Sayemboro sing Nglamar Kabeh Nanging Ngasilake Ora Ana
Iki minangka pengarang copywriters sing luwih terkenal, lan agensi iklan.
Padha ditugasake ngowahi kabeh klien menehi argumen sing paling mestine sing bakal nggawe Advertisement. Saiki, supaya adil, luwih apik informasi saka klien, kurang agensi kudu "muter" iku. Nanging ing pungkasaning dinten, agensi iklan sing apik ora bakal bisa ngrampungake omong kosong iki. Frasa kasebut mblusukake, lan ing kene ana 10 pelanggar paling gedhe.
1. Sacara ilmiah dirumus.
Sampeyan bakal krungu tembung sing digunakake ing iklan kanggo pil diet, krim kecantikan, lan uga panganan pet. Iku tembung khusus ditulis kanggo swara nyengsemaken, nanging tegese apa-apa . Apa perusahaan sing nganggo ukara iki bisa mujudake bukti sing bisa diwujudake sacara ilmiah. Nanging iki minangka balung sing beda-beda. Yen padha narik ukara kasebut, padha kudu nyatakake kabeh jinis statistik lan hasil tes. Kemungkinan, padha ora bisa, utawa padha nggunakake . Dadi, padha ngandelake tembung sing meh padha, nanging nyatane ora ana gunane.
Kabeh iku tegese produk iki digabungake kanthi nggunakake metode "ilmiah". Sing bisa uga kaya ngolah pirang-pirang bahan, utawa digawé dening wong sing bisa mbuktekake dheweke dadi ilmuwan saka sawetara deskripsi. Sejatine ... kita nggawe produk iki nggunakake bahan kimia lan bahan sing dicampurake bebarengan.
Inggih, ora sing akeh ora ana apa-apa?
2. Nalika Wong-wong Muncul, Wong-wong Mundur.
Kadhangkala, arang banget, iki bakal tegese apa sing diomongake. Sampeyan bisa uga ana ing kandhang pasar lan mung nduweni lima potongan daging. Nalika lagi lunga, dheweke lagi lunga. Pungkasane crita. Umume, sampeyan bakal krungu frasa kasebut ing infomersial, iklan radio, lan acara TV ing wayah wengi. Tembung kasebut dianggep minangka "motivator" utawa "panggilan kanggo tumindak." Iku nambah urgency, lan ndadekake wong njupuk telpon utawa log on. Nanging kemungkinan prodhuk sing sejatine wis cedhak nol. Ing kasunyatan, iku ngalamun. Iku sawijining scam . Lan yen wong-wong padha "lunga," bakal entuk luwih akeh. Sampeyan bisa uga kudu ngenteni wektu sethithik nanging sampeyan bakal entuk. Manufaktur produk bakal tansah nindakake paling apik kanggo ketemu karo penawaran karo sumber. Yen sampeyan pengin, sampeyan bakal njaluk.
3. Mbantu ...
... perang lemak. Mbantu kanggo nyuda rambut. Mbantu kanggo nyuda kukul. Mbantu kanggo ngiyatake kuku. Lan liyane. Apa "mbantu" sejatine tegese? Lan sapira suwene babagan iki? Yen sampeyan ndeleng wong wis macet mobil, lan kudu push, sampeyan bisa bantuan kanthi mbuwang kabeh bobot sampeyan menyang. Utawa, sampeyan bisa nyetir mobil nganggo driji sampeyan. Loro-lorone ngewangi, nanging siji ora bener-bener nglakokake owah-owahan.
Ing idea yen produk mbantu nindakake apa-apa ora ana gunane tanpa ngomongke carane ngewangi, lan kepiye carane. Wektu liyane produk utawa layanan claims kanggo mbantu sampeyan karo apa-apa, njupuk karo gandum ageng saka uyah. Iku ora bisa nyebabake kahanan, nanging ora bisa njamin yen dhuwit sing mbuwang wis entuk asil.
4. Ora Ana [Produk / Layanan] Lebih Baik!
Mikir bab kasebut kanthi teliti kanggo sing liya. Sampeyan uga bisa ngalihake adjective kanggo salah siji sing dipilih - luwih cepet, luwih lancar, luwih kenthel, luwih gedhe, luwih gedhe, cilik, lan liya-liyane. Ing kawitan, sampeyan ana ing pangaruh yen produk utawa layanan sing diiklanake paling apik ing kelas kasebut. Nanging, iku ora apa tembung ngandika. Apa tenan tegese yaiku produk utawa layanan tartamtu iki ora luwih ala tinimbang apa sing lagi ana. Umpamane, sawetara deterjen bisa ngeklaim "ora ana sinetron sing luwih apik," nanging ora ateges sing paling apik.
Iku mung tegese kaya apik minangka liyane. Basa sing angel, nanging ora ana gunane. Uga, padha ditrapake kanggo ukara "ora ditemtokake."
5. Nganti [XX Persen] Mati!
Dhiskusi bab misleading . Sembarang wektu sampeyan ndeleng tandha judhul utawa sale sing ndadekake pratelan iki, pikirake apa tegese. Yen ana wong sing ngomong sampeyan bakal mbayar sampeyan nganti $ 10 kanggo mlayu asu, kowe arep nyana $ 10? Padha ana ing hak-hak kanggo menehi sampeyan $ 1 tagihan siji kanggo layanan. Iku akurat. $ 1 nganti $ 10. Nalika toko nggunakake iki, bakal mbutuhake siji utawa rong item sing ana ing ambang kuwi; padha ngomong nganti 75 persen mati, lan ing mburi toko, ing dhuwit sing mbledug, salah siji DVD lawas pesawat ditandhani mudhun kanthi 75 persen. Sisa toko "nganti 75 persen mati," sing bisa sethithik mung 1 persen saka rega asli. Umumé, sampeyan bakal bisa nemokake item sing paling larang ing antarane 10-25 persen. Sejatine sawetara bakal mencet nomer sihir, sanajan sawijining toko ana ing likuidasi. Sampeyan diwenehi skenario sing paling apik kanggo nyimpen dhuwit, nanging sampeyan mung bisa njaluk sing akeh saka siji utawa rong produk, yen sampeyan luck.
6. Bagéan saka ...
... sarapan lengkap. Bagéyan saka diet seimbang. Bagéan saka tumindake sehat. Inggih, mugi-mugi samesthine. Nitrogen minangka bagéan saka udhara sing awujud hawa, lan muatan karbon dioksida lan methane. Nanging kita pengin 21 persen saka udhara sing digawe saka oksigen. Pati iku bagéan saka urip. Urination minangka bagéan saka tumindake saben dina. Ing meh kabeh, ana loro bagean apik lan ala. Dadi ngucapake apa-apa "bagian saka" soko ora ngucapake kabeh sing akeh. Lan sanajan becik, pinten perlu kanggo dadi pinunjul? Sampeyan bisa mangan mangkok sakabehane Frosted Flakes kanggo sarapan lan entuk nutrisi sing dibutuhake, utawa mung bagian saka iku? Pinten? Tanpa spesifik, kabeh iku mung wafel.
7. Dirancang kanggo [Pasang Klaim Here].
Coba bayangake yen sampeyan lagi nonton iklan TV kanggo jinis pamutaran anyar, lan iklan kasebut "Pamutih XYZ dirancang kanggo mbusak kabeh noda siji ing jedhing tanpa sampeyan ngangkat driji." Inggih, sing apik! Nanging mung amarga ana sing dirancang kanggo nindakake apa-apa, ora mesthi ngetutake yen bakal bener. Sampeyan bisa nggawe smoothie woh sing dirancang kanggo ningkatake tingkat energi kanthi 50 persen. Yen mung ngunggahake 2 persen, wis gagal ... nanging niate isih tetep. Supaya bisa ngati-ati banget apa wae sing ngaku wis dirancang kanggo nindakake apa wae, utawa dirumusake kanggo ngasilake asil tartamtu. Yen ora bisa gawe gaweyan lan riset sing sah, iku mung tembung kosong. (Muga-muga, artikel iki dirancang kanggo ngandhani lan nghibisi sampeyan. Muga-muga, ora ... nanging ora ana jaminan.)
8. Digawe Kanthi 100 Persen [Produk].
Punika liyane pratelan sing ngandika apa-apa lan durung gawe katut akeh. Sampeyan bisa ndeleng babagan kabeh jinis produk. Digawe karo 100 persen jus cranberry murni. Digawe karo 100 persen kacang buncis Brasil. Digawe nganggo katun 100 persen. Punika bab punika. Pratelan kasebut ora nyatakake yen produk kasebut bener-bener ana 100 persen. Iku mung nyatakake bagean saka iku nggunakake soko murni. Mikir bab iku. Cranberry cocktail sing utamané jus apel isih digawe kanthi jus cranberry murni 100 persen; mung nggawe kira-kira 10 persen isi, nanging ana bahan murni nalika mlebu. Kasunyatan sing digunakake bahan murni tanpa guna tanpa bagian liyane saka persamaan kasebut - yaiku, jumlah bahan sing ana ing produk pungkasan. Mung banjur kasebut informatif.
9. Produk Iki Bisa ...
... ngirit sampeyan 15 persen utawa luwih ing asuransi mobil. Prodhuk iki bisa mbantu sampeyan ngilangi bobot (minangka bagéan saka diet kalori kanthi akeh latihan). Produk iki bisa nggawe sampeyan katon 20 taun luwih enom. Apa ora bakal. Iku mung nuduhake kemungkinan sing bisa utawa ora kedadeyan. Presiden Trump bisa mundur esuk; Ora mungkin, nanging bisa. Cerdas urip bisa ditemokake ing planèt liya sabanjuré. Maneh, kemungkinan sing nglawan, nanging bisa uga? Mesthi. Dadi, nalika slogan nggunakake "bisa" sampeyan kudu ngelingake dhewe yen janji ora ana guna. Ya, sampeyan bisa mbantu ngilangi bobot, nanging bisa uga nambah bobot. Sampeyan bisa nggawe sampeyan katon enom, nanging maneh, bisa nggawe sampeyan break metu ing ruam ala. Ora ana panggonan ing statement merek. Iku fluff.
10. Resiko Bebas
Liyane frase sing populer saka iklan infomersial lan iklan TV langsung marketing langsung yaiku permata "resiko bebas" lawas. "Nelpon saiki kanggo nyoba bebas risiko!" "Iku bebas risiko. Apa sampeyan kudu kelangan ?! "Inggih, ayo mikir babagan iki kanggo sawetara wektu. Risk-free secara harfiah tegese "bebas saka bebaya utawa bebaya cidra; panggonan sing aman. "Kepiye cara iki kanggo nindakake gadget pawon anyar saka papan TV? Iku sawetara tembung angel sing nggawe akeh wong pracaya tawaran dhewe gratis. Sing, mesthi, ora bener. Ana cara kanggo sampeyan njaluk dhuwit maneh, nanging ora kalebu kabeh sing sampeyan mbayar. Lan, sampeyan bisa macet ing telpon kanggo jam, utawa kudu mlumpat liwat akeh hoops kanggo njaluk resolusi sampeyan seneng. Apa kabeh "resiko bebas" bisa nutupi proses kasebut? Sing ngomong, bener? Apa urip ing bebaya fisik? Apa sampeyan entuk samubarang gawe piala? Apa sampeyan entuk dhuwit maneh? Iku tembung sing janjinake akeh nanging ngirimake zat cilik banget. Lan sampeyan kudu ngira yen bebas resiko njamin sampeyan sing dikarepake, mikir maneh. Iku ora istilah hukum, lan sampeyan bakal duwe wektu hard gelut perusahaan ing pengadilan, ngirim iku tau teka menyang sing.
Watch metu kanggo phrases kaya iki, lan tetep pikiran mbukak saben sampeyan ndeleng utawa ngrungokake iklan saka sembarang jenis. Apa ing swara sing nyenengake bisa uga ora dadi burger sing gedhe.