Kaping Pindho. Dadi Kudu Sampeyan.
Ana bebener tartamtu sing akeh wong ing industri nandhang kaya bocah sing nganggo selimut. Iki minangka "aturan" sing diprentah sajrone kuliah lan dina wiwitan tugas, lan wis nyiapake kabeh wong kanthi becik. Nanging sepuluh taun kepungkur wis katon pergeseran utama ing iklan, desain, PR, lan marketing sing diprodhuksi. Digital wis ngrampungake, gagasan anyar sing ngetokake daya, cara sing lawas kanggo nindakake samubarang sing ditantang.
Kanthi kaping-owahan iki, mesthi prihatin kanggo nemtokake sawetara aturan utawa pedoman sing wis kita tindakake sawisé taun, lan ndeleng yen kudu diupdate. Utawa ing sawetara kasus, rampung ditulis maneh.
Lawas Aturan: Karya Gedhe Sell Dhewe
Aturan Anyar: Karya Gedhe Perlu Interpreter
Desainer lan kreatif ing endi wae bakal ngusir dodo lan ngremuk bulu-bulu sing dipikirake banget. Nanging, kanthi teknologi sing cepet banget, akeh wong sing tanggung jawab kanggo tuku karya kreatif iku ora ana sing bakal nanggapi. CEO rata-rata 55 taun ora bakal nggunakake SnapChat karo frekuensi bocah sekolah sing umur 14 taun. Karya gedhe sing resonates karo pamirsa target iki bakal dadi manca kanggo sapa waé sing ora ana ing demografi kasebut . Dadi, butuh bantuan sing bisa didol kanthi sukses. Sampeyan uga nggunakake tembung "yen sampeyan ora njaluk, sing apik. Sampeyan ora ditrapake kanggo sampeyan! "
Lawas Aturan: Priksa Mesthine
Aturan anyar: Review Work in a Glance
Iki ora ateges sudhut nglereni, lan mesthine ora ateges ora bisa nggambar kanthi cepet ing salinan utawa arah seni sadurunge nerbitake karya. Nanging, ragad perhatian saka konsumen modern luwih akeh tinimbang saiki. Nalika nerangake karya kanggo telpon pinter, papan reklame, tablet, leaflet, brosur, utawa liya, sampeyan duwe loro utawa loro kanggo njupuk perhatian.
Yen sampeyan lagi lucky. Elingi, 89 persen iklan ora dipirsani . Dadi, kanthi nuduhake karya menyang klompok wong, klien, kelompok fokus, utawa staf kreatif, kanthi cara menehi menit, utawa jam kabeh, kanggo menehi umpan balik, sampeyan ilang titik kasebut. Pandangan pisanan kudu sakcepete. Sampeyan kudu kaya pamikirane konsumen. Banjur takon marang wong-wong sing nliti apa sing dielingi. Apa sing metu? Apa malah ngerti apa? Banjur, mulih lan ngobong.
Lawas Aturan: Data Kanggo Akun Managers
Aturan anyar: Data Kanggo Everyone
Wong kreatif, ing kabeh, ora kaya ngebor mudhun menyang angka lan statistik. Sing proyek kanggo tim akun. Supaya wong-wong mau nggoleki liwat data, njupuk poin sing paling penting, lan saiki nganggo ringkes kreatif . Iku ok 30 taun kepungkur, nanging saiki, data dadi raja. Lan akeh banget, ing akeh kategori sing beda, wektu wis teka kanggo departemen kreatif kanggo nggunakake kanggo menehi keuntungan. Aja ngenteni tim akun supaya menehi potongan cilik data sing bisa uga ora migunani. Yen sampeyan nggedhekake rincian minangka kreatif, sampeyan bakal nemokake arah anyar lan menarik kanggo gagasan sampeyan. Data amba bakal ngetrapake iklan, desain, lan industri marketing nganti pirang-pirang dekade teka.
Learning carane gunakake basa iki penting kanggo kreatifane modern. Luwih becik, lan gagasanmu bakal ditindakake. Aja wedi, lan gagasanmu bakal diabaikan.
Aturan lawas: Usaha kanggo Anugrah
Aturan Anyar: Usaha Kanggo Hasil
Nalika akeh wong kreatif nyoba lan nindakake loro, utawa malah sing paling dhisik, ora ana sing nyingkirake rasa lapar sing ana kanggo penghargaan. Lan tartamtu, penghargaan gedhe kaya D & AD, One Show, lan Cannes Singa. Nanging nglakoni tugas kanggo menang penghargaan ora dadi titik industri, kaya ngerjakake karya mung kanggo menang Oscar ora dadi titik tumindak. Iku wektu kanggo sijine Anugrah saka atine. Karya kudu dirancang kanggo nindakake siji bab kanthi becik, lan iku kanggo entuk asil kanggo klien. Apa maneh kesadaran, sales, utawa luwih akeh pelanggan ing toko bata lan mortir, tujuane kanggo nggawa sukses marang klien.
Yen, sawise sing wis ditindakake, karya uga dianggep minangka penghargaan, mula iku bonus. Anugerah penting kanggo agensi amarga padha mbantu nggawa lan ngreksa, klien. Padha dibutuhake. Iku ora alasan kanggo nindakake karya sanadyan, lan fokus ing wong tegese shortchanging klien, lan karya.
Lawas Aturan: Urip Kanggo Work
Aturan anyar: Work to Live
Industri iklan pancen pancen gumantung banget yen kerjane kerjane para profesional . Sampeyan bakal diajukake ing dina-dina 15 jam, akhir minggu, lan njupuk sawetara dina sabanjure. Iku katon minangka badge of honor kanggo turu ing agensi, utawa bisa ngubengi jam ing lapangan kanthi biaya wektu karo kulawarga lan kanca-kanca. Iki kudu diganti. Iklan ora nylametake. Iku ora ngobati tumrap donya, lan ora mbenerake kita. Iku ana kanggo ngedol barang lan layanan, lan nggawe akeh wong sugih. Ora ana alesan kanggo tantangan sing ora entuk, lan klien kudu wiwit appreciate. Perusahaan akeh sing nyuwun karyawan supaya bisa nyukupi, 8-5 jam, nanging uga nyangka karyawan iklan lan agensi rancangan kanggo ngurbanake urip sosial, lan kewarasan, kanggo diluncurake produk, lapangan , utawa inisiatif anyar. Iku secara harfiah kills wong. Lan iku salah siji saka alasan wong luwih kreatif arep menyang toko ing omah . Aturan anyar kudu nggarap urip sing becik, ora saben dina kanggo urip ing lemah.