Carane merek nyekel sampeyan kanthi alam bawah sadar
Sampeyan bisa uga krungu istilah "panempatan produk" sing digunakake ing konteks film lan televisi. Ing lingkungan modhèrn komersial lan skipping, iklan panggonan iki kanthi cepet dadi cara ageng kanggo merek kanggo nggayuh pamirsa target kanthi luwih "subtle". Nanging apa persis ing panggenan produk, kepiye cara kerjane, lan apa dampak sing bakal ana ing masa depan iklan?
Definisi Placement Produk
Ing istilah laymen, panempatan produk minangka promosi barang lan layanan sing dicelupake ing konteks acara utawa film (utawa malah video pribadi) tinimbang minangka iklan eksplisit.
Nalika sampeyan ndeleng prodhuk utawa layanan katon ing acara TV, utawa ing gambar gerak, perusahaan ing endi biasane (nanging ora tansah) mbayar merek supaya katon ing layar utawa ing radio.
Uga dikenal minangka marketing utawa iklan sing ditrapake, praktik kasebut wis watara dekade, nanging para pemasar wis dadi luwih canggih ing cara-cara sing digunakake. Sawise wangun sponsor sing jelas, panempatan produk saiki bisa mabur ing radar. Sampeyan meh ora sok dong mirsani yen saben mobil siji sing digunakake ing film utawa pertunjukan iku mung saka siji mobil. Utawa saben wong ing acara TV ngombe merek soda sing padha.
Biaya Penempatan Produk
Manungsa Steel ana hit ageng, ngusir Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, lan rebooting kabeh franchise Liga Kehakiman. Nanging uga ana sing liya. Njupuk dana $ 160 yuta saka pendanaan saka panggunaan produk.
Dhuwit iki teka saka luwih saka 100 mitra global sing kabeh mbayar dhuwit sing sehat kanggo nyedhiyakake merek ing Superman mega-hit.
Dheweke kalebu Warby Parker, sing menehi kacamata Clark Kent; Gillette, sing nggawe seri video babagan nyukur Superman; ditambah Walmart, Twistler Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Pengawal Angkatan Darat, Kellogg Co, Nokia, Hardee, lan Carl's Jr. Apa sampeyan ngelingi sawetara film kasebut?
Sampeyan meh mesthi nyawang wajah Superman nang endi wae nalika film iki dirilis. Mung mung Star Wars: The Force Awakens duweni kampanye marketing luwih jenuh.
Sadurunge loro film kasebut, Ford mbayar watara $ 14 yuta kanggo ndhelikake James Bond ing Ford Mondeo ing Casino Royale. Iku ana ing layar suwene telung menit, sing cocog karo luwih saka $ 78.000 per detik! Sing luwih saka kulawarga US rata-rata ndadekake ing setahun. Ford uga nyedhiyakake mobil kanggo pemandangan kasebut.
Senadyan kabeh nomer kasebut, ora ana biaya tartamtu sing ana hubungane karo panempatan produk; iki biasane soko sing ditentokake antarane pameran lan merek, lan dadi luwih larang saben taun.
Penempatan produk ing Film
Sawetara adegan panemumu produk paling kondhang ing film kalebu:
Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
Sampeyan ngerti, judhul kasebut pancene kudu "M & Ms ing ET The Extra Terrestrial," amarga sing dikarepake Steven Spielberg. Mesthi wae, yen Pak Spielberg takon marang perusahaan apa wae produk sing bakal dienggo ing salah sawijining film, dheweke bakal nyelupake tangane. Nanging nalika taun 1982, panempatan produk ora dadi buta jaman saiki. Hershey, pemilik M & Ms, nampilake panjaluk ing studio, kalebu ndeleng skrip final sadurunge syuting malah diwiwiti.
Studio kasebut ora, lan Reese's Pieces ditawarake minangka tawaran ... kanggo nol dolar. Padha nglampahi sekitar $ 1 yuta kanggo ningkataké film sanadyan, sing watara $ 2,5 yuta dina. Ngelingi padha weruh kena pajak 65%, sing cukup murah.
BMW Mini Cooper ing Proyek Italia (2003)
Versi cendhak klasik film 1969 sing nampilake Michael Caine, Noël Coward, lan Benny Hill (ya ... sing Benny Hill), remake taun 2003 isih akeh. Asli digunakake BMC Mini Coopers digawe dening Inggris, nanging ing taun 2003, BMW nduweni perusahaan kasebut. Sampeyan ora bisa nggawe Job Italia nganggo mobil apa wae, sanadyan, lan BMW wis dicedhaki dening prodhuksi ijin. Ora mung dheweke, nanging uga menehi 30 mobil kanggo film kasebut. Kanthi BMW Mini Cooper rata-rata watara $ 20.000, cara iki kurang saka $ 1 yuta kanggo sawetara iklan fenomenal.
Lan penjualan BMW nambah. Pinter pindhah ing bagean kasebut.
Sepatu Converse ing I, Robot (2004)
Kisah sing nyenengake AI mlayu ambruk, Aku, Robot minangka salah sawijining film paling gedhe sing dirilis taun iku, nyebar ing luwih saka $ 342 yuta ing AS piyambak. Dheweke dadi bintang box office Will Smith, lan iklan cetha kanggo Converse All-Star sneakers. Saka bukaan kothak kanggo nutup sepatu ing sikilé, lan uga ana wong sing ngomong "sepatu sing apik," iki mbokmenawa dadi jelas sing njupuk penampil metu saka pengalaman film. Nanging, dasi kanggo karakter Will Smith kang phobic saka apa anyar iku konkrit lan ndadekake bisa. Sampeyan bisa uga duwe Nike klasik utawa sepatu Adidas, nanging Converse nyekel kesempatan.
Penempatan produk uga ditrapake "paling apik" ing Wayne's World. Saka pizza lan sepatu nyedhiyakake pil soda lan soda, iku minangka master-stroke sing bisa nyenengake panggenan produk lan uga entuk mbayar ing wektu sing padha. Lan kanggo para penggemar film kultus, Return of the Killer Tomat nindakake tugas apik saka panempatan produk parodying. Sing paling enom George Clooney nglakoni pitching.
Ing taun 2011, Morgan Spurlock nganakake film kabeh sing dibiayai dening apa-apa, nanging asil panempatan produk. Diarani Movie Greatest Ever Sold, Spurlock nindakake apa sing diarani wong cedhak karo ora mungkin: dheweke ndadekake film kabeh babagan dhuwit sing ditampa ONLY kanggo produk lan integrasi merek ing film kasebut. Iku cara sing cerdas kanggo mbangun dokumen, lan nyorot cara kerja placement produk, ing salah sijine swoop.
Penempatan Produk ing Televisi
Ana uga wis ana pirang-pirang panggenan produk ing acara televisi ing wayah awan, kanthi pertunjukan game kaya The Price is Right, gumantung ing panempatan produk abot. (Paling menarik, versi Inggris saka Price iku Tengen ora duwe jeneng merek sing ditampilake.) Periklanan adhedhasar luwih akeh sing ketat, lan panggenan produk kaya sing paling larang. Nanging, kontestan kudu ngira harga barang kaya "kotak iki saka bubuk cuci "utawa" karton jus jeruk. ")
Operasi sabun sabanjure bisa ditemokake ing garis plot, lan ora ana subtle. Lan banjur ana acara sing paling dhuwur sing disenengi kaya Mad Men sing nggawe nanging kanthi cara sing luwih pinter. Lan saiki, game video entuk aksine.
Penempatan Produk ing Media Sosial
Minangka lanskap iklan wis pindah sacara dramatis menyang platform sosial kaya YouTube, Facebook, Twitter, lan Instagram, merek nggunakake saluran iki kanggo kesempatan placement produk. Contone, YouTubers karo mayuta-yuta pengikut bakal kanthi seneng nyandhang sandhangan bermerek, utawa nggunakake item sing dicithak, kanggo nyebar tembung babagan produk kasebut menyang fanbase. Acara TV lan film uga bakal nunyuk "penyebab sosial" kanggo njupuk pamirsa anyar iki liwat medium sing beda banget saka TV lan film.
Sakabèhé, panempatan produk bakal tetep ana. Yen wis rampung, tambahake realisme menyang pertunjukan utawa film, amarga kita kabeh nggunakake produk iki ing urip saben dina. Nutup jeneng merek kanthi duct tape ora mbantu. Nanging nalika iku banget ketok, uga ngrugekake penggantungan ora percaya karo film.