Apa Price?
Rega dhuwur barang iku minangka gejala, dudu penyakit.
Culik sing nyata iku biaya. Perusahaan sing ndadekake lan ngedol rambut rambute ora kanthi sengaja nyetel rega ing $ 1000 minangka sikat amarga ora ana sing bakal tuku; puluhan produser hairbrush liyane wis nyetel prices luwih murah tinimbang sing. Supaya rega item ora bisa ngluwihi rega sing disetel dening perusahaan liyane sing nggawe item kasebut. Perusahaan mung bisa nyetel rega sing luwih dhuwur tinimbang rata-rata yen bisa nyedhiyani bahan panjelasan -conto, umpamane, utawa produk sing luwih cepet utawa luwih dipercaya tinimbang liyane.
Kanggo tetep bisnis, perusahaan kudu duwe rega sing luwih dhuwur tinimbang biaya kanggo nggawe produk kasebut. Yen ora, bakal entuk dhuwit kanggo saben unit sing didol. Perusahaan kudu nggunakake rega sing padha karo saingan kasebut. Masalah sing bisa dikendhaleni mung biaya. Dadi perusahaan nggunakake cara sing paling efisien lan murah kanggo ngasilake lan ngedol barang-barang, kanggo nggawe cukup untung kanggo berkembang.
Perusahaan sing teka kanthi cara sing luwih murah kanggo nggawe prodhuk kasebut nduweni opsi ngupayakake rega ing tingkat sing padha utawa liya ngliwati tabungan menyang konsumen kanthi ngedhukake harga. Ing laku, perusahaan meh tansah milih ngedhunake harga. Alesan sing murah-saka-normal prices tanpa kualitas gulung bakal narik akeh jumlah pelanggan sing biasane tuku saka saingan.
Kanthi nambah pangowahan dhasar (persentase konsumen sing tuku saka siji perusahaan tartamtu), bisa nggawe bathi luwih dhuwur tinimbang kanthi ninggalake rega sing padha.
Rega lan Kompetisi
Mesthine, harga murah perusahaan lan mundhakake pangsa pasar bakal langsung golek pesaing kanggo ngedhunake rega sing nanggepi. Padha karo penetrasi penetrasi. Sawetara pesaing sing bakal nemokake cara kanggo ngedhunake biaya lan nginep ing bisnis, dene wong liya ora bisa nindakake lan bakal kebangkrutan. Asil pungkasan minangka rega murah sakabèhé. Supaya nalika perusahaan siji bakal seneng ngisi rega sing luwih dhuwur, minangka grup bisnis ing industri sing diwenehake saben liyane kanggo nawarake harga sing paling murah.
Ing langka kesempatan, klompok pesaing ing industri padha setuju kanggo kabeh biaya sing padha (dhuwur) rega. Aransemen iki disebut kartel lan ilegal ing pirang-pirang negara, Amerika Serikat kalebu. Ora mung kartel ngurusi bisnis kanthi resiko kanthi mbukak tuntutan hukum amarga melanggar hukum anti-kepercayaan, nanging uga ora stabil. Cepet utawa mengko salah siji anggota bakal 'ngapusi' lan menehi rega sing luwih murah kanggo entice pelanggan, meksa para pesaing kanggo nggawe sing padha.
Kadhangkala, sawijining pamaréntah utawa klompok hukum liyane bakal ngintervensi kanthi nyetel rega artificially low ing prodhuk tartamtu, kaya Amerika Serikat ing taun 1970-an ing bensin. Asilé tansah kekurangan prodhuk sing nimbulaké rasa nyusahaké para konsumen tinimbang kenaikan rega sing bisa. Prodhuk sing artificially murah nggawe perusahaan ngowahi persediaan menyang pasar liyane, sahingga bisa ngisi harga sing luwih dhuwur. Maneh, iki ora amarga 'keserakahan', nanging amarga ing pirang-pirang kasus, perusahaan mung ora bisa ngetrapake bisnis kasebut, saengga ora duwe pilihan nanging nemokake pasar anyar utawa mati. Cara mung kanggo harga sing sithik banget yaiku kanthi ngurangi biaya kanggo nggawe produk kasebut. Nyoba ndandani masalah kanthi nyetel rega sing murah kaya dunking thermometer ing es banyu lan ngumumake demam sing bakal diobati.