Cerita Kampanye Bersejarah
Ayo ngobrol babagan bir, lan gambar. Sampeyan ora ragu ndeleng Stella Artois diajokake ing toko, bar, lan klub arak lokal. Nanging pamikiran sampeyan bisa beda-beda gumantung ing ngendi sampeyan manggon.
Yen sampeyan manggon ing Inggris antara tahun 1982 lan 2007, sampeyan bakal ngerti tembung "Reassuringly Expensive" lan bakal langsung hubungan karo Stella Artois, bir Belgia. Kanthi watu sing resik, bisa putih lan ornate, katon ing omah karo moniker saka lager larang, lan tansah nyoba kanggo manggon nganti sing gambar.
A Brief History of Stella Artois Advertising
Asal-usul kampanye kasebut dumunung ing Sir Frank Budge Lowe, sawijining pengiklan sing kerja ing Stella Artois ing Collett Dickenson Pearce (CDP) ing taun 1970-an. Salah sawijining iklan sing paling misuwur yaiku "Judulku, He Whispered" lan gaya kampanye Reassuringly Expensive bisa ditemokake ing eksekusi. Stella iku larang, lan sampeyan ora pengin nyelupake tangan ing kanthong sampeyan kanggo tuku. Nanging sampeyan njaluk apa sampeyan mbayar. Ing kasus iki, kualitas nyata.
Nalika Frank Lowe ninggalaken CDP ing taun 1981 kanggo mbentuk Lowe Howard-Spink (kang dadi Lowe lan Partners Worldwide) dheweke njupuk akun Stella Artois sing apik karo dheweke. Setahun kepungkur, kampanye Reassuringly Expensive dibukak, ngowahi negatif utama kanggo merek (rega dhuwur) dadi juara kanggo produk. Saiki, mbayar luwih akeh kanggo bir iku njamin kualitas, sing digawe munggah ing sangisore pesaing sing luwih murah.
Iklan iklan ing kampanye iki pancen ndorong gagasan mewah kanggo mbayar. Siji sing metu, wiwit taun 1984, nuduhake teko Stella Artois jejere piring sing ngandung sosis siji. Judhul - "Tut, tut, akun larang liyane sing larang."
Liyane nuduhake bar ing wektu nutup - "Ayo sadonya.
Apa sampeyan ora duwe omah gedhé? "Kampanye print tetep ing vena iki nganti taun 1990. Banjur saiki iklan legendaris sing nyayurake bioskop Eropa.
Stella Artois Nggawe Hubungan karo Industri Film
Direktur kreatif sing kerja ing Lowe, ing akun Stella Artois, kedadeyan nyekel pangaji Jean do Florette. Iku klasik saka bioskop Prancis modern, dirilis ing taun 1986 lan nampilake Yves Montand lan Gérard Depardieu. Iki menehi inspirasi kanggo direktur kreatif kanggo nulis naskah adhedhasar ide sing padha banget, lan asil panalitiyan kasebut yaiku Jacques de Florette - iklan TV lan bioskop sing nyithak kabeh seri iklan sing menang.
Iki pancen nandur gagasan Reassuringly Expensive ing pikirane para konsumen, lan nindakake karo tutul alus lan sawetara sinematografi paling apik. Iki diiringi soundtrack sing dadi sinonim karo merek Stella Artois. Senajan iklan ditemokake ing pamirsa Inggris, film kasebut diisi kanthi lengkap ing basa Prancis lan ora ana subtitle. Ora perlu. Nonton dhewe, sampeyan bakal entuk pesen.
Stella Artois njaga hubungan karo bioskop kanthi nyengkuyung macem-macem acara lan festival, kayata Channel 4. Lan antarane taun 1991 lan 2002, iklan gaya Jacques de Florette ditayangkan, karo sing paling anyar - Good Doctor - nampi penghargaan iklan liyane sing bergengsi tinimbang kampanye liyane sing taun.
Ngemutake Wife Beater Image
Sayange, Stella Artois ora tansah bisa urip nganti tuntutan iklan dhuwur. Ora ana hubungane karo kualitas bir nanging hubungane karo "lager louts" sing, sakperangan alesan, milih Stella Artois minangka minuman pilihan. Iku dadi minuman populer ing kalangan juru tenun bal-balan, pesta minum-minum, lan pesta-pesta pub-pub, entuk julukan "beater bojo".
Ing taun 2007, kampanye lan slogan Reassuringly Expensive diturunake supaya apik, lan tembung Stella diantisipasi ing iklan. Ironisipun, Stella Artois saiki dadi salah sawijining bir sing luwih murah ing toko minuman keras lan lorong alur, kanthi rega sing padha karo macem-macem brews domestik.
Stella Artois - Drink From Chalice, Not a Glass
Kampanye paling anyar saka Stella Artois ora nyedhaki ngombe, nanging ngombe.
Lan apa sing kudu diombe saka. Ing promosi massive sing ngrambah web, rekaman telpon, iklan cetak lan liyane, Stella Artois nyengkuyung para peminum kanggo nyedhot jago sing apik saka Stella Artois Chalice, sing menehi gratis. Ewu lan ewu wong nanggapi promosi 1-800-MY-CHALICE. Nanging dheweke ora duwe masalah maneh. Ing wektu sing padha, Newcastle Brown Ale tindak kanthi beda banget, nglakokake iklan kanthi jujur ing ngisor kampanye "ora kenceng" (tanpa bollocks sing slang Inggris ora ana). Iklan "Who Uses the Word 'Chalice?'" Cukup apik, nanging nampilake iklan kasebut bebarengan karo iklan Stella Artois sing tuku media jenius.
