Cara Iklan Asring Ngobati Wanita Minangka Komoditas
Senadyan efforts saka akeh wanita (lan wong), iku katon sing kita isih ndeleng pola obyek sing padha lan nggunakake tanpa mikir wanita seminaked ing kampanye iklan.
Ing salebeting maneka warna, masalah punika sampun dumugi. Gambar saka wanita semi-wuda ing taun pitung puluhan lan delapan puluhan ora meh cedhak karo gambar wanita seminak sing saiki. Dina iki, kanthi proliferasi Photoshop lan prevalensi retouching, wanita ora mung tanpa cacat, padha digambar minangka anatomis mokal. Iki mbebayani ing akeh tingkat, kanggo wanita lan bocah-bocah wadon.
The Ideal Woman as Portrayed in Advertising
Iklan, marketing, lan industri fashion wis nggawe jinis wanita sing ora ana ing donya nyata. Sampeyan mbokmenawa ngerti "Barbie Doll" katon, nanging ayo ningali sawetara fitur utama:
- Dheweke ora duwe wrinkles, cacad, utawa cures, lan kulit dheweke sampurna.
- Dheweke duwe sikil sing dawa, alus, lan alus.
- Dheweke pinggul dadi cilik kaya-kaya sampeyan bisa ngilangake dheweke ing loro.
- Dodo lan pantat dheweke akeh mujijat-mujijat.
- Dheweke duwe sirah silky, rambute rambute sing katon kaya CGI.
- Matane katon mancung.
- Untu iku ngluwihi putih, kanthi lurus, lan katon ora nyata.
Apa Manungsa lan Wanita Dititahake Kanggo Kepinginan
Ing umur dununge, wong wis diprogram kanggo ngrasakake wanita Barbie Doll. Iki wanita ditampilake ing iklan kanggo parfum lan lingerie. Dheweke dadi pusat ing Playboy .
Dheweke minangka standar kanggo nyetel uripmu. Wanita, wiwit cilik, diterangake kudu katon kaya wanita iki. Padha kudu ngudhari sikil sing dawa, kulit sing sampurna, rambute ayu, lan awak sing luar biasa.
Punika masalah; sing wadon ora ana, ing ngendi wae. Dheweke dadi prodhuk jam ing dhingklik lan dina foto retouching, sanajan dheweke dadi supermodel. Dheweke ora gawe cekelan amarga ora ana wanita sing nganggo 23 "pinggul nganggo bra D-cup tanpa bantuan implan. Saben wong wadon duwe cacat ing kulit amarga saben wanita iku manungsa.
Apa Iklan Apa Kangen Sell
Fungsi utama iklan kasebut yaiku nggawe kebutuhan supaya perusahaan bisa menehi produk utawa layanan kanggo ketemu karo kebutuhan kasebut. Contone, wong ngombe bir tartamtu amarga ngandhut karo wanita sing bisa dadi seksi (lan seksi banget) iklan. "Yen aku ngombe bir kuwi, aku bakal njaluk wong wadon kuwi." Saliyane, wanita lan bocah-bocah wadon tuku sandhang, panganan, lan dandanan ing njero usaha supaya bisa nyenengake bocah wadon sing ngombe bir ing TV.
Carane Play Iki Ing Dunia Nyata
Wong diwulang (diprogram) kanggo ndeleng wanita minangka obyek. Iku wis dipimpin ing bagean kanggo ndeleng wong wadon minangka obyek ing karya. Ing babagan iki muncul ing 2017/2018 kanthi kelahiran gerakan #MeToo lan TimesUp sing dikalahake dening tuntutan seksual marang Harvey Weinstein nalika aktris Ashley Judd menehi crita marang warta utama.
Taun-taun sadurungé, Weinstein wis ngancam marang Judd menawa dheweke ora setuju karo tindak-tanduk seksual. Kanthi kawigaten tumindak ala wong lanang ana ing panggonan sing dituju, wanita liyané nuli maju, lan tokoh-tokoh kaya Charlie Rose lan Matt Lauer dipeksa mundur sawisé akeh wanita mungkasi salah sawijine pidato seksual.
Apa sing kudu diomongake para Feminis Awal
Nalika Badan Kita, Kita Dipublikasi ing pungkasan taun 1960-an, dadi manifesto feminis kanggo wanita kanggo tresna lan ngurmati badan. Betty Friedan, sing tilar donya ing taun 2006, lan Gloria Steinem-urip lan aktif ing taun 80-an ing sasi Maret 2018-yaiku pendiri gerakan feminis. Loro-lorone wis nemtokake donya egaliter lan enlightened dening abad 21. Sing durung kedadeyan. Nanging, manawa para feminis saiki (lan pangadeg TimesUp kaya Oprah Winfrey lan Shonda Rhimes) duwe cara, wanita bakal kurang obyektif nerusake.
Apa Pengiklan Apa
Saperangan merek, kayata Dove and Aerie, wis nyoba mindhahake gambar kasampurnan khas. Padha ngaku dadi "Photoshop-free," lan ngrayakake wanita sing nyata, beda. Mesthi, dheweke isih nggunakake wanita sing apik banget ing kampanye, amarga akeh wong sing entheng jurusan.
Kanthi matur nuwun sanget, merek bir mindhah saking model seminak. Pergerakan bir kerajinan ing bangkekan, lan ora perlu Playboy bunnies kanggo mbantu wong-wong mau ngedol persediaan-sanajan, sayangé, mayoritas wong isih bakal ditarik kanggo nggambar gambar seksi.
Yen sampeyan nggarap kantor, nyoba lan ngarahake klien adoh saka gambar Photoshopped saka wanita boneka Barbie boneka. Luwih saka model 2 ukuran cekung lan juara nganggo ukuran plus (utawa paling ora 10) wanita ing kabeh iklan-cetak lan elektronik.