Frank Facts and Advice from Expert Book Marketing Bridget Marmion
Apa tegese wis diterbitake buku? Ing dina iki opsi - tradisional, penerbitan pribadi, penerbitan hibrida - akeh banget, baris ngrasa kabur.
Nanging ana beda-beda sing nyata kanggo penulis sing nerbitake dhewe vs nerbitake secara tradisional.
Bridget Marmion, mantan SVP Pemasaran ing pirang-pirang omah penerbitan paling bergengsi lan pangadeg tenan marketing full-service firm Panjenengan Expert Nation, ndadekake beda-beda alasan bisnis penting.
Ing Q & A iki, Marmion nerangake marang Valerie Peterson yen beda-beda kritis sing kudu ditemokake penulis - lan dheweke nuduhake saran marketing marketing kanggo kabeh penulis.
Diri-Published vs. Tradisional Published
Bridget, nalika krungu sampeyan ngomong ing Social Media Week, sampeyan nggawe bédané antara nggawe buku lan "diterbitake." Apa sampeyan njlentrehake apa sing sampeyan rasakake minangka bedane?
Ana macem-macem pilihan ing dunyo digital kita saiki kanggo para panulis sing pengin nuduhake karyane, kalebu wong-wong sing pengin ndeleng gagasan sing diprodhuksi minangka e-buku lan / utawa buku cetak. Saben uwong bisa nggawe buku, utawa nggawe wong, nanging ora saben wong ditampa kanggo publikasi. Opsi kanggo njelajah beda banget lan pilihan sing paling apik diwiwiti kanthi panulis, "Apa aku pengin nerbitake?" Self-publishing uga dadi hak, lan pilihan banget kanggo akeh penulis. Aku mung pengin sing anyar kanggo proses penerbitan dadi luwih weruh apa sing bakal tak kira, lan pitakonan sing takon.
Nalika sapa wae kanthi cara kasebut bisa duwe buku sing digawe saiki, lan nangani utawa mbayar tugas-tugas sing magepokan, kene ringkes sing tegese apa sing ditrapake kanthi 'diterbitake':
Penerbit melu ing writer. Sanalika sampeyan mbayar perusahaan kanggo nggawe buku, sampeyan "makarya karo perusahaan sing nyedhiyakake layanan penerbitan." Sampeyan ora "diterbitake." Penerbit melu ing writer ora mung nyedhiyakake dhuwit kanggo masa depan ing buku penulis (tanpa njamin buku bakal entuk apa-apa) nanging uga melu ing wektu Staff:
- Sunting kitab kasebut
- Desain buku (interior lan jaket; ya, e-buku perlu uga)
- Copyedit / proofread buku
- Priksa utawa sade judhul ing akun kabeh saluran sing cocok
- Publikasi buku kasebut
- Pasar buku
Uga, saben penerbit nggunakake macem-macem cara liya - kalebu nglatih penulis - kanggo menehi tandha marang para rawuh buku sing bakal teka, ngembangake komunitas pembaca, lan nggawe sawetara kapentingan.
Lan kabeh sing wis digawe karo [publisher gadhah] pengalaman penting ing genre, punapa mawon format buku, p-buku utawa ebook. Mung produksi lan distribusi beda-beda ing antarane buku cetak lan e-buku.
Paling penting kanggo dicathet yaiku penerbit tradisional uga nandur modal kredibilitas lan kabutuhan sing apik kanggo nambahake penulis ing dhaptar.
Nalika akeh panulis ngandharake ora duwe publisitas sing cukup lan dhukungan marketing saka penerbit, kasunyatan sing nyata sing mung diterbitake dening [rumah tradisional] tegese panganggite ditindakake luwih akeh dening toko, dening sawetara pembaca, lan media tinimbang yen diterbitake dhewe. Penulis entuk manfaat dening 'warisan' kabutuhan apik lan reputasi sing dibangun dening omah penerbitan lan publicists lan tim sales liwat taun.
Publikasi Tantangan kanggo Buku sing Diterbitake Dhewe
Dadi penulis sing diterbitake kanthi otomatis ngalami luwih akeh tantangan, publisitas lan pamasaran marketing?
Ana suntingan, mesthine, nanging ya, panulis kudu mangerteni tantangan tambahan jangkoan media - sing saikine apik banget - yen sampeyan pancen diterbitake kanthi otomatis.
Penulis lan buku sing diterbitake dening penerbit tradisional dianggep minangka jangkoan dening media lan penghargaan tartamtu sing ora dianggep minangka buku sing diterbitake dhewe. Iku owah-owahan alon-alon, nanging saiki wis dadi masalah kanggo penulis sing paling diterbitake.
Sampeyan ora ngandharake yen diterbitake dening omah tradisional minangka jaminan kanggo jangkoan media utama, sales gedhe, pengalaman sing cukup apik, nanging penting kanggo ngartikake poin-poin kasebut.
Iku uga bener sing akeh penulis diterbitake sacara tradisional nyewa pebisnis / marketing veteran kanggo nglengkapi efforts tim sibuk ing-house.
Advice for Self-Published Book Authors
Lan apa yen penulis durung bisa njupuk penerbit tradisional?
Iku apik yen sapa wae bisa nggawe buku dina iki, kanthi nggunakake teknologi sing kasedhiya lan mbayar perusahaan supaya bisa ngowahi gagasan / gambar menyang buku cetak lan / utawa e-book. Minangka penulis ngandika kula bubar bubar, "Mung sedasa taun kepungkur, aku ora duwe pilihan nanging ninggalake manuskripku ing laci."
Cukup sumurup yen penulis dhewe sing diterbitake entuk kontrol luwih akeh lan persentase luwih dhuwur, uga entuk 100% biaya lan karya ngetokake buku. Biaya lan jumlah karya bisa gedhene. Deleng kabeh tugas kasebut ing ndhuwur sing wis diterbitake dening publisher? Sampeyan kudu ngatasi utawa mbayar wong liya kanggo nangani tugas kasebut. Dadi ...
- Apa anggaran sampeyan, wektu, dhuwit?
- Apa skills wirausaha, teknis, media sosial, kontak, apa sampeyan nggawa menyang proyek? Apa sampeyan wis ngembangake komunitas gedhe saka pembaca potensial liwat media sosial, ngomong-ngomong?
Given jumlah prasetya perlu, saran apa sing bakal menehi wong sing considering dhewe Publishing?
Pisanan, takon dhewe: Kenapa sampeyan pengin nggawe buku ? Sing bakal mbantu sampeyan ngenali pamirsa target, judhul / format / rega sing bener, carane sampeyan bakal entuk khalayak kasebut, etc. Nganti sampeyan mbusak, sampeyan ora ngerti sing akeh layanan sing bener kanggo sampeyan .
Sabanjure, nemtokake budget, wektu lan dhuwit. Sinau piye carane P & L, tartamtu kanggo diterbitake dhewe. Iki minangka perusahaan bisnis lan kudu dianggep cara kasebut.
Lan sinau pitakonan kanggo takon; duwe pengacara sing nduweni kontrak kontrak mandiri mengkaji persetujuan sampeyan.
Sembarang pandawa - klausa sing katon kanggo?
" COPYRIGHT " - Hak cipta kudu tansah ana ing jeneng penulis, sanajan perusahaan liya nangani registrasi kasebut. Iki kunci.
"PUBLISHING HIGHTS" - Senajan klausa sing ana hubungane karo hak cipta nyatakake: AUTHOR HOLDS HIGHTS, nonton kanggo basa utawa klausa sing mengko sing ngandhani kaya: "Penerbit nduweni hak eksklusif nerbitake karya iki ing format / ..."
Klausa kasebut bakal menehi kabeh printer / perusahaan penerbitan dhewe kabeh, lan kanthi mangkono, kabeh penghasilan yen, contone, publisher tradisional maca buku lan pengin tuku hak kanggo nerbitake.
Pakaryan penerbitan bakal nerangake luwih akeh bab makna ageng klausa kapindho kasebut, kitab sampeyan dadi salah sawijining saka 30 buku 1.000.000 buku sing diterbitake saben taun sing metu ... lan klausa kasebut ora bisa ditampa tanpa klausa sing uga mbusak sub hak pamisah antarane penulis lan publisher - sing, kanthi cara, kudu nduweni departemen hak asasi kanggo monetisasi hak-hak kasebut.
"SALE" - Luwih saka sing nulis buku menyang akun apa wae, "sade" bisa tegese nggawe buku sampeyan kasedhiya kanggo didol kanthi nyathetake ing pengecer online lan (sing?) Wholesalers buku. Apa sampeyan pengin buku ing perpustakaan? Sing luwih angel yen ora kasedhiya liwat [wholesaler perpustakaan] Baker & Taylor.
"BOOK FORMAT" - Apa sampeyan pengin dicithak salinan utawa e-book mung apik?
"MARKETING" utawa "PUBLICITY" - Elinga yen sawetara layanan pamasaran lan publisitas sing ditawakake dening perusahaan layanan penerbitan mung daftar panggonan, ora nyata pitches buku sampeyan.
Apa sampeyan peduli yen kitab sampeyan kasedhiya ing toko? Banjur diskon sing efektif prakara, sing bisa mengaruhi royalti amarga perusahaan swadaya perusahaan bakal nglindhungi margine dhewe.
Antarane penulis, apa sing sampeyan nemokake minangka misconception paling gedhe - apa sing gedhe-mbukak nalika mbukak donya penerbitan?
Paling gedhe mata-opener: Mung amarga buku 'siap' ora ateges ana sing nunggu maca / tuku.
Penulis, apa sing diterbitake dening omah cilik utawa gedhe, utawa diterbitake kanthi otomatis, teka banget cedhak karo tanggal. Aku pracaya iku amarga kita manggon ing TYPE, CLICK, HIT 'SEND', wong percaya marketing bisa luwih cepet saka iku. Kasunyatan iku amarga media kaya sing diffused minangka, iku njupuk luwih saka tau kanggo nyuda gangguan.
Apa satunggaling saran pemasaran strategis sing bakal sampeyan wenehi kanggo penulis ?
Peluncuran sing paling sukses diwiwiti nalika penulis nulis buku - banjur miwiti mbangun hubungan:
- Kanthi tukang buku diwiwiti kanthi dadi pelanggan reguler, regane
- Kanthi pustakawan kanthi paringane, ngerteni staf kanthi nekani acara cabang, ana uga sing maca kelompok. Pustakawan nyaranake buku - mbok menawa kepiye wae.
- On Goodreads karo panulis liyane kanthi nuduhake kabar karya
- Kanthi nonton kanthi melu media sosial lan ing platform (maneh, kaya Goodreads). Yen sampeyan nulis misteri, romansa, sci-fi, nemokake komunitas kasebut online lan dadi anggota aktif -NOT kanthi ngomong babagan buku, nanging nambah nilai menarik kanggo obrolan, nuduhake warta saka panulis liyane sing sampeyan seneng.
- Kanthi organisasi dagang lan kelompok kapribaden khusus sampeyan kanthi nyathet ing acara, mbangun visibilitas minangka sumber sing dipercaya, nyritakake buku sing sampeyan nulis lan ngempalaken alamat email sing cocog.
Kanggo penulis nyedhaki publikasi? Sastranegara sing migunani banget bakal didhasari karo genre lan target pamirsa, nanging ing istilah umum, aku ngomong nggoleki kampanye iklan online sing digawe lan diolah kanthi strategis (karo kaca kebangkrutan sing efektif banget) lan marketing email.
Mesthi, manawa panganggit kasebut duwe follower Twitter, Facebook, YouTube utawa Instagram, aku bakal menehi nasihat peluncuran buku sing beda banget.
Idea, saran profesional kudu dileksanakake sadurunge taun sadurunge rencana , supaya judhul, deskripsi, posisi penulis, lan metadata buku kabeh bisa nggambarake input adhedhasar target pamirsa lan tujuan panulis.
Pakar Pakar duwe sumber gedhe ing situs kita - Timeline for Publishing Success .
Kanggo Penulis Tradisional lan Sendiri: Buku Pemasaran Hari Ini
Tim Expert Nation sampeyan pancen wiyar banget ing kemampuane - bisa ngomong apa wae tren utawa owah-owahan apa sing diarani penulis lan panuntun dhasar - sing dicithak kanthi tradisional lan mandiri - perlu minangka owah-owahan pasar?
Ing donya digital iki, kita isih cocog karo upaya pemasaran karo panemune target penulis lan carane pengarang sing nyaman / efektif ngobati karo pembaca.
Mesthine peralatan lan platform sing diganti kabeh, amarga model bisnis saya dadi cairan, nanging layanan penting lan populer saiki kalebu:
- Tinjauan metadata buku lan situs web penulis. Metadata minangka tembung sing paling seksi lan paling penting ing marketing saiki, kanthi tantangan temuan iki ing jaman digital.
- Post-publikasi meta data ulasan wiwit nilai tembung kunci ganti.
- Pelatihan media sosial. Awit iku utamane penting kanggo penulis kanggo netepake utawa nambah visibilitas lan impact liwat komunitas media sosial, kita offer siji-ing-siji kepelatihan kanggo saben writer nemokake platform ing kang paling nyaman dheweke melu. Kita nemokake yen dheweke kudu mbantu ngembangake praktik-praktik paling apik kaya manajemen isi, kang menehi kontribusi marang efisiensi lan supaya penulis luwih akeh nulis buku.
- Pemasaran email, sing asring duweni konversi sing luwih apik kanggo dijual tinimbang sosial (gumantung, senadyan ing penulis lan pemirsa).
Saranan strategis lan prioritas bakal beda-beda sajrone saben genre penulis, target pamirsa, lan amunisi promosi beda-beda. Ing Pakar Pakar Panjenengan, aku nglumpukake tim unik sing adhedhasar kabutuhan saben klien, kanggo nggarap kampanye sing terkoordinasi. Tim nggunakake saben alat sing bisa kita gunakake - loro sing langgeng lan sing paling anyar - kanggo nyambungake panulis lan pembaca nganggo cara sing paling efektif.
Dadi, apa sing ora bisa diganti kabeh?
Penulis ora bisa ngowahi awake dhewe. Aku mbukak tenan marketing, nanging aku ngomong marang penulis sing nyatakake yen dhuwit pisanan sing kudu dilakoni yaiku kanthi editor profesional .
Uga, penulis ora tau dadi hakim paling apik ing judhul sing bener kanggo kitab kasebut . Penulis cukup cedhak karo karya, lan ora bisa nanggapi minangka pembaca anyar utawa potensial. Sawise nggarap atusan penulis, aku duwe proses sukses kanggo mbantu penulis nemokake gelar sing paling apik.
Bridget, info sing diwenehake iku apik banget. Apa sampeyan pengin nambah?
Ana akeh banget kanggo artikel iki! Ana akeh sumber daya ing situs kita, lan kita nindakaké acara sing nyathet informatif sing kita tawarake saben sasi liyane ing Konferensi Kita Konflik ing ngendi para veteran industri alamat subjek kanggo penulis, agen lan kolega kita ing publikasi. Iki diselenggarakake ing kantor Union Square lan kita urip bebarengan, ing saindhenging negara.
Bridget Marmion
Minangka SVP Marketing saka Farrar, Straus Giroux, Random House lan Houghton Mifflin Harcourt, Marmion nyipta lan ngarahake kampanye sing mengarah menyang dhaftar paling bakul, lan wis overseen publisitas lan marketing, tradisional lan digital, kanggo loro buku diwasa lan anak. Dheweke dadi ketua Komite Eksekutif AAP Trade lan duwe kontak lengkap lan keahlian ing kabeh saluran kalebu retail, K-12, kuliah, perpustakaan, online lan komunitas agen. Ing 2012, Marmion ngluncurake Expert Nation, Inc., sawijining perusahaan marketing full-service.
Tindakake Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion