Great Women Saka Past lan Presentasi Periklanan
Wong ngomong iklan iku game wong, lan cukup kanggo ngendikan yen industri didominasi dening wong. Konferensi 3 persen nyoba nggawa ketidakadilan iki kanggo cahya, sing nuduhaké kasunyatan sing mung 3 persen direktur kreatif yaiku wanita. Nanging, senadyan rintangan akeh, sawetara wanita wis nglakokake jejere iklan, ninggalake tandha sing ora bisa ditemokake sing bakal ngilangake jenenge minangka sawetara sing paling gedhe influensine industri.
Nalika ana akeh wanita sing sukses ing periklanan ing taun-taun, ing saben posisi lan tingkat ing industri, dhaptar iki fokus ing wong-wong sing melu ing sisih kreatif bisnis; wanita sing tanggung jawab kanggo copywriting , arah seni, arah kreatif , lan strategi kreatif. Wanita-wanita kasebut ngubengi akeh kanca-kancane lanang, ing wektu nalika dadi wanita ing industri iki dianggep minangka cacat gedhe kanggo sukses. Ngerteni wong-wong mau kanthi apik, amarga wong-wong mau wis nylametake dalan kanggo akeh wanita sukses sing kerja dina iki.
Mary Wells Lawrence
Sampeyan ora bisa ngomong babagan wanita ing iklan tanpa nyebut jeneng Mary Wells Lawrence. Lair ing taun 1928, ing Youngstown, Ohio, Lawrence mbokmenawa paling kondhang dadi CEO wanita pisanan sing didaftarake ing Bursa Saham New York. Nanging, pengaruhe iklan kasebut fenomenal, lan sanajan sampeyan ora ngerti jenenge, sampeyan mesthi ngerti sawetara karya dheweke.
Lawrence miwiti karieripun minangka panyedhiya fotokopi ing toko jurusan McKelvey. Nanging dheweke pindhah menyang New York City, lan ing taun 1953 dadi copywriter lan kepala salinan grup ing McCann Erickson.
Sawise papat taun salajengipun, dheweke gabung karo Doyle Dane Bernbach, lan lembaga sing bakal dadi salah sawijining sing paling berpengaruh ing sajarah iklan.
Salah sawijining kampanye paling penting yaiku "Plop, plop, fizz, fizz" kanggo Alka Seltzer. Lawrence bener-bener ngandhakake yen iklan kasebut nuduhake loro tablet kang dilebokake ing kaca, nyatakake yen wong nggunakake loro-lorone saben wektu njupuk obat kasebut. Iki luwih larang amarga Alka Seltzer. Kampanye liyane kalebu: "Aku ora ngandel yen aku mangan kabeh" lan "Coba, sampeyan bakal seneng" kanggo Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Dipercaya tutul Midas" kanggo Midas; "Angkat tangan sampeyan yen sampeyan manawa" kanggo mesthine Deodorant.
Sawisé DDB, Lawrence banjur kerja kanggo Jack Tinker lan agensi, Jack Tinker lan Partners. Iki minangka agen revolusioner, sing luwih kaya pikirane, lan dikenal ing saindeng dunya minangka "Tinker's Thinkers." Siji kampanye Lawrence sing muncul yaiku "Akhir Plain Plane" kanggo Braniff International Airways. Kampanye kasebut kritis kanggo sukses lan sukses ing maskapai kasebut.
Nalika ditakoni babagan proses kreatif, Lawrence mangsuli "Sampeyan ora bisa dadi sampeyan. Sampeyan kudu ngglundhung dhewe. Sampeyan kudu maca buku babagan subjek sing ora dikepengini. Sampeyan kudu lelungan menyang papan sing ora dikepengini. Sampeyan kudu nemokake kabeh jenis wong lan endlessly babagan apa sampeyan ngerti. "
Phyllis Kenner Robinson
Lair ing taun 1921 ing New York City, Robinson minangka wanita liyané sing nggawé sawetara karya paling apik sing metu saka iklan emas.
Sanajan entuk gelar sarjana ing sosiologi saka Barnard College, Robinson pancen pengin dadi penulis. Sawise miwiti karir ing Bresnick lan Solomont, dheweke gabung karo Gray Advertising. Ing kene dheweke bakal nemoni William Bernbach, sing banjur nemokake Doyle Dane Bernbach; Robinson lan sutradara seni Bob Gale pancen ana wiwit awal.
Robinson minangka pangripta copywriter pisanan ing DDB, ngawasi tim sing nyakup Mary Wells Lawrence, sing gabung karo perusahaan ing taun 1957. Sajrone dheweke kerja ing DDB, Robinson nampilake akeh kampanye sing isih dikenang nganti saiki, kalebu legendha "Sampeyan ora kudu wong Yahudi tresna marang kampanye "Rye Riyaya Nyata Levy" kanggo Henry S Levy lan Anak. Klien kacathet liyane kalebu Orbach, Polaroid, El Al Airlines, lan Volkswagen.
Ing kasunyatan, iki minangka karya Orbach sing nggawa VW Beetle menyang DDB, kanthi eksekutif VW nyatakake "kita pengin lembaga sing ndadekake Orbach." Kampanye Beetle dianggep paling gedhe ing kabeh wektu, lan kick-start revolusi kreatif .
Tiger Savage
Kanthi jeneng kaya Tiger Savage, kepiye sampeyan bisa nindakake kanthi apik ing iklan? Sasampun latihan ing Sekolah Seni Komunikasi, kanthi bimbingan Paul Arden ingkang ageng, Savage gabung ing toko ingkang sanget kreatif Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Kene dheweke kerja ing chip raksasa biru kaya BT, Nike, lan Virgin. Banjur, dheweke pindhah menyang powerhouse Bartle Bogle Hegarty , menangake pirang-pirang penghargaan kanggo karya Coca-Cola , Levis, lan Unilever. Dheweke terkenal The Effect Lynx (Efek Ax ing AS) yaiku salah sawijining kampanye sing paling dikenal ing iklan modern.
Sawise BBH, Savage pindah menyang Leagas Delaney, diikuti dening M & C Saatchi. Ana ing kene dheweke ngenteni karier akeh, mundur sawise 11 taun kanggo dadi konsultan. Dheweke ngemut dheweke suwene jam amarga alasan, "Aku mikir yen [wanita] kudu bisa kerja kaping pindho amarga ana akeh testosteron ing departemen kreatif. Lan banjur jam. Iku angel yen sampeyan duwe anak. Aku ora duwe anak, sing bisa ngomong akeh tanpa ngomong apa-apa. Iku ndadekake kadang-kadang aku sedih. "Dheweke saiki dadi pendiri Savage & King Ltd, karo bojone Will King.
Jean Wade Rindlaub
Lair taun 1904 ing Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub minangka salah sawijining wanita pisanan sing dadi eksekutif iklan utama. Rindlaub pindhah menyang New York City ing taun 1930 kanggo ngetungake impen dheweke ing iklan. Sadurunge mung setaun, dheweke mulai kerja ing agensi bergengsi sing disebut Batten, Barton, Durstine & Osborn (saiki dikenal minangka BBDO), minangka sekretaris. Nanging, ambisi dheweke ageng, lan kanthi cepet dipromosikake jroning posisi copywriter, kanggo panemu pakar dheweke babagan wanita lan perspektif wadon (soko sing dicermakake ing plot " Mad Men " TV). Lan dheweke ora mung nglakoni kampanye sing apik, nanging riset ekstensif kanggo nyasarake kabutuhan wanita.
Sawetara kampanye paling apik sing kalebu ing Bond Roti, sepatu Jettick, Sup Campbell, Busana Carter, General Mills, lan United Fruit Company. Nanging, karya dheweke kanggo Oneida sajrone Perang Donya II ana sawetara sing paling berkesan lan efektif. "Back Home for Keeps" ora mung kampanye iklan, nanging simbol pangarep-arep. Rindlaub diculik menyang Hall of Fame Iklan ing taun 1989.
Helen Lansdowne Resort
Ing wiwitan abad kaping 20, perusahaan sing diarani World Manufacturing Co., sing ngedegake tanduran toilet, nyewakake Helen Lansdowne langsung metu saka sekolah menengah. Ing wiwitan seri karir sing bakal nggawa Lansdowne menyang dunya iklan minangka panulis copywriter. Ing 1908, Stanley Resor (sing bakal nate nikah karo Lansdowne) mbuka cabang J. Walter Thompson Co., Chicago, lan nyewa Lansdowne minangka copywriter wanita pisanan. Ora ana prestasi sing cilik ing wektu kuwi, nalika wanita ora dianggep minangka peran ing iklan kasebut.
Saka peran kasebut, Lansdowne dadi pengiklan lan pemasar fenomenal sing sukses, ngasilake kampanye kanggo klien kalebu Crisco, Sabun Wektu Kayu Woodbury, Krim Dingin Pond, Palang Merah, YMCA, lan pemerintah. Lansdowne pioneered sawetara wangun iklan sing isih digunakake kanggo dina iki, kalebu advertorials sing ningkataké produk nalika nyerupake editorial ing lingkungan. Dheweke uga nggawa Norman Rockwell dadi JWT minangka ilustrator. Lansdowne nduweni pangaruh gedhe ing masa depan iklan, lan ditindakake dadi Hall of Fame Iklan taun 1967. Lan Beasiswa Helen Lansdowne terus mbantu wanita dadi peran kreatif ing iklan nganti saiki.
Bernice Fitz-Gibbon
Dilahir ing taun 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon tansaya munggah ing sawah ing Waunakee, Wisconsin. Dheweke entuk gelar sarjana saka Universitas Wisconsin-Madison, lan kerja ing surat kabar cilik sadurunge pindah menyang New York City ing taun 1926. Ing kene, dheweke kerja ing akun Macy, lan tanggung jawab kanggo tagline "It's smart to be thrifty." dhawuhe basa Inggris, ditambah kekuwatane lan intelijen, nggawe dheweke dadi kekuatan ing industri iklan.
Sakwéné karieripun langkung saking 40 taun, piyambakipun miwiti promosi revolusioner, nyiptakaken kathah iklan lan tagline ingkang paling panjang. Fitz-Gibbon pracaya marang prestasi sing paling gedhe nalika iku ana ing iklan pariwara, nggawe barang sing diarani "mbangun." Iki minangka teknik sing nggunakake spasi cilik ing ndhuwur iklan koran kanggo nyritakake babagan positif babagan toko. Ketrampilan dheweke karo tembung-tembung dadi legenda, lan dheweke ngajar bakat sing isih enom babagan carane nulis, sing "Fitz-dilatih" ana apa wae sing sampeyan bisa gumunggung ing resume sampeyan. Fitz-Gibbon diculik dadi Hall of Fame Iklan taun 1981.
Shirley Polykoff
Dheweke lair lan diunggahake ing Brooklyn taun 1908, Polykoff miwiti karire ing industri majalah nalika isih enom. Dheweke kerja ing Harper's Bazaar, sadurunge pindah toko toko kalebu Bamberger lan Kresge. Nanging nalika taun 1955, kariré banget nalika dheweke entuk tugas ing Foote, Cone & Belding. Dene, dheweke njupuk akun Clairol lan nggawe salah sijine kampanye paling sukses ing sajarah iklan. Garis epik "Apa dheweke-utawa dheweke ora?" Kanggo Clairol ora bisa ditolak, lan duwe pengaruh sing banget marang wanita Amerika. Sadurunge kampanye, 7 persen wanita ing AS dicithak rambute. Sakwise, luwih saka 50 persen, lan dodolan tinta lan pewarna tambah saka $ 25 yuta nganti luwih saka $ 200 yuta.
Asil kaya sing digawe Polykoff minangka aset terkenal kanggo FC & B, lan dheweke munggah tahapan dadi wakil presiden eksekutif lan direktur kreatif. Sawise ninggalake FC & B, Polykoff miwiti agensi dhewe, lan sapisan maneh, panuntun dhumateng pakar dheweke nggawe perusahaan yuta yuta. Polykoff dianugrahi Advertising Woman of the Year taun 1967, lan dianugrahi dadi Hall of Fame Advertising taun 1980.