ganti kampanye amarga kampanye 2016? Sampeyan kudu. Nanging apa wae sing kedadeyan, perang 2016 bakal mudhun ing sajarah minangka perang paling aneh ing jaman modern.