Industri media digotong nganggo kurban liyane sing duweni gambar merek sing muddy. Padha ora sengaja ngadeg kanggo apa wae utawa sapa bae. Yen prodhuk media sampeyan ana ing kategori iki, iki minangka alesan kamungkinan.
Sampeyan Milih Target Pirsamu
Sampeyan kudu ngerti target pamirsa . Yen sampeyan nduwe konflik karo kepinginan lan kabutuhan pelanggan sampeyan, ora bakal nggawa asil.
Yen sampeyan nerbitake majalah, sampeyan bisa uga duwe klompok tartamtu wong sing maca. Iku demografi kunci. Yen maca sampeyan wanita umur 25-54, padha bisa dipateni yen sampeyan ngrancang kampanye iklan sing mung nyenengake kanggo bocah-bocah umur 18-24 taun.
Bener, sampeyan tansah pengin mikir babagan narik kawigaten para pembaca ing wayah sore, nanging ora kanthi biaya saka pembaca setya sampeyan. Sampeyan ora bisa milih dadi ultra-modern lan edgy sewengi yen ora cocog karo produk sampeyan. Looking ing industri panganan konsumen, Smucker duweni gambar kulawarga sing sehat kanggo garis sele, selai, lan panganan. Sampeyan ora bisa nganggo nada saka minuman berorientasi jantan. Sampeyan kudu ngerti prodhuk lan spasi ing pasar.
Deleng Produk Sampeyan Salah
Ing kabeh media, tampilan produk penting.
Miwiti langkah-langkah kasebut ing ngrancang logo media. Pilihan font lan werna sampeyan ora kudu digawe kanthi becik, amarga pancasan kasebut nyathet babagan merek sampeyan.
Perusahaan media biasané nganyari kanthi rutin, katon minangka seger, dhuwur-tech lan trendi. Ana pandangane koran USA Today sing beda karo The New York Times .
Sanadyan kertas bisa nggunakake tampilan liyane tanpa nyebabake gangguan utama babagan apa sing diarepake para pamaca.
Njupuk kaca metu saka kitab Google, Yahoo utawa Microsoft. Nalika perusahaan kasebut nganyari tampilan perusahaan, iku subtle. Kabeh perusahaan telu duwe miliaran dolar ing sumber daya kanggo ngowahi logo sing bener-bener ganti, yen eksekutif ngerti sing ora strategi sing bener. Coba konsekwensi yen sampeyan ngalami perbaikan sing dramatis.
Pesen Sampeyan Ora Konsisten
Ngluwihi logo sampeyan, perusahaan media sampeyan mbokmenawa duwe tagline sing digunakake kanggo makili kabeh sing sampeyan ngadeg. "Klasik Rock Hits saka taun 60an lan 70an" bisa dadi saluran sing nggunakake stasiun radio.
Yen sing sampeyan, sampeyan bakal ngrusak identitas merek yen mbuwang musik saka tahun 80-an lan 90-an. Iku amarga sampeyan nuduhake wong siji bab, banjur nindakake liyane. Direktur program radio mangerteni yen daftar lagu penting banget kanggo ngedegake posisi stasiun ing pasar. Direktur program ora bisa mung arep muter lagu favorit pribadine yen musik ora cocog karo format radio .
Slogan sampeyan kudu adhedhasar prakara tartamtu sing dianggep para pirsawan. Stasiun radio sing nyebutake "pencet" ora ngandhani apa-apa.
Sing cocog bisa dadi oldies, hip-hop utawa negara. Tagline sampeyan kudu cendhak supaya ora bisa digatekake, nanging mesthekake yen tembung-tembung kasebut bisa nggawa makna.
Sampeyan Ora Ngetik Kanthi Pesen Sampeyan
Sampeyan bisa uga digodha kanggo ngganti logo utawa tagline kanthi rutin kanggo "tetep seger". Masalahe yaiku yen sampeyan ora menehi penonton cukup wektu kanggo mencerna apa sing sampeyan gunakake sadurunge sampeyan ngandhani liyane. Energi sampeyan bakal luwih apik kanggo nyebarake logo lan slogan sampeyan wis diwiwiti.
Sawijining afiliasi TV lokal bisa nyuwun pandhuan anyar "NBC 7 News", mung kanggo ngganti menyang "News Channel 7" banjur menyang "NewsCenter 7." Biasane, owah-owahan jenenge yaiku logo anyar, musik anyar, lan anyar jangkar ing studio. Iku tugas ageng lan larang.
Kadhangkala, owah-owahan dramatik kuwi ndhelikake masalah sing luwih gedhe.
Iku kamungkinan sing Channel 7 ora nindakake uga ing ratings Nielsen , supaya iki tetep cepet. Nanging, dhuwit lan wektu bakal luwih apik kanggo nemtokake yen pamirso kaya produk, kayata crita lan anchor ing newscast, tinimbang iki jendhela-ganti.
Pendekatan Sampeyan Boring
Iki masalah paling angel kanggo ngatasi. Nalika sampeyan pengin branding dadi kreatif lan ngedol pamirsa sampeyan, sampeyan bakal wedi kanggo push wates banget adoh, utamané amarga sampeyan ora pengin rampung ngilangi logo sampeyan utawa nindakake apa-apa kanggo ngganggu pelanggan sampeyan saiki.
Kanthi muter iku uga aman, sampeyan ora bisa mateni wong, nanging branding sampeyan bakal nggawa yawns tinimbang kapentingan. A stasiun TV sing ngluncurake kampanye sing ngandhani, "Saluran 4, Kita Salah" bakal mbayangake para pemirsa nggoleki "sing nglakoni apa?" Sampeyan ora ngomong sampeyan # 1. Sampeyan ora ngandhani sampeyan sing ngeculake kabar. Sampeyan ora ngomong apa-apa, nanging ora ono gunane.
Industri panganan kebak strategi strategi klasik sing bisa digunakake. Salah siji conto kampanye iklan "Burger King" yaiku kampanye iklan saka dekade kepungkur. Iku prasaja, gampang dieling-eling lan disetel menyang musik. Alesan sing bisa ditindakake yaiku "Ndandani dalan Sampeyan" dirancang kanggo nyoroti sampeyan bisa nggawe hamburger sampeyan kanthi cara apa wae sing disenengi, sing beda saka ranté burger liyane, kanthi otomatis menehi sampeyan kecap, mustard, lan acar, ora supaya sampeyan gawe perubahan.
Branding katon gampang nganti sampeyan nyoba. Mayor korporasi nglampahi yuta kanthi manawa pesen kasebut mung bener. Nalika sampeyan ora duwe sumber daya kasebut, sampeyan bisa mriksa prodhuk sampeyan kanthi teliti lan ing ngendi sampeyan pengin menehi posisi kasebut kanthi saingan karo saingan sampeyan. Punapa mawon sampeyan, dadi metodis ing pendekatan sampeyan lan nggawe manawa sampeyan kepenak karo apa sing pengin ngomong sadurunge sampeyan ngirim saiki publicly.