Carane Nggawe Iklan Billboard Efektif ing Sepuluh Langkah
Konsumen ora lagi nggoleki papan reklame kanthi cara sing padha nindakake rong puluh utawa telung puluh taun kepungkur. Nalika isih dianggep minangka papan iklan premi, konsumen dianggep seneng ing telpon pinter, tablet, lan sistem game. Eyes mudhun, ora munggah, kanggo akeh urip kita.
Nanging, sing ora ateges iklan papan iklan bakal dikurangi utawa diabaikan. Billboards ana ing ngendi-endi, lan sanajan kita elinga mung sawetara, padha isih bisa duwe impact branding kuat.
Kanthi iklan luar ruangan njuluki saham lan dadi luwih kompetitif, iklan digital uga dadi medium pilihan, penting kanggo ngerti carane nggawe count iklan. Siap njupuk terjun, lan nglakoni bab sing kreatif? Kene 10 strategi kanggo njamin billboard sampeyan duwe kasempatan sing paling dhuwur, lan liyane penting, eling.
1: Enem Tembung utawa Kurang Ideal.
Menimbang kita pindhah nalika kita maca papan reklame, kita ora duwe wektu akeh kanggo njupuk. Endi detik wis diacute minangka rata-rata industri kanggo maca billboard. Dadi, watara enem tembung iku kabeh kudu sampeyan gunakake kanggo pesen kasebut. Sampeyan bisa push iki kanggo sawetara tembung liyane gumantung dawa lan gampang maca, nanging minangka aturan jempol, kurang luwih ing kene. Konsep iku angel, nanging headline sing paragraf cilik ora bakal diwaca. Lan tegese, yen sampeyan duwe merek, prodhuk utawa layanan sing komplit, sampeyan kudu adoh saka papan reklame nganti rampung.
2: Nonton, Nanging Aja dadi Gangguan gedhe.
Paling wektu, papan reklame ditemokake ing pembalap, bikers, pengendara sepeda motor utawa pedestrians (mulane sampeyan duwe sawetara detik kanggo entuk pesen antarane). Iki nyebabake dilema sing menarik kanggo pengiklan; sampeyan pengin ngelingake, nanging sampeyan ora pengin tanggung jawab kanggo kacilakan utama, utawa malah suntingan.
Wonderbra iklan "Hello Boys" sing apik iki salah. Pembalap-pembalap nate kepincut dening pamindhahan Eva Herzigova sing padha nibakake pole, median lan malah liyane. Dadi, nalika ngganggu iku paling penting ing akeh medium, iku keseimbangane karo papan reklame.
3: Iki Ora Panggonan kanggo Response Langsung.
Ana sawetara papan reklame sing apik tenan ing nomer telpon lan alamat situs web. Lan tanpa mangu, 99.9% wong sing bener maca billboard ora bakal nelpon utawa ngunjungi situs web kasebut. Papan reklame yaiku medium iklan sekunder, sing tegese cocok kanggo gedung merek lan ndhukung kampanye, nanging mung ora bisa ngangkat berat. Yen sampeyan pengin obrolan sing luwih intim karo target pamirsa, gunakake iklan print, televisi, radio, flyer, situs web lan email langsung . Billboards minangka medium salah kanggo apa-apa liyane saka pesen cepet. Nanging, yen situs web utawa nomer telpon IS judhul, lan ndadekake rasa, banjur sampeyan duwe pangecualian kanggo aturan.
4: Pinter, Nanging Ora Pinter.
Papan iklan boring bakal diabaikan. Papan iklan cerdas bakal nyekel perhatian lan ninggalake kesan sing langgeng. Papan reklame sing nyoba dadi pinter, uga bakal kalah ing pamirsa.
Minangka aturan, sampeyan ora pengin papan reklame kanggo nggawe wong ngeruk-ngetuk lan kepengin weruh apa sing lagi ditindakake. Metafora visual rumit ora apik ing kene. Wong ngomong iklan kudu kaya teka-teki kanggo ngatasi, menehi pamirsa rasa pangujan kanggo ngerti dheweke ngerti. Nanging billboards kudu luwih gampang tinimbang sing. Aja pintyang, seneng-seneng, nanging aja menehi teka-teki wong supaya Einstein bisa ngatasi masalah. Sampeyan ana ing bisnis iklan , ora nuduhake babagan carane sampeyan pinter.
5: Papan reklame liyane, luwih apik.
Papan iklan ora murah. Nanging uga ora banget efektif. Billboards minangka medium pasar massal, nanging butuh dukungan. Dadi, sampeyan pengin luwih saka siji, lan sampeyan pengin akeh mata ing wong sabisa. Saben papan reklame duwe rating, diarani Rating Gol Poin (GRP). Iku adhedhasar lalu lintas, visibilitas, lokasi, ukuran lan sateruse.
Rating iki menehi skor pamilih antara 1 lan 100. Yen 50, berarti paling ora 50% populasi ing wilayah kasebut bakal ndeleng salah sawijining dewan paling sethithik sapisan dina. Yen sampeyan mung duwe siji papan, kemungkinan impact sampeyan temenan kurang saka yen sampeyan duwe papat utawa lima. Sampeyan pancene pengin nuduhake 100, nanging ora bakal murah. Sampeyan bisa nyuwun puluhan èwu dolar kanggo 50 pertunjukan kanggo sasi. Ing wilayah utama kaya New York, rega kasebut munggah.
6: Aja Ngomong, Tuduhna.
Nggawe kreatif karo gagasan papan reklame. Papan iklan datar iku standar, nanging ora kudu dadi standar. Sampeyan bisa pindhah menyang 3D, nduwe bagean sing obah, duwe wong sesambungan karo lan malah duwe billboard animate. Ora ana alesan sing kudu dadi iklan cetak gedhe lan prasaja. Iki kesempatan kanggo nggoleki lan nggoleki, supaya pindhah. Bener iki bisa nggawe press tambahan, gratis. Conto utama kasebut yaiku billboard nabrak simulasi sing entuk jangkoan utama saka pirang-pirang stasiun berita. Rega papan 3D luwih cilik tinimbang biaya karya kerjane, nanging uga mbayar akeh dhuwit kanthi atusan ewu tanggapan PR.
7: Aja Ngomong Saka Sembarang Kind
Sampeyan duwe sawetara spasi premium kanggo nggarap kene. Kosok baline dhuwit kanggo nyeleh papan reklame, lan njaga, supaya saben inchi spasi wisely. Yen sampeyan nggunakake judhul sing nerangake visual, sampeyan bakal mbuang tembung. Yen perumpamaan sampeyan kurang, utawa ora ana hubungane karo produk, sampeyan bakal ngeculake kesempatan sampeyan. Kaya sing akeh copywriters lan direktur seni bakal menehi pitutur marang kowe, kabeh kuwi wis rampung.
8: Keep It Simple, Stupid
Papan reklame yaiku cepet maca. Paling wektu, sampeyan ndeleng minangka sampeyan drive liwat 55mph ing mobil, supaya perlu pesen ing cara paling efektif. Iki ora dadi papan direktur kanggo ngeksprimen karo tata letak Komplek, utawa kanggo copywriters kanggo lisan puisi. Billboard minangka punch ing rai, lan sing luwih gampang, sing luwih kuat nimbali.
9: Be Careful of Logo Size
Salah sijine umpan balik klien paling apik ing iklan kasebut yaiku "nggawe logo luwih gedhe." Alesan kanggo sing gampang dingerteni. Klien wis mbayar dhuwit kanggo ngiklanake merek, lan kepengin para konsumen lumaku kanthi merek kasebut kanthi cepet ing endhase. Nanging, ana akta balancing sing kudu diputer. Kakehan, iku akeh banget lan ora bisa ditrapake. Cukup cilik, iku iklan sing pinter kanggo merek sing ora nyambung. Ngandika sing, kadhangkala ora nuduhake logo kasebut bisa dadi potongan gedhe ing iklan kasebut. Whisky Chivas Regal tau ngasilake iklan tanpa label utawa logo, amarga sing ngerti, ngerti. Sing paling ora kajaba aturan.
10: Nindakake Test "Arm's Length"
Dadi, sampeyan wis ngetutake kabeh aturan ing ndhuwur. Sampeyan wis nggawe dhewe papan gedhe Fantastic. Iku resik, iku ringkes, iku wis kontras werna, iku menarik, lan bakal bisa. Nanging bakal katon? Apa bisa maca lan mangerteni? Punika tes cepet kanggo mesthekake sampeyan ora mbuang wektu lan dhuwit everyone. Print papan reklame kanggo ukuran kertu bisnis. Saiki, tahan ing dawa. Apa sampeyan isih duwe kabeh nalika sampeyan katon ing monitor 27 "Yen ora, lebokna lan padhus maneh, iki perlu pop, lan eling, sampeyan duwe 5-10 detik kanggo entuk pesen sampeyan.