Ups lan Downs of Testimonials and Celebrity
Swara ing atus taun pungkasan, ana literatur sing wis dadi ewu promosi iklan. Saka atlet lan bintang film, menyang dokter lan mekanika, endorsement minangka bagean utama industri iklan lan hubungan masyarakat. Lan kanthi alasan apik.
Nalika prodhuk utawa layanan milih kanthi obyektif karo wong misuwur, utawa pakar ing lapangan kasebut, dheweke njupuk potongan kanggo pangenalan, kabecikan, lan kredibilitas.
Umpamane, sampeyan ora tau menehi pamikiran sing kaping pindho menyang sereal merek tartamtu. Nanging nalika olimpiade medali emas Olimpiade sampeyan ngerti metu lan ngandika padha mangan, iku ing radar sampeyan.
Ing tembung liyane, endorsements minangka cara sing gampang kanggo account kanggo masang poto menyang raos positif sing digandhengake karo selebriti utawa industri profesional.
Jinis Endorsements
Ana papat dhasar endorsements, biasane mbayar sing merek wis kasedhiya kanggo wong-wong mau. Kadhangkala uga ana sing gratis, utamané kanggo amal kaya selebritis sing nyebutake atas jenenge tes skrining kanker payudara.
- Nggunakake Produk utawa Layanan: Iki mbok menawa sing paling umum ing olahraga lan fashion. Contone, Kobe Bryant lan Michael Jordan dibayar jutaan dolar supaya katon nganggo sepatu Nike. Merk kesehatan bakal mbayar dokter, dokter gigi, dokter, lan profesional medis liyane kanggo nyatakake yen dheweke nggunakake produk tartamtu.
- Ngomongake ing Jeneng Brand (aka Testimonials): Muncul ing iklan kanggo produk utawa layanan iku cara populer liya kanggo merek nggunakake endorsements. Akeh selebriti utama nindakake iki kanggo entuk dhuwit tambahan yuta saben taun (mikir Christopher Walken kanggo Kia) sanajan paling milih kanggo ngusulake produk sing ora katon ing negara iki. Contone, Arnold Schwarzenegger wis ndhukung macem-macem produk Jepang. Iki asring pilihan apik amarga yen selebriti narik kawigaten, gambar jaban rangkah negara luwih direksa saka penet negatif tinimbang bakal nyatakake.
- Testimoni Tanpa Batas: Pengiklan duwe pilihan kanggo mbayar wong kanggo nulis utawa nyritakake apa sing bisa ngesahake merek, nanging malah luwih apik yen paseksen kasebut gratis. Iki bisa kedadeyan ing sawetara cara. Blogger sing terkenal, YouTuber, profesional, utawa selebriti , bisa ngomong babagan positif babagan merek. Conto misuwur iki asal Inggris. Nalika juru masak TV Delia Smith migunakake piranti masak ing sajroning masak, dodolan kanggo model kasebut njupuk sepuluh kali lipat ing dina sabanjure. Yen blogger sing apik, menehi review, review bisnis, (paling ora kanthi langsung) bakal berkembang.
- "Fake" Endorsements: Iki ora kanggo maksud apa tindakan ilegal . Iku mung ngrujuk menyang jinis endorsements sing teka saka aktor sing dibayar spokespersons kanggo kabeh saka perusahaan mobil rental menyang tartamtu produk reresik kluwarga. Jurubicara kasebut bisa katon minangka kulawargane sing njelasake carane apik prodhuk utawa katon minangka profesional medhis nganggo jas lab putih. Padha kudu diidentifikasi minangka aktor ing iklan kasebut, sanajan dheweke ngucapake kata-kata saka kulawarga nyata utawa dhokter, lan mulane kekuwatan saka endorsement iki luwih sithik tinimbang telu liyane. Sawetara wong sing nonton iklan sing nampilake aktor lan mikir produk bakal dadi apik kaya sing kasebut.
Bebaya Tawaran Pangalihan
Endorsemen mengikat kalih merek bebarengan. Salah siji merek iku produk utawa layanan sing sejati, lan liyane iku merek pribadi, saka film utawa bintang TV, musisi, utawa industri profesional. Hazard punika, sakwise loro sing diikat bebarengan, samubarang bisa ilang yen ana apa-apa salah karo merek. Siji mung kudu nganggep OJ Simpson lan Bill Cosby mangertos implikasi saking endorsement ical.
- Bebaya kanggo Brand: Apa ana negatif sing kedadeyan karo wong sing ndhukung merek, merek kasebut bisa nandhang sangsara kanthi cepet. Sampeyan mung kudu ndeleng masalah sing dicipta dening Tiger Woods kanggo merek kang didhukung. Ing kasus kasebut, PR retak lan tim legal dibutuhake kanggo mungkasi getihen kanthi langsung. Nanging ing sawetara kasus, karusakan gedhe banget lan merek kudu njabut endorsemen.
- Bahaya kanggo Endorser: Kaya uga, manawa sawijining merek teka ing geni kanggo nglakoni kesalahan, wong sing misuwur iku bisa dadi ajur, kajaba manawa cepet-cepet nyingkirake hubungan kasebut. Yen ditemokake perusahaan nggunakake pakanan, nglakokake iklan palsu, utawa ngeculake hukum, bisa gampang ngrusak reputasi endorser kasebut.
Apa Product Placement lan Endorsement?
Para juri metu sing siji. Sawetara ngemot endorsements bener overt, lan ndherek pernyataan advocating produk utawa layanan.
Mesthi wae, ora kaya ngono. Yen selebriti mung katon metu lan ngetik jam tangan tartamtu, utawa nyopir mobil tartamtu, lan bakal difoto dening media, sing uga dadi endorsement, apa sing dibayar utawa ora.
Banjur ana panempatan produk. Iku ora cukup sing padha, nanging bisa dikatutake yen merek ngusulake film, lan kosok balene yen loro kasebut kagandhèng karo hasil placement produk. Apa Ford ndhukung James Bond nalika muncul ing Casino Royale? Apa franchise Bond ndhukung Ford? Ing kasus kasebut, sampeyan bisa ngomong yen usaha saka loro merek digunakake kanggo nggawe statement. Nanging, dudu endorsement sing khas ing pangertèn sing bener.