Kampanye Iki Digedhekake Sosial Media lan Inspirasi Industri
Iku angel pracaya yen ana sapisan donya tanpa media sosial. Ing kasunyatan, iku mung dadi bagean gedhe saka urip ing taun-taun pungkasan taun 5-6, lan industri iklan njupuk wektu sing manis sadurunge pancen nindakake sosial minangka bagéan saka campuran media. Twitter wis wiwit wiwit 2004, Twitter teka rong taun mengko ing 2006, lan Instagram ing taun 2010. Nanging sawetara kampanye sing banget ngrampungake kekuwatan media sosial kanthi cara sing ngowahi industri, lan dipeksa supaya katon alat komunikasi penting iki minangka cara kanggo nyebarake ide, lan entuk konsumen. Kene ana enem sing nyuwek cetakan.
01 Challenge Buck Buck - The ALS Association
Kasunyatan bilih kampanye media sosial iki mbutuhake ora ngenalake babagan volume babagan sukses sing luar biasa. Kemungkinan, sampeyan bisa uga ngadili ember Ice Challenge, utawa sampeyan dinomoni ing video kanca utawa anggota kulawarga. Ide iki pancen watara pirang-pirang taun sadurunge Asosiasi ALS nganakake, nanging mung dadi sensasi virus sawise Matt Lauer nindakake tantangan ing episode The Today Show ing Juli 2014.
Dadi, apa Ice Challenge Challenge lan ALS Association kabeh babagan? Inggih, ALS, utawa Amyotrophic Lateral Sclerosis (luwih dikenal minangka Lou Gehrig's Disease) iku sawijining kondisi sing bisa nyebabake kemampuan awak kanggo mindhah lan nglakoni fungsi, lan pungkasane bisa nyebabake paralisis. Nalika kondisi kasebut wiwit katon, ana perasaan sing mati rasa ing tangan lan sikil, lan kanthi mangkono, numpuk ember saka es banyu sing ngandhut banyu ing wong sing ngupaya kesadaran gejala kasebut.
Sukses banget kampanye iki, sing nyebar kaya akeh platform sosial, amarga nominasi wong ing video kasebut. Akibaté, wong-wong ora mung nonton, nanging dadi wani nyedhak kanthi aktif kanggo sabab sing apik. Selebriti ing saindhenging donya nggawe video dhewe, lan luwih saka 2,4 yuta video dituduhake menyang Facebook piyambak. Kisah sukses sing luar biasa nyebabake sumbangan gedhe menyang Asosiasi ALS.
02 Will It Blend? - Blendtec
Apa jenis maniak sing bakal nyelehake iPhone utawa iPad anyar menyang blender? Inggih, pemasar media sosial ingkang saé, saestu. Ana iklan lan infomersial kanggo macem-macem blender sajrone dasawarsa, lan sing paling tuwa yaiku nyusoni formula sing padha. Tampilake blender sing nggawe smoothie, soup, ice ngremes, lan sapanunggalane. Tom Dickson, pangadeg Blendtec, duwe gagasan sing beda. Saben uwong ngerti sing blender bisa nglakoni, nanging bisa nyampur hal sing dianggep wong dadi angel?
Sing nalika nggawe Will Will Blend? Siri video web, mbayar sepasang kacepetan safety lan masang blender menyang test pokok. Kabeh saka bal golf lan kelereng, zirconia kubik lan setengah pitik sing wis masak. Nanging nalika Dickson mbuwang iPhone ing blender, web dadi gila. Video, nganti saiki, wis ditampa liwat 12 yuta views. Nalika nyedhiyakake iPad ing blender, luwih saka 18 yuta wong nonton. Video kasebut dienggo ing media sosial jutaan kali, lan dodolan Blendtec blender tambah nganti 700 persen.
03 "Rame Like a Man, Man" - Spice Old
Spice lawas ngalami masalah kredibilitas serius. Iku lelucon. Disebutake karo sapa lan dheweke ngelingi wong sing berselancar karo soundtrack kromo, lan ndeleng botol kasebut ing kamar mandi kakek. Iku ora hip utawa kelangan. Lan ora tau. Inggih, ora cukup. Ing sasi Februari 2010, iklan fenomenal dibintangi dening Yesave Mustafa sing narik kawigaten, lan Internet. Lan prestasi sing luar biasa, iklan sing paling dhuwur wis, nganti saiki, wis mirsani liwat 54 yuta kali.
Nanging, kampanye kasebut nempuh posisi anyar nalika nyatakake seri media sosial "Rame Like a Man, Man". Penggemar iklan (lan akeh) wis dijaluk nyuwun marang Yesaya pitakonan liwat Twitter. Luwih tinimbang mung duwe agensi media sosial ngetik sawetara jawaban sing aneh, wong Lawas Spice dhewe nanggepi pitakonan ing seri video sing digawe khusus. Swara 180 jawaban sing padha difilmkan, lan kampanye sing ditampa liwat 2,000 pitakonan mung 48 jam. Ing antarane 105 yuta YouTube tayangan, media $ 1.2 milyar, tambah 2,700 persen, 800 persen lan 300 persen ing Twitter, Facebook, lan OldSpice.com, lan saluran Spice YouTube Lama dadi # 1 paling disponsori saluran wektu kasebut.
Kanggo nampilake sawetara babagan iki, ing sajrone kampanye 24 jam kapisan, video ditonton luwih saka tinimbang pamrentahan Presiden Obama taun 2008. Ora perlu disebutake, wis dadi salah sawijining benchmark kampanye sosial modern.
04 Blades Kita F ** king Great - DollarShaveClub.com
Komentar dhuwur ing iklan legendaris iki yaiku "iki carane sampeyan entuk wong ora ngeklik" skip iklan "ing YouTube." Sing penting, apa sing nggawe iklan 90 detik iki sukses banget. Iklan kasebut dhewe ora mung babagan efek khusus lan tontonan anggaran gedhe. Iku Mike, pangadeg perusahaan, ngomong karo sampeyan kaya sampeyan wong asli lan ora target umum utawa demografi jembar.
Sajrone iklan kasebut, dheweke ngirimake ucapane supaya cetha lan lucu amarga dheweke luwih mirip karo komedi sing luwih dhuwur tinimbang pitch kanggo layanan pengiriman cukur. Punika namung rasa:
"Kanggo dolanan sasi, kita ngirim alat cukur sing dhuwur banget menyang lawang. Ya. A dollar. Apa blades apik? Ora. Blade kita gedhe banget. "
Utawa
"Lan sampeyan mikir sing nyukur kudu vibration nangani, lampu senter, bali scratcher, lan sepuluh blades? Kakekmu sing kepengin duwe siji bilah ... lan Polio. "
Gaya video kasebut, kanthi gamblang narik kawigaten para pangadeg saka wektu ke wektu (nyatakake dheweke gedhe ing tenis nalika dheweke mbebasake bal) yaiku hit instan. Saben uwong nonton, lan ngasilake jutaan views (nganti saiki, jumlah kasebut luwih saka 25 yuta), sing diarani minangka media jutaan dolar.
Saiki perusahaan cilik kasebut duweke Unilever, sing tuku ing akuisisi kabeh $ 1 Milyar. Wiwit video kasebut pisanan nyerang adegan media sosial, para klien ing ngendi wae wis nyuwun "Klub Dingin Klub babar pisan." Tegese? Inggih, lucu, lucu, unapologetic, lan dipunraosaken kanthi budget shoestring. Nanging ora ana sing prakara yen prodhuk utawa layanan ora dumunung ing hype kasebut. DollarShaveClub.com weruh masalah sing ora bisa ditangani. Penggantian pisau cukur pancen larang, supaya ora nemokake cara kanggo menehi dhuwit kanthi rega sing murah ... lan nggawe toko kanggo sampeyan? Saiki iku inovasi.
05 Ayam Panggang - Burger King
Kampanye iklan kanggo Sub Cham Chicken, sing nggayuh gelombang udhara ing taun 2004, nyenengake nanging ora ana sing luar biasa. Ing salah siji iklan, sampeyan weruh wong nonton liwat sawetara gambar Polaroid (elinga sing) nalika nuduhake pitik apa nganggo. Apik. Nanging ora ana sing bisa dibandhingake karo apa sing bakal teka.
Pamirsa didhawuhi kanggo pindhah menyang SubservientChicken.com, ing ngendi dheweke disambut kanthi tampilan webcam sing cedhak saka pitik dhuwur 6ft. Iku mung ngadeg ana, nunggu wong ngetik phrases lan nanggapi. Lan sing nggawe kampanye iki kayane gedhe. Wong-wong padha takon kanggo mbukake endhog, mlumpat tali, Moonwalk, utawa nguripake lampu. Lan ... iya iku.
Wong ngira sing bener-bener gegayutan karo pitik, nanging ing kasunyatan, luwih saka 300 respon wis di-film lan dikodekan kanggo nanggapi kata kunci. Lan yen salah siji dhawuhe ora ana ing 300, ayam mung bakal nolak, utawa ing kasus sing nakal, wag drijine ing awak.
Kampanye dadi virus. Wektu penting. Situs kasebut nduweni luwih saka siji milyar hits, lan tanpa ragu-ragu sepisanan marketing interaktif sing paling apik sing dadi virus. "Iki uga salah sijine conto pertama iklan nonlinear. Nganti saiki, para pemasar lan lembaga padha ngobrol karo 'crito' - tembung sing aku nyepelekake, "ujare Rai Inamoto, VP & Kepala Kreatif ing AKQA. Elinga, iki ing taun 2004 ... iPhone ora bisa nyimpen toko nganti telung taun sabanjure, ing sasi Juni 2007. Ponsel cerdas ora dadi. Nuduhake ora gampang. Nanging, kampanye iki secara harfiah ngeculake industri iklan kanggo dhasare.
06 Kampanye kanggo Nyata Beauty - Dove
Sanajan wis sawetara kesandhung bubar, utamane kanthi introduksi bolong badan lan iklan online "ireng putih", Dove nggawe kampanye sing ora mung babagan produk; Iku babagan ngganti masyarakat lan pemanggih apa kaendahan nyata.
Kampanye wis diwiwiti ing London lan Kanada, kanthi pesen interaktif nuwuhake pangguna yen model iku gemuk utawa pas, abu-abu utawa apik, lan kerut utawa apik. Iku wiwit obrolan babagan kaendahan, lan norma-norma sosial sing sambung karo kampanye iklan khas kanggo kaendahan.
Nanging, iku Film Dove "Evolusi saka Model" sing nyebabake kampanye kasebut dadi alat sing luwih dhuwur. Film kasebut nyedhiyakake kasunyatan sing dina iki, kamera ora mung dumunung ... ngandhani whoppers. We start on a young woman with skinny shiny, blemishes, and no make up. Dheweke cantik, nanging ora gambar kesempurnaan sing kita tingali ing iklan saben dina. Banjur, karya wiwit. Rambut profesional lan arupi, foto potret sing larang, lan jam retouching ing Photoshop. Ing pungkasan video, model ing awal meh ora bisa dikenali karo sing kita waca ing pungkasan.
Iki ora mung nyentuh saraf, iku katalis kanggo ngomong babagan masalah karo iklan lan hiburan. Standar kasebut ora realistis, lan wong ing saben dinten ora bakal bisa urip. Wong lanang utawa wadon sing sampurna mung ana ing donya sing dumunung digunakake kanggo ngedol barang.
Dove dadi juara kanggo kaendahan nyata. Video kasebut wis luwih saka 19 yuta views nganti saiki, lan film Dove liyane wis katon sukses padha. Lan ora mung Dove dadi pendukung kabeh wanita, apa wae bentuke utawa ukuran, padha weruh kenaikan massal ing dodolan. Saka $ 2,5 milyar, luwih saka $ 4 milyar minangka kampanye diluncurake.
Saka enem kampanye ditampilake ing kene, iki minangka sing paling penting. Kanggo nglakokake obrolan babagan kaendahan, lan nambah sales ing wektu sing padha. Sing nyengsemaken.