Dampak crowdsourcing ing industri iklan.
Yen sampeyan lagi nggarap iklan utawa marketing, sampeyan bakal nemokake istilah "crowdsourcing" ing saiki. Istilah pisanan sing diciptakake dening Jeff Howe saka Wired Magazine, crowdsourcing yaiku " tumindak njupuk karya sing digawé sacara tradisional dening agen sing ditunjuk (biasane minangka karyawan) lan njaba metu menyang kelompok sing ora ditemtokake, umume gedhe ing wangun panggilan sing mbukak . "
Crowdsourcing in Action
Dadi, sing apik ing teori.
Nanging kepiye carane kerjane ing industri iklan? Uga, conto sing apik yaiku model agensi Mangsa & Spoils sing saiki. Iku, nyatane, agensi iklan pisanan dibangun ing prinsip crowdsourcing.
Projek khas kanggo klien melu mung apa sing bakal dikarepake saka agensi iklan, kalebu:
- Direktur akun utawa AE
- Direktur strategi
- Direktur kreatif
- Departemen produksi
Kabeh iku ana ing gedung kantor. Iki ora malang maya. Nanging, prabédan gedhé iku departemen kreatif. Iki akeh sumber, sing ateges saben proyek sing teka ing agensi iklan metu kanggo "wong akeh."
Nganggo Crowd ing Crowdsourcing
Apa wong akeh? Inggih, punika sumber bakat freelance ingkang tebihipun mboten leres ingkang gesang wonten ing donya, siap nyambut damel ing samangke proyek. Padha kalebu:
- Art Direksi
- Piranti nulis
- Prodhusèn
- Desainer
- Writers
- Strategi
Victors & Spoils ndarbeni database sing ngetokake ratusan (utawa mungkin uga ewu) saka kreatif, lan bakal ngakses database kasebut minangka lan nalika kudu ngasilake karya.
A ringkes kreatif bakal diterbitake kanggo wong akeh, gagasan bakal teka ing banjir, lan pituduh milih saka gagasan sing ditampa dening agensi kasebut.
Keuntungan saka Crowdsourcing
Ana akeh.
1. Overhead luwih murah. Sampeyan mung mbayar wong kreatif yen sampeyan butuh wong, lan malah, sampeyan mung bakal mbayar wong yen gagasan kasebut dipilih.
Plus, ora ana manfaat kanggo mbayar, jam liburan lan sateruse.
Kolam renang bakat gedhe. Agen iklan sing dibangun ing crowdsourcing bisa milih saka ewu kreatif sing kasedhiya.
3. Ngidini agensi kanggo tuwuh lan ngurangi nalika dibutuhake. Ing wekdal punika angel, para manajer nguripake staf kreatif lan nggarap kru rangka. Nalika kaping bisa luwih apik, luwih kreatif dijaluk. Nanging kanthi crowdsourcing, departemen kreatif mundhak lan ngurangi saben job.
4. Karya, secara teoritis, wis luwih anyar. Sampeyan bisa duwe tim beda-beda digunakake ing klien sing padha kanggo taun, tinimbang nunyuk sawetara sing dipilih lan ngiringké kreatif uga garing.
5. Sampeyan duwe akses menyang bakat internasional. Baris wis ilang, sampeyan bisa nggabung karo penulis ing India kanthi desainer ing Jepang, kabeh liwat komputasi awan.
6. Kolaborasi gedhe ing pirang-pirang bidang disiplin, basa, lan umur.
Sisih peteng saka Crowdsourcing
Sayange, kanggo saben tindakan, ana reaksi sing padha lan ngelawan. Ing kasus iki, apa sing apik kanggo siji agensi ora kudu apik kanggo kabeh. Lan malah luwih apik tinimbang blumbang bakat metu ana. Masalah utama kalebu:
1. Bakat mung dibayar kanggo ide sing dipilih. Iki ateges puluhan, mungkin atusan, wong sing nggarap gratis kanthi pangarep-arep milih ide sing dipilih.
Iki devalues creative talent banget.
2. Agen tradisional liyane nemokake hard kanggo saingan. Ora beda karo Penebusan Shawshank, ing kono para tahanan bakal bisa mbangun sepur kanthi fraksi saka rega bisnis reguler, crowdsourcing ora bisa dikalahake. Apa sing nggawe salah? Ora. Nanging ora nyolong pasar sing disenengi model bisnis lepas, sing bisa dadi warta banget kanggo karir kreatif.
3. Upah rata-rata metu banget ing ngisor rata-rata, kanggo wong sing duwe untung sing duwe ide sing dipilih.
4. Greater probability of failure. Departemen kreatif ing lembaga paling dhuwur ing dunya dianggep nduweni pikiran sing paling apik. Kolam renang bakat yang tetap tidak termasuk bakat tingkat tinggi, 99% dari mereka yang dipekerjakan. Crowdsourcing kurban lan A-tim larang kanggo tim B luwih murah.
5. A breakdown of working relationships. Minangka creatives ngowahi ing saben proyek, iku angel kanggo mbangun hubungan sing kuat karo staf sing dipercaya.
6. Ora tanggung jawab. Tanpa kontrak lan dhuwit sing kurang (utawa ora), tim kreatif bakal tansah golek usaha sing luwih gedhe, luwih apik. Nalika padha njupuk, agensi wis ninggalake tas.
Apa Simpen Masa Depan Iklan?
Mungkin. Sapunika, iku banget diniwangi. Ana akeh upsides lan akeh downsides. Ananging bab iki tiba ing pundak bakat kreatif, lan industri ngembangake kreatifitas, mesthine manawa panuku bakal tetep dadi bagian cilik saka industri iklan.