Iki Whoppers diiseni ing Umum Umum, Big Wektu.
Iklan kudu ketemu standar etika tartamtu. Ora diidini kanggo nyasarké kanthi terang-terangan, utawa ngucapaké goroh. Lan meh kabeh, sistem kasebut bisa dianggo kanthi apik. Iku atur-atine nalika wis dadi, lan ing wekdal liya, institusi kaya FTC, utawa UK Standards Authority Authority kudu mriksa.
Nanging, dumunung mlayu liwat retakan. Kadhangkala, panyalahke bisa diselehake ing pundhak klien, sing nyatakake informasi agensi iklan sing ora bener.
Ing kesempatan liya, bisa dadi komunikasi sing mlarat, utawa mung ngapusi. Ing ngisor iki ana 10 conto, tanpa urutan tartamtu, iklan kasebut nyoba kanggo narik wol ing ndhuwur mata.
1. Apple iPhone 3G - Kaping pindho minangka Cepet, Setengah Rugi
Ing taun 2008, Apple ngluncurake versi perdana iPhone sawijining, lan nggawe rong pratelan ing enem tembung sing digawe kabeh bangsa njagong lan njupuk kabar. Ya, iPhone 3G anyar wis kaping pindho kacepetan, lan setengah luwih akeh. Luar biasa! Lan ... ora bener. Ora cedhak.
Pelanggan Apple kanthi cepet nglaporake telpon, kecepatan alon, lan masalah liyane. Sing digawe banjur "kaping pindho minangka cepet" pratelan palsu. Banjur ana rega. $ 399 dhisikan diwiwiti kanggo $ 199, Nanging, ana sing nyekel; sing larang, kontrak 2 taun. Pengacara Apple cepet-cepet nduduhake yen sampeyan kudu dadi wong gemblung kanggo pracaya iklan kasebut. Apple tau nggawe klaim kasebut maneh.
2: Enforma "Latihan ing Botol." - Ngurangi Bobot tanpa diet utawa ngleksanani
Sapa sing ngandhani yen sampeyan bisa ngilangi bobot tanpa nyetel asupan kalori lan ngleksanani rezim ora normal. Dadi ing taun 1990-an, nalika Enforma nggawa pemain baseball Steve Garvey kanggo ningkataké suplemen diet "lemak jebakan" sing nyerep lemak, wong-wong iku kanthi alami ora ngandel, bener?
Salah.
Kita tansah pengin gampang metu. Yen selebriti ngandhani yen ana trabasan kanggo bobot mundhut, mesthine kudu bener! Dheweke ora bakal ngapusi. Iku kabeh palsu, lan FTC njupuk Steve Garvey menyang pengadilan. Nanging, dheweke ngalahake kasus kasebut minangka pengadilan banding sing mrentahake yen dheweke ora ana kesalahan amarga dheweke ngandhani yen dheweke wis asli. Nanging kasus iki nggawe peraturan anyar nggawe ilegal kanggo selebriti kanggo nggawe pernyataan palsu ing iklan.
3: Hoover Vacuums - Buy a Vacuum, Get Two Free Flights to the USA
Padha ngomong yen soko katon apik kanggo dadi bener, iku. Nanging wong-wong maca cetakan cilik ing tawaran Hoover, bali ing taun 1992, ora nemokake tangkap. Apa iki sing luwih resik saka $ 1,500? Apa iki sucker emas sing dilapisi? Ora, panemume ora bisa dipercaya nanging bener - ngluwihi £ 100 ing mesin pembersih vakum, lan sampeyan entuk rong penerbangan gratis saka UK menyang ngendi wae ing Amerika. Mesthine, masyarakat umum nyadari yen iki nyolong, lan Hoover didol ing wektu rekaman.
Perusahaan iki nyadari yen wis nindakake sawetara math banget, lan mulane mutusake kanggo narik aksi sing luwih elek kanggo ngetutake promosi sing wis akeh. Iku bakal ngirim konsumen menyang ngalahake goose alam bébas, ngisi formulir sawise wangun, nganti padha pungkasanipun nyerah.
Prediksi iki dadi ala, parlemen Inggris mandeg, lan biaya stunt Hoover luwih saka £ 48 yuta ($ 60 yuta).
4: Nutella Spread - Sehat lan Bagéyan saka Diet Balanced
Yen sampeyan wis tau nyebarake Nutella, sampeyan bakal sok dong mirsani soko nalika nyedhot ilat; apik banget. Carane iki bisa nyebarake endhog sing enak dadi bagean sehat saka diet sapa wae? Inggih, ora bisa. Paling ora, sing dipanggoni pemukiman $ 3 juta.
Masalah karo iklan iku nuduhake yen ibu sibuk milih Nutella minangka snack sarapan sampurna (nalika disuguhake roti bakar multi-gandum utawa wafel gandum sing wutuh). Masalahe, bagian sehat mung sarapan yaiku "ora Nutella". Bahan utama Nutella yaiku gula, diiringi lenga sawit, lan banjur hazelnuts lan coklat. Iklan kasebut uga ngandika, "Aku seneng menehi anakku sepotong roti panggang lan bar Snickers kanggo sarapan."
5: Skechers Shape-Ups - Get in Shape By Just Walking Around
Skechers narik pistol amba kanggo sing iki. Wong-wong mau nggawa superstar media sosial Kim Kardashian menyang ngarep kampanye. Padha digawe iklan multi-yuta dollar sing ditayangkan sajrone Super Bowl 2011. Dheweke uga ditarik jeneng gedhe kaya Karl Malone, Wayne Gretzky lan Joe Montana. Pesen iki cetha - lali ing gedung olahraga, mung mlaku-mlaku ing pasangan Skechers Shape-Ups lan sampeyan bakal rauh ing wangun gedhe.
Pratelan iku lengkap. Lan iklan kebak kabungahan gedhe kanggo ndhukung klaim iki salah. Kim Kardashian ora bisa mbentuk wangun dheweke kanthi nganggo Shape-Ups. Sampeyan kudu nglakoni luwih apik tinimbang "ngubetake sepatu sampeyan." Lan studi medis sing dikutip yaiku cherry-picked kanggo ndhukung narasi palsu. Sawise sawisé sawisé, sing nganggo sandal kasedhiya wis ditambani. Pemukiman sing disedhiyakake $ 40 yuta wis diumumake, lan wong sing tuku sepatu diwenehake.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Ya. Ngapusi mati. Sing dadi judhule agensi iklan lan klien mikir bakal ngedol kathah saking woh delima. Lan kenapa ora? Sawise kabeh, sing ora pengin urip selawase kanthi ngombe jus sawetara jus?
Temtunipun, iklan kasebut ngluwihi watesan "ngetrapake watesan" sing biasanipun, lan nuli ngapusi ngapusi. POM Wonderful ora bakal nyegah sapa wae saka mbeling sedane. Nanging, goroh kasebut ora dianggep minangka masalah. Luwih, senadyan manawa ora bener, iku bakal nggawe wong ngira yen ngombe wis akeh manfaat kesehatan, lan sing dianggep ngapusi dening ASA. Iklan ditarik.
7: Classmates.com - Panjenengan Classmates Are Looking for Sampeyan
Situs kaya Facebook lan LinkedIn akeh populer amarga ngidini wong bisa nyambung saka sak ndonya. Classmates.com nawakake layanan "tekan metu lan tutul" sing padha ... nanging kanggo rega.
Iklan ngandhani yen wong, mantan kanca sekelas, lagi ngupaya. Nanging kanggo ngerteni sapa kanca kelas kasebut, sampeyan kudu mlebu kanggo anggota emas. Mesthine, sawise ndhaftarake emas lan ngetik rincian kertu kredit, dadi cepet katon yen ora ana sing ngupaya sampeyan. Iku minangka rekayasa lengkap sing digunakake kanggo ngedol keanggotaan saben wulan. Classmates.com kedah gadhah garpu langkung saking $ 10 yuta ing pemukiman.
8: Extenze Male Enhancement - Njupuk Supplements, Tambah Ukuran Panjenengan
Wewenang ukuran. Lan claims sing Extenze, lan juru wicara Jimmy Johnson (wis ditrapake kanthi jelas) digawe ora tiba ing budheg kuping. Iklan kasebut nyatakake Suplemen Extenze "kanthi bukti sacara ilmiah ningkatake ukuran bagean tartamtu saka awak lanang."
FTC mutusake kanggo mlebu, amarga basa iki ora ngaku "bisa" utawa "bisa uga". Ora, barang kasebut sacara ilmiah bisa digarap, lan ora. Lan sawise akeh wektu ing pangadilan, Extenze kedah mbayar $ 6 yuta kanthi gugatan aksi kelas iklan palsu.
9: Vitamin Water - Ngombe Iki, Iku Apik kanggo Sampeyan
Kita kabeh ngubungake vitamins kanggo kesehatan. Lan kenapa ora kita? Vitamin, sing dijupuk minangka tambahan utawa bagéan saka pangan utawa ngombe, iku penting kanggo urip. Miturut logika kasebut, ngombe kaya Vitamin Water kudu apik kanggo sampeyan. Iku kanthi harfiah minangka kombinasi saka rong jinis penting urip - banyu, lan vitamins. Nambahake tuntutan sing bakal "ngedongkrak sistem kekebalan awak" lan "mbantu nglawan radikal bebas" lan sampeyan pancen duwe omben sing sehat. Nanging minangka ternyata, iku mung jeneng apik. Iku liyane ngombe manis, karo botol khas sing ngandhut 120 kalori lan 32 gram gula.
Coca-Cola, produsen Vitamin Water, nemokake ganjil cilik sing ngira Vitamin Water sehat. "Ora ana konsumen bisa nyasarake supaya mikir yen Vitamin Water minangka minuman sehat," pengacara Coca-Cola nyatakake. Sasampunipun punika, piyambakipun nampi tuntutan hukum $ 9 yuta.
10: Gum Wrigley - Ngunyah Gum Gum Kills Germs
Ora ana ambegan apa-apa. Nggoleki sing mung ngunyah potongan permen karet sing bakal ngilangi iku musik kanggo para konsumen ing taun 2009. Nanging ana siji masalah cilik. Gum uga ora mateni kuman.
Gum, sing diarani Eclipse, diarani minangka produk sing "nyebabake kuman sing nimbulaké nafas". Malah duwe jeneng kanggo bahan - MBE. Nanging Divisi Iklan Nasional nyoba nguji ing bahan tenung iki, lan ora bisa niru prilaku kuman kuman iki. Wrigley kudu njupuk tagihan saka packaging, lan mbayar $ 6 yuta ing pemukiman.